Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Анализ и совершенствование рекламной политики компании

Содержание:

Что такое рекламная политика предприятия

Определение 1

Понятие рекламной политики включает комплекс идей и правил, которые основаны на главных ценностях компании. Именно эта система задает основные направления рекламной деятельности.

Для формирования положительного имиджа, привлечения покупателей, а также успешного сбыта продукции, необходимо тщательно продумать стратегию рекламных действий. Это предполагает разработку рекламы, как можно лучше отвечающей поставленным целям, и размещение ее в наиболее пригодных для этого местах.

В рекламе существуют понятия объекта и субъекта.

Определение 2

Объектом всегда выступают представители целевой аудитории и конкурентные организации. Средствами рекламы, как правило, являются СМИ, включая интернет, ТВ, радиостанции, а также печатные издания. Под субъектом рекламной политики понимают саму компанию, предприятие или товар.

Среди значимых целей рекламной политики выделяют следующие:

  • поиск констант и основных принципов, по которым будет работать реклама;
  • создание структуры рекламной кампании;
  • разработка стратегии выбора средств для распространения рекламной информации;
  • определение метода формирования и распределения бюджета для рекламных кампаний;
  • выработка способов оценки эффективности рекламы.

Стратегия и тактика — определяющие понятия в рекламной политике.

Замечание 1

Стратегия рекламной деятельности учитывает конечные цели и задает направление всей кампании по продвижению товара.

Определение 3

Стратегия рекламной деятельности учитывает конечные цели и задает направление всей кампании по продвижению товара.

Рекламная политика любой организации решает комплекс задач, позволяющих определиться с приемами привлечения покупателей и средствами распространения рекламы среди целевой аудитории. Каким бы ни было по форме деятельности предприятие, у него обязательно есть своя рекламная политика. Она может со временем изменяться и совершенствоваться, а может оставаться прежней, если тактика ее проведения выбрана удачно и дает необходимый результат.

В любом случае, рекламная политика включает в себя несколько этапов. Ниже представлены основные:

Что такое рекламная политика предприятияДля изучения рекламной политики компании, необходимо исследовать и произвести оценку ее маркетинговых мероприятий. Таким образом появляется возможность осуществить грамотное руководство рекламной политикой организации. 

Как провести анализ рекламной политики компании

Замечание 2

Чтобы проанализировать рекламную политику любой организации, необходимо тщательно изучить цели, задачи, а также систему построения, после чего определить, насколько действенна выбранная стратегия. Оценка эффективности — главный показатель для организации управления рекламной политикой.

Задачи рекламной политики ни в коем случае не должны противоречить ее целям. Для этого их нужно проанализировать и оценить степень соответствия целям самой организации.

Существует два главных направления, по которым проводится анализ эффективности рекламной политики компании:

  1. Экономическая эффективность. Позволяет определить, насколько рекламная кампания влияет на объемы продаж и рост прибыли.
  2. Коммуникативная эффективность. Показывает, как именно рекламные мероприятия воздействуют на предполагаемого потребителя. В этом случае оценивается содержание рекламы, насколько легко она запоминается, дифференцирует ли, благодаря ей, целевая аудитория товар нужным образом, а также насколько в конечном итоге покупатель лоялен к компании продавцу или производителю.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Чтобы произвести оценку эффективности рекламной политики компании, применяют разработанные для этих целей методики.

Для оценки экономической эффективности это сравнение показателей товарооборота, рентабельности производства и доходности инвестиций в маркетинговые кампании. Чтобы оценить коммуникативную эффективность, необходимо провести несколько тестов, результаты которых покажут степень усвоения информации и позволят понять, какова реакция целевой аудитории на рекламу.

Как совершенствовать рекламную политику компании

В результате проведения работ по анализу рекламной политики, появляется возможность грамотно выстроить дальнейшую маркетинговую деятельность. Для совершенствования рекламной политики подбираются новые методы и приемы продвижения, главная цель которых получить лучший, чем прежде результат.

Первое, что следует сделать, пересмотреть используемые средства рекламы, и оставить лишь те, что действительно дают необходимый эффект. Таким образом можно повысить рентабельность рекламных мероприятий.

Замечание 3

Не стоит также забывать об общерыночных стандартах. Нужно учитывать уровень рекламной политики конкурентов и не допускать серьезных несоответствий признанным формам. 

Тем не менее, направления и методы совершенствования рекламной политики компании очень индивидуальны, ведь находятся в прямой зависимости от характера деятельности и особенностей потребителя. Несмотря на это, существуют общие правила, пригодные для всех случаев: сначала анализ и оценка существующей стратегии самого предприятия и его конкурентов, а затем только действия, направленные на устранение недостатков и выдвижение новых инициатив в рекламе.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Проект детского кафе с игровой комнатой на 35 мест

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      21 марта 2018 г. дней

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговые исследования на предприятии ОАО Вятич

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      27 февраля 2016 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Качественные методы исседования

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      30 января 2020 г. дней

    • Стоимость:

      500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Стратегия продвижения в социальных сетях

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      5 февраля 2020 г. дней

    • Стоимость:

      1 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Научноисследовательская работа.Анализ рыночных возможностей предприятия

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      28 мая 2018 г. дней

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг. Заказ: 1200213

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      6 октября 2015 г. дней

    • Стоимость:

      300 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!