Информационный баннер

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Определение и структура маркетинговой среды организации

Содержание:

Определение и  структура маркетинговой среды организации 

Определение 1

Маркетинговой средой предприятия называют комплекс субъектов, сил и условий для хозяйственной деятельности предприятия с точки зрения маркетинга.

По-другому, маркетинговая среда представлена в виде совокупности параметров, которые влияют на маркетинговый менеджмент организации, ее функционирование и взаимосвязи с клиентами. К ним относят внутренние и внешние условия.

Исходя из этого, маркетинговую среду можно классифицировать по группам:

  • внешняя, включая макро- и микроокружения;
  • внутренняя.

Маркетинговую среду внутри бизнеса формирует хозяйствующий субъект. Внешняя среда не зависит от усилий организации, складывается из макро- и микро- маркетингового окружения. В первом случае подразумевают общие условия для предпринимательства на рынке, во втором – внешние стейкхолдеры, которые заинтересованы в бизнесе. 

Анализ маркетинговой среды предприятия: понятие и назначение 

Изучение маркетинговой среды предприятия необходимо для планирования бизнеса, в частности, формирования стратегического и тактического маркетинга. С помощью анализа маркетинговой среды удается подготовить план на случай того или иного сценария рыночной деятельности организации.

Замечание 1

Значение анализа маркетинговой среды организации заключается в изучении таких данных, как условия, силы, субъекты, факторы маркетинговой деятельности. Сбор необходимой информации осуществляется путем изучения внутренней и внешней среды предприятия. Смысл исследования состоит в поиске факторов, влияющих на организацию.

Центральное место отведено исследованию факторов, из которых состоит маркетинговая среда. Их классификация:

  • по источнику: внешние и внутренние;
  • исходя из характера воздействия: прямые и опосредованные;
  • согласно сути воздействия: положительные и отрицательные;
  • в зависимости от степени подконтрольности: поддающиеся контролю, бесконтрольные.

Маркетинговый анализ организации основан на выявлении подобных факторов, определении их характера и уровня воздействия на субъект хозяйственной деятельности предприятия, а также оценке его потенциала. По итогам анализа выявляют основные векторы развития маркетинга. Комплексные и систематические исследования должны проводиться регулярно.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Общая методика анализа маркетинговой среды предприятия 

Аналитика состоит из нескольких этапов. Первая фаза анализа маркетинговой среды предприятия заключается в выборе методики исследования, а завершающим шагом служит определение эффективной стратегии реагирования. Алгоритм можно изобразить схематично на рисунке:

Общая методика анализа маркетинговой среды предприятия 

В первую очередь осуществляют подготовку инструментально-аналитической базы. В процессе определяют методы анализа.

Распространенными средствами являются PEST-, SWOT- и SNW- исследования маркетинговой среды предприятия, которые представляют собой матричные способы анализа. С их помощью изучают возможности и риски внешней маркетинговой среды. 

Второй этап аналитической работы – это выборка из факторов. К внешнему типу факторов макро-маркетинговой среды относят природные и географические условия хозяйственной деятельности, ситуацию в политике и экономике государства, научно-технический прогресс, социальные и культурные аспекты. Базовые факторы внешней микро-маркетинговой среды заключаются в поведении потребителей, особенностях конкуренции, политике поставщиков, ожиданиях и интересах разных категорий внешних стейкхоледров. Для исследования внутренней маркетинговой среды важно ориентироваться на политику товаров и ценообразования, сбыт и продвижение продукта, обладать знаниями, относительно маркетинга. 

Третий этап анализа состоит в изучении указанных факторов и тенденций. Четвертая фаза исследований предназначена для оценки влияния изученных факторов на маркетинг организации. По итогам требуется выбрать и сформировать эффективную стратегическую политику. Таким образом, формируют маркетинговый план бизнеса.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Таблицы Excel к SWOTанализу

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      17 марта 2014 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Рынок вертикальных бизнесприложений

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2017 г. дней

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка бизнес плана и его использование

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      21 июня 2015 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая по маркетингу. Заказ: 525442

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      16 октября 2014 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Организация pr компаний

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      20 апреля 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия на основе многоугольника конкурентоспособности

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 декабря 2015 г. дней

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!