Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Анализ комплекса 4р-маркетинга компании

Содержание:

Определение 1

Комплекс маркетинга (или маркетинг-микс) – это набор маркетинговых параметров компании, при помощи которых осуществляется продвижение продукта на рынке.

Этот термин появился еще в 1964 году в научных изданиях, и активно используется по сей день. Эту концепцию для организации деятельности и позиционирования на рынке товаров и услуг успешно используют огромное количество компаний.

Правильное применение маркетинг-микса дает отличные результаты и фактически является залогом успешного продвижения товаров и услуг не только сиюминутно, но и в дальнейшей перспективе развития компании. Но первое, что нужно сделать при разработке маркетинг-микса – провести анализ и оценку его элементов, определить их значимость в маркетинговой политике компании, а также оценить среду, в которой она развивается.

Только соответствие основным целям и задачам, а также текущим условиям существования самой организации делает комплекс маркетинга 4P действительно полезным инструментом для продвижения. Именно для этого проводится его предварительный анализ. И только затем следует принятие управленческих решений касательно использования тех или иных компонентов. Показателем результата служит совершенствование маркетинговой деятельности организации и повышение эффективности ее рыночной политики.

Основные элементы маркетинг-микса и их взаимосвязь

Набор элементов маркетинга может разниться в зависимости от того, какую модель применяет компания. Традиционно используется базовый микс из 4 компонентов, чьи названия начинаются с английской P.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

  
Разберем, что представляет собой каждый из них:

  • «Product». Сам товар. Это то, что выводится на рынок и предлагается потребителю: материальный продукт или услуга. Этот элемент компания воплощает через товарную политику, главной задачей которой является разработка конкурентоспособной единицы, закрывающей одну из потребностей целевой аудитории. Продукт должен обладать достаточным уровнем качества и потенциалом использования. Только такой товар действительно способен заинтересовать покупателя.
  • «Price». Цена. Этот фактор во многом определяет потребительский выбор. Компания воплощает элемент через свою ценовую политику. В данном случае имеется в виду не только установление конкретной цены за товар, но и выбор метода ценообразования и выработка особого порядка проведения оплаты.
  • «Place». Сбыт. Определяет как именно будет происходить реализация товара. Это регулируется посредством сбытовой политики, которая и определяет характер и формы распределения продукции, а также особенности ее доставки к потребителю. Маркетинговая логистика также является составной частью этого элемента.
  • «Promotion». Продвижение. Этот элемент небезосновательно является самым главным в маркетинг-миксе. Регулируется он через коммуникационную политику организации, которая задает способы продвижения продукции, организует кампании по стимулированию потребления и обеспечивает в конечном итоге сбыт товаров и услуг. Речь идет в первую очередь о рекламе и связях с общественностью. 
Замечание 1

Нельзя сказать, что какой-то из вышеперечисленных элементов менее важен, чем другой. Тем более, что все они имеют тесную взаимосвязь, дополняют друг друга и создают базу для успешного продвижения в условиях рынка. Проведение анализа маркетинг-микса предполагает оценку всех его составляющих.

Методика проведения анализа маркетинг-микса «4Р»

Проводить анализ маркетинг-микса 4P, а также воплощать его можно на трех уровнях:

  • стратегическом;
  • тактическом;
  • операционном.

Задачи в каждом отдельном случае могут быть разными, но их решение должно приводить к одной и той же цели — сделать оценку целесообразности используемых компанией элементов маркетинга, установить, насколько они соответствуют целям и миссии организации, а также отвечают ее внутреннему потенциалу и условиям рынка.  

Основой анализа маркетинговой деятельности компании может служить любая модель маркетинг-микса, но чаще используется именно 4P. Анализ проводится поэтапно, и его реализация должна быть строго последовательной. Вот основные стадии:

  • выбор модели для проведения анализа (в некоторых случаях больше подходит 7P модель;
  • определение желаемого идеала для каждого из компонентов;
  • описание текущего состояния элементов маркетинг-микса, их характеристика на данный момент;
  • разработка плана по модернизации, призванной дать желаемый результат;
  • установление последовательности проведения мероприятий по модернизации маркетинговой политики;
  • грамотное распределение бюджета и прочих ресурсов, используемых для рекламы.
Замечание 2

Анализ компонентов комплекса маркетинга должен показать наличие проблем и недостатков существующей политики компании, тем самым дав базу для приведения всех показателей к желанному идеалу в соответствии с реалиями дня.

Главная цель анализа — повышение общей эффективности маркетинговой политики компании.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Нейромаркетинг: сущность, роль и значение

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      30 мая 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Тема любви и дружбы в рекламных кампаниях. Заказ: 660714

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      1 июня 2014 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Стратегии ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров.

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 апреля 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Роль организационной культуры в сохранении ,,Профессионального ядра предприятия,,

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      25 октября 2014 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Три ЭССЕ

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      1 декабря 2017 г.

    • Стоимость:

      1 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Специфика организованных покупателей на рынке товаров и услуг на конкретном примере

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      17 июня 2017 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!