Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Сущность управления маркетинговой деятельностью организации

Содержание:

Суть маркетинга 

Маркетинг сегодня – важная деталь любого предприятия. Практическая реализация маркетинга – залог устойчивого и планомерного развития компании, успешного функционирования на рынке. 

Таким образом, под деятельностью маркетинга принято понимать всякую деятельность компании, фирмы, предприятия, организации и пр., которая направлена на решение стоящих перед ними вопросов по рынку, продукции, ее реализации, продвижению и пр. При этом деятельность направлена еще и на выявление конкурентоспособных преимуществ, и на получение прибыли.

Направлениями маркетинговой деятельности можно считать:

  1. Сбор и обработку информации о ситуации во внешней и внутренней средах.
  2. Анализ и адаптация полученных данных.
  3. Сегментирование рынка.
  4. Расчет конкурентоспособности компании и выпускаемых ею продуктов.
  5. Позиционирование на рынке.
  6. Разработка тактик и стратегий.
  7. Разработка маркетингового комплекса.
  8. Планирование мероприятий маркетинга и их осуществление.
  9. Контроль за осуществлением и оценка итогов. 

Главный смысл деятельности маркетинга в том, чтобы все влияющие на работу факторы были трансформированы в благоприятные, помогали выручке прибыли и не вредили деятельности. 

Целью деятельности маркетинга выступает создание материального блага для потребителя в виде товаров и услуг. Они обязаны не только улучшать их жизнь, но и экономить время на свое приобретение.

Замечание 1

Именно поэтому очень важно всегда мониторить маркетинговые среды, проводить анализ и исследования и быть в курсе всего, что происходит на рынке. 

Сущность управления маркетинговой деятельностью

Из-за своей многогранности, сложной структуры и множества этапов, деятельность маркетинга требует особого контроля со стороны руководства. 

Определение 1

Управление маркетинговой деятельностью – это всесторонний, целенаправленный процесс по проведению анализа, планированию, организации деятельности маркетинга. Сюда также входит процесс по поддержанию связи с общественностью. 

Некоторые ученые определяют управление маркетинговой деятельности в организации как большой портфель тактик и стратегий по достижению наилучшего положения на рынке и основных целей компании. К которым относят успех у клиентов и устойчивая прибыль. 

Само по себе управление базируется на получаемой извне информации. Без данных о ситуации на рынке, в стране и мире принять оптимальное и верное решение не получится. 

Поэтому, управление маркетинговой деятельностью как процесс подразумевает постоянный анализ рынка и общей среды, необходимость раннего выявления и оценки рисков и угроз, укрепление позиций на рынке, наращивание сбытовых объемов и расширение долей рынка.

Оценка эффективности мероприятий маркетинга – также важный элемент управления, позволяющий оценить деятельность в целом, увидеть ее преимущества и недостатки, скорректировать курс, отобрать более прибыльные доли рынка и пр. 

Управление маркетинговыми процессами имеет ряд задач:

  1. Установление целей маркетинга.
  2. Разработка и осуществление мероприятий маркетинга. 
  3. Постоянный контроль.
  4. Анализ эффективности проведения мероприятий и их оценка.
  5. Стимулирование персонала.
3амечание 2

Стоит говорить о том, что управление имеет две основы:

  • организация самой деятельности маркетинга;
  • планирование программ маркетинга и оценка ее эффективности.

Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия: уровни

Всего на настоящее время выделяют два уровня:

  1. Стратегический. Деятельность заключается в разработке стратегий и их корректировке по необходимости. При этом нужно досрочно согласовывать все действия с ситуацией на рынке, чтобы не допустить угроз, а вся деятельность была в пределах возможности предприятия. Итог данного уровня – стратегии в виде генплана по достижению поставленных целей и задач. 
  2. Тактический. На данном уровне деятельность маркетинга переходит в практическую часть: происходит формирование рыночного спроса и его стимулирование.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Вертикально интегрированный маркетинг и горизонтальноинтегрированные маркетинговые системы

    • Вид работы:

      Доклад

    • Выполнена:

      23 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая стратегия гостиничного предприятия

    • Вид работы:

      Семестровая работа

    • Выполнена:

      21 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Оказание услуг по коммуникационномаркетиновой деятельности при подборе средств коррекции зрения Коммуникации с потребителями средств коррекции зрения Технологии продаж оптической продукции

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      16 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка плана маркетинга для центра медицинской реабилитации Сеченовского университета

    • Вид работы:

      Научная статья

    • Выполнена:

      15 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      4 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг оптического салона Преимущества оптической организации на рынке товаров и услуг основанные на ее имидже

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Контрольная работа

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      5 марта 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу