Факторы, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия

Цель маркетинговой деятельности предприятия

Деятельность маркетинга направлена на решение множественных задач и проблем предприятия. Это целый комплекс мероприятий, которые нацелены на исследования рынка, построение политики коммуникации и покрытие нужд рынка.

Деятельность имеет креативный характер, имеет управленческую черту и сводится к построению разного рода политик для взаимодействия компании с окружением внутри и снаружи.

Деятельность маркетинга реализуется в условиях маркетинговой среды. Это потенциал компании и внешнее окружение. Оно оказывает либо прямое, либо косвенное воздействие разного характера и может быть управляемым и независимым.

Поэтому можно сказать, что деятельность маркетинга во многом определяется факторами. В свою очередь они представляют собой множество причин и условий.

Виды факторов

Рассмотрим:

1. Внешние и внутренние факторы маркетинга предприятия.
2. Положительные и отрицательные. Положительные улучшают деятельность компании, помогают ее работе. Отрицательные тормозят нормальную производительность.
3. Прямые и косвенные. Первые более значимы, чем вторые.
4. Контролируемые и бесконтрольные. На первые можно влиять разными управленческими решениями, на вторые влиять невозможно.

Рассмотрим подробнее первые два.

Внешние факторы маркетинга

Они не зависят от деятельности компании и часто бывают бесконтрольными, поскольку действуют во внешней среде.

Их обычно рассматривают через микро- и макроокружение. Первое – окружение компании, второе – общая среда.

Внешние факторы – это влияния из области культуры, политики, экономики и пр. события. Косвенно они воздействуют на все моменты деятельности предприятия.

К микросреде причисляют:

• потребителей;
• поставщиков;
• конкурентов;
• банков;
• госструктур и пр.

Все они оказывают влияние на работу маркетинга компании, а их требования в какой-то степени меняют или образовывают функциональные стратегии маркетинга.

А вот факторы микросреды более важны, т.к. находятся внутри. Они определяются субъектами рынка и помогают наладить качественную обратную связь, служат фундаментом для общих стратегий.

Внутренние маркетинговые факторы

Они возникают и развиваются внутри компании, а характер зависит от качества управления.

Так, базовыми факторами можно назвать:

1. Организационную структуру.
2. Финансовые мощности.
3. Ресурсы экономики и влияние товарной политики.
4. Цены на продукты и их формирование.
5. Местоположение товаров.
6. Сбытовые и продвиженческие системы.

Все эти факторы – потенциал маркетинга компании. Они показывают преимущества и недостатки деятельности маркетинга, а позже ложатся в основу общих стратегий и тактик.

Из-за контроля самой компанией они более подвижные. Их можно менять в зависимости от того, какие намечены цели. Рост прибыли, укрепление позиций на рынке целиком зависят именно от них.