Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Реклама с точки зрения лингвистики: вклад Христо Кафтанджиева в маркетинг

Содержание:

Поделиться:

Личность Христо Кафтанджиева

В Болгарии в 1955 году родился Христо Николов Кафтанджиев – будущий доктор философии, профессор рекламы на факультете журналистики в Софийском университете.  

В 1981 Христо отучился в магистратуре по философии университета. Работал в Болгарской академии наук. В 1985 году стал научным сотрудником.

С 1989 года работал в качестве ассистента по прикладной лингвистике. В этом же году Христо начал трудиться над докторской диссертацией, которую посвятил рекламе. В 1992 году он защитил ее и получил докторскую степень. Через два года в Софийском университете он стал доцентом кафедры рекламы. В 1997 году Христо Кафтанджиеву присудили звание профессора Международной академии образования. В период с 2002 по 2005 год Христо вновь работал в Софийском университете доцентом. Чуть позже становится там профессором. В 2008 году им защищена вторая докторская диссертация, тема которой – рекламные женские образы. С 2010 года Кафтанджиев занимает должность профессора кафедры социальных коммуникаций в ТГУ.

Замечание 1

Сейчас Христо Николов – популярный в мире лектор по рекламе в маркетинге и коммуникациям. Его книги – бестселлеры во всех профильных учреждениях образования.

Реклама Кафтанджиева

Определение 1

Показатель HUT – процент домовладений, в которых в определенный момент времени включен телевизор. Такая медиастатистика ТВ-измерений необходима для того, чтобы рассчитать показатель «Доля телесмотрения канала».

В своих изданиях Кафтанджиев наделил особым значением статистический анализ элементов рекламы. Он исследует, какие формы стилистически и грамматически они могут принять. Христо показал самые успешные грамматические варианты для того, чтобы повысить эффективности рекламы. Поэтому другие исследователи уверены, что реклама в книгах Кафтанджиева показана через призму лингвистики. Автор изучает примеры успешных рекламных кампаний и их слоганов, а также анализирует их с позиции структурности и лингвистики. 

Замечание 2

В вербальной системе сгруппированы языковые знаки, которые применяются в повседневной жизни. По мнению Христо, рекламный призыв – это стратегия, рассказывающая о разных потребностях людей. Сообщение об этой потребности называется апелляция. В теле обращения она должна подтолкнуть клиента к действию. Обычно она актуальна в заголовках.

Замысел маркетинговых коммуникаций

Кафтанджиев считает, что реклама – это важная модель коммуникации, которая имеет: 

  • адресата;
  • адресанта;
  • каналы коммуникации;
  • код сообщения.

В научных трудах по маркетинговым коммуникациям исследователь выбрал постмодернистский подход в теории коммуникации. Ценность определяется исходя из сведений анализа определенной коммуникативной ситуации. По мнению Христо Николово, в большинстве маркетинговых коммуникативных моментов клиент обязан быть центральной фигурой.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Отчт по приктике

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      14 июля 2020 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Организационное проектирование

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 февраля 2017 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда Хабаровского края и концепции маркетинга

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 января 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ ассортиментной политики фармацевтического предприятия ЗАО Эвалар

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      11 января 2017 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование имиджа клиенториентированной фирмы (на примере сотового оператора Теле2)

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      28 декабря 2016 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг-аналитика

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      21 декабря 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!