Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Ambient marketing: определение и принцип действия

Содержание:

Понятие эмбиент-маркетинга 

Определение 1

Эмбиент-маркетинг (ambient marketing, эмбиент-медиа) — «внешние, окружающие средства массовой информации», метод, с помощью которого продвигают продукт, используя оригинальные информационные носители, являющиеся инновационными.

Понятие «ambient media», составляющее основу эмбиент-маркетинга вошло в обиход в Великобритании в конце 90-х.

Методика заключается в продвижении товаров и услуг с помощью привлечения внимания покупателей в таких сферах жизни, которые еще не доступны для классических рекламных инструментов. Профессиональные маркетологи дают разные оценки эмбиент-маркетингу. Существует мнение среди определенного круга специалистов, что данный способ является прорывом в сфере маркетинга. Другие считают его лишь новым местом, где можно разместить рекламные носители без каких-либо особенностей.

Впервые компания Concord в 1998 году представила классификацию для эмбиент-медиа. В дальнейшем перечень увеличивался.

Пример 1

В настоящее время эмбиент-носителямя являются, к примеру, талоны на парковочные места, лунки на поле для гольфа, конструкционные элементы магазинных тележек, крышки канализационных люков и другие места.

Как работает эмбиент-маркетинг 

Реализация механизма ambient marketing позволяет фирме воздействовать на клиента планомерно и целенаправленно, исключая раздражающий эффект. При этом реклама внедряется в окружающую потребителя среду. Ключевыми принципами эмбиент-маркетинга являются эффект неожиданности и эмоциональная вовлеченность покупателя. Таким образом, клиента побуждают к самым разнообразным эмоциям, в том числе, удивлению, удовольствию, интересу и прочим.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Реклама в неожиданном для потребителя месте воспринимается на уровне эмоций, не анализируется с точки зрения рациональности, что повышает результативность такого носителя. Нестандартный способ передачи информации в течение продолжительного времени оказывает воздействие на потенциального клиента. Это связано с тем, что интересный и креативный носитель рекламы дольше остается в памяти.

Отличительные характеристики ambient media от классических рекламных инструментов:

  • соответствие обстановке, к которой потенциальные покупатели привыкли;
  • оказывает эффект на сознание, пробуждая в человеке широкий спектр эмоций;
  • нестандартность и креативность передачи информации;
  • направленность на клиентов нишевых рынков, обеспечение качественного контакта с аудиторией;
  • отсутствие возможности копирования рекламы конкурентами, так как по причине потери оригинального характера эффективность маркетингового инструмента снижается.

Проблемы, возникающие в процессе реализации ambient marketing

При реализации ресурсов эмбиент-медиа существуют риски возникновения следующих трудностей:

  1. Не каждый маркетолог обладает необходимыми навыками работы с инструментом ambient media и готов признать его результативность. Это связано с тем, что в процессе реализации данного ресурса возникает необходимость существенных затрат на выполнение специального маркетингового анализа.
  2. Формирование цены на применение эмбиент-маркетинга происходит на основе субъективного суждения. Стоимость в данном случае определяется умением убедить рекламодателя в том, что рекламный носитель эффективен.
  3. Нерегулярный характер мониторинга рынка эмбиент-медиа.
  4. Исключается распространение метода в других областях и типах хозяйственной деятельности предприятия.
  5. Инструмент не применим с расчетом на длительные временные периоды, так как по мере привыкания к рекламному носителю его эффективность снижается.
Замечание 1

В распространенных случаях к ресурсу ambient marketing прибегают представители крупных мировых компаний. Метод направлен на увеличение продаж в краткосрочный период. Инструмент не предназначен для массовой реализации товаров и не гарантирует результат, который оправдает ожидания. В связи с этим, в случае малого бизнеса применение эмбиент-медиа не является целесообразным.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Исследование развернутого портрета потребителя

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      28 декабря 2017 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление ассортиментом трикотажных изделий, реализуемых в торговом предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      12 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя среда территории

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      25 января 2019 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Могут ли культурные ценности изменить маркетинг компаний?

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      24 января 2018 г.

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Торговая марка и Ее место в рекламной политике

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      17 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Коммуникационная политика компании Adidas

    • Вид работы:

      Дипломная

    • Выполнена:

      14 апреля 2017 г.

    • Стоимость:

      4 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!