Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое анализ конкурентов 7Р и как его проводить

Содержание:

Определение 1

7P это расширенный комплекс маркетинга. В нем не 4, как обычно, а целых 7 компонентов. 

Определение 2

Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) — это арсенал маркетолога, который используется для улучшения продаж посредством изучения целевой аудитории и повышения спроса на продукцию.

Сегодня этот термин стал очень популярен, ведь инструмент, который он обозначает, прекрасно решает задачи маркетинга.

Стандартно комплекс маркетинга включает лишь 4 структурных элемента:

  1. Продукт. Это широта товарного ассортимента, соответствие предложения потребностям целевой аудитории. Качество, наличие гарантий и сопровождения.
  2. Цена. Система ценообразования, лояльность к покупателю, выраженная в скидках, акциях, возможности кредитования.
  3. Место. Грамотный выбор мест продаж и каналов распределения.
  4. Продвижение. PR-кампании, способствующие узнаваемости на рынке, рекламные акции и прочие мероприятия, организованные для роста популярности товара среди аудитории.

Что такое анализ конкурентов 7Р и как его проводить

Любая организация, желающая иметь хороший результат, использует хотя бы базовую 4P модель маркетинга. Но постепенно этот маркетинг-микс дополнялся новыми компонентами, которые совместно с ранее существовавшими составили современную 7P-модель.  Вот как она выглядит:
Что такое анализ конкурентов 7Р и как его проводить
Дополнительными компонентами стали:

  1. Люди. Имеется в виду опора на компетентные мнения. Если продукт произведен и представлен лицом, которое вызывает доверие у большинства, он будет иметь больший успех.
  2. Процесс. Как именно потребитель и компания взаимодействуют.
  3. Физическое окружение. Среда, в рамках которой приобретается товар или услуга. 

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

При помощи расширенной модели проводится не только планирование мероприятий маркетинга, но и анализ конкурентов, на основе которого проще определить дальнейшую стратегию собственных действий.

Как проводится анализ конкурентов в рамках модели 7P

Замечание 1

Внимательно проанализировав деятельность конкурирующих компаний, с учетов всех представленных в расширенной модели компонентов, можно обнаружить слабые и сильные места собственной маркетинговой кампании.

Этапы анализа следующие:

  1. Составление списка конкурентов.
  2. Подбор инструментов анализа.
  3. Сбор данных по каждому из компонентов модели 7P.
  4. Составление таблицы результатов.
  5. Подсчет результатов.
  6. Выводы и рекомендации по дальнейшей деятельности.

Более подробно этот процесс выглядит так:

  1. Для начала выбирают конкурентов для анализа, используя современные инструменты поиска: просмотр отзывов, рейтингов, поиск в справочниках, сервисах, бизнес-площадках в интернете и т.д. Порой эти способы дополняют друг друга и тем самым дают лучший результат. При выборке особое внимание уделяется прямым конкурентам.
  2. Вслед за составлением списка конкурентов идет определение с аналитическим инструментарием. Это могут быть схемы, графики, диаграммы и прочие способы собрать и представить данные в удобной форме. Анализ проводится отдельно по каждой характеристике. 

Если речь идет о конкурентах образовательных платформ, то компоненты анализа будут следующие:

  1. Количество изучаемых дисциплин.
  2. Какие возрастные группы могут пользоваться услугой.
  3. Наличие или отсутствие онлайн-обучения.
  4. Возможность прохождения курса в индивидуальном или групповом порядке.
  5. Выдача сертификатов и т.д.

Такой перечень показателей формируют для каждого из компонентов модели 7P.

После того как сравнение уже было произведено, следует начать сбор данных для обработки. После этого каждому из показателей необходимо присвоить значение в соответствии с выбранной оценочной шкалой. Вслед за эти производится расчет общего показателя по всем компонентам. 

Имея перед глазами четкие результаты, несложно сделать выводы и составить рекомендации по дальнейшей маркетинговой деятельности компании.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Анализ консьюмеризма и проблем социально-этического маркетинга в деятельности организации курсовая

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      22 января 2016 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Социальные последствия "недобросовестного" маркетинга и пути их преодоления

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      4 ноября 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Торговые марки, товарные знаки и их роль в коммуникационной политике

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      22 октября 2015 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая для колледжа маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      13 января 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг предприятия ОАО «Пензтяжпромарматура» и организация поставок продукции

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      11 марта 2016 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ системы маркетинговых коммуникаций на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      17 ноября 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!