Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Акцент и его роль в построении композиции рекламы

Содержание:

Что такое акцент в рекламной композиции

Определение 1

Акцент — доминирующий элемент в композиции рекламного сообщения. 

С языка-оригинала (от лат. accentus) слово «акцент» переводится как «интонация», «ударение» или «повышение голоса». В маркетинге слово «акцент» имеет несколько иное значение: это прием, который заставляет концентрировать внимание зрителей на самом важном (ведь не зря существует выражение «акцентировать внимание»). Выставлять акценты можно в самых разных обстоятельствах. Реклама — не исключение. 

Создавать акценты, переводя внимание потребителей с продукта (товара или услуги) как единого целого на какую-то отдельную особенность, можно за счет:

  • вербальных коммуникаций (устной речи);
  • текстовых конструкций;
  • визуально-графических образов и т.д. 
Замечание 1

Выделение акцентов — один из основных принципов в проектировании и создании композиционного «скелета» рекламы.​​​​​​

Выбирается какой-либо главный элемент, который возьмет на себя основную смысловую нагрузку. Во многом именно от того, каким будет акцент и как его реализуют, зависит успех рекламной кампании.

Какие принципы акцентирования в рекламе используют на практике  

Рекламная конструкция — это объединенные в одно целое, логически-целостное и композиционно-эстетическое, компоненты (графические, текстовые и т.д.). Но так или иначе каждый из этих элементов — составляющая общей композиции. Отдельным компонентам отводится наиважнейшая роль — стать семантическим «ядром», на котором и будет сконцентрировано внимание целевой аудитории.

Замечание 2

Но прежде чем начать проектирование рекламной композиции, необходимо исследовать некоторые особенности того, как человек воспринимает те или иные визуальные образы, системы символов, лексические единицы и т.д.​​​​​​

Основными «якорями» рекламной композиции, на которые дизайнеру следует обратить особое внимание, являются:

  • заголовок; 
  • изображение;
  • слоган.

Заглавие доводит до целевой аудитории суть сообщения, изображение — визуализирует рекламный образ, а слоган — побуждает к каким-либо действиям.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Как только дизайнер выберет объект, который будет использоваться в качестве основного акцента рекламной композиции, следующим шагом станет разработка методов, благодаря которым удастся усилить эффект акцентирования. Могут использоваться любые способы и инструменты. Например, если в приоритете изображение, его можно сделать больше, другой цветовой гаммы, формы и т.д. Если текст — допускается возможность поиграть с кеглем, шрифтом, начертанием, цветом и т.д.

Вместе с тем важно помнить о факторах, которые могут влиять на воспринимаемость акцентов:

  • размер и вид рекламного сообщения;
  • особенности целевой аудиторией;
  • понятность смыслового посыла;
  • пожелания рекламодателя и т.д.
Замечание 3

Чтобы усилить эффект главного акцента на фоне менее значимых, то есть второстепенных компонентов рекламной конструкции, используются прием выставления контрастов. Данный метод осуществляется изменением размеров, текстур, тонов, форм и т.д. В маркетинговом дизайне нет как таковых общепринятых стандартов по акцентированию, в этом плане дизайнеры не ограничены и предоставлены своему воображению.

Виды акцентов в рекламе 

Акценты в рекламе — важнейший инструмент в привлечении новых потребителей. Нередко рекламодатель стремится перечислить в объявлении сразу все преимущества своей продукции. Такое сообщение рискует быть малоэффективным, так как из-за обилия информации внимание потребительской аудитории может быть рассеяно — эффект будет ровно противоположным. Именно поэтому нужно заранее решить, на чем именно и, главное, как стоит делать акценты.

Рекламисты используют одну из двух базовых рекламных стратегий:

  • рационалистическую (конструктивную);
  • эмоциональную.

Рационалистические стратегии нужны, чтобы прорекламировать материальные свойства продукции. При этом приводятся реальные факты и действенные аргументы, которые подтверждают преимущества рекламируемого товара среди конкурентов. 

Что касается эмоциональных стратегий, на потребителя воздействуют психологически, придавая продукции воображаемые (но не менее желанные) свойства. Эмоциональные стратегии применяются при отсутствии у товара явных преимуществ перед конкурентами.

Но независимо от того, какой тип стратегии выбран, рационалистический или эмоциональный, акценты в рекламе должны быть ярко выражены.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Актуальность проблемы обеспечения населения продуктами питания

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      25 сентября 2015 г.

    • Стоимость:

      2 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности формирования брендов в виртуальной среде. Заказ: 988724

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      25 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      5 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Факторы, влияющие на выбор стратегии

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      13 августа 2015 г.

    • Стоимость:

      300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговое исследование рынка противокашлевых лекарственных средств

    • Вид работы:

      Статья, рецензия, аннотация

    • Выполнена:

      27 мая 2018 г.

    • Стоимость:

      1 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Общие подходы к микросегментации в территориальном маркетинге. Заказ: 976905

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      5 марта 2015 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Как увязать видение, миссию, цели и задачи? Пути решения. Заказ: 974232

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      9 ноября 2014 г.

    • Стоимость:

      600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!