Какие функции выполняет маркетинговая деятельность на предприятии

Цель маркетинга

Маркетинговая деятельность сегодня определяется с разных точек зрения. Общая точка гласит, что это совместная работа всего персонала по достижению намеченных целей и решению поставленных задач. Это также совокупность всех проводимых мероприятий, которые направлены на изучение ситуации на рынке, формирование стратегий и тактик и их последующая реализация.

И уже понятно, что раз существует маркетинговая деятельность, то есть и маркетинговая функции. Под функциями понимают основной ряд правил, который как раз и определяет содержание работы бизнеса, его подход к формированию и организации маркетинговой деятельности.

Ключевые функции

К основным маркетинговым функциям относятся:

1. Производственно-сбытовые или те, что отвечают за разработку новых технологий, организацию производственных процессов, перемены в материально-техническом снабжении, качество товара и его конкурентоспособность.
2. Формирование ценовой политики относится к функции маркетинга ценообразующей группы. Она отвечает за разработку и формирование ценовой политики компании, уровень цен на продукцию, акции, рассрочки, скидки и пр.
3. Проведение целенаправленной товарной политики относится к функции товародвижения и дистрибуции. Она отвечает за формирование и создание системы движения продукции от производителя к потребителю, выстраивание сервиса и стимулирование сбыта.
4. Функция продвижения и рекламы – разработка и применение разного рода инструментария по популяризации товара компании, для более эффективного информирования о нем потребителя, активизации спроса.
5. Функция анализа и контроля – это важнейшая, без которой не работают остальные. Она отвечает за создание информационной базы, на основе данных которой будут строиться дальнейшие решения. А также за анализ эффективности уже проведенных мероприятий. Благодаря этой функции маркетинг выстраивается тактически и стратегически, есть контроль над рисками, оценивается эффективность работы и вовремя проводится корректировка действий, формируется и оценивается связь с аудиторией, проводится исследование коммуникаций.
6. Функция аналитическая отвечает за исследования рынка на предмет структуры, игроков, потребителя и его нужд, поведения и факторов его определяющих.

Все эти функции – создают общую форму работы. Но есть и еще некоторые функции.

Аналитические и управленческие группы функций

Так, к первой группе относят исследование и анализ рынка и его составляющих. Она выражается в применении всестороннего подхода к исследованиям сред маркетинга и переработке полученных данных. Особое внимание уделяется факторам потребительского поведения и его мотивам.

Ко второй группе относят проработку и осуществление стратегий и тактик маркетинга. А также проведении ценовой, товарной, сбытовой и коммуникационной политик, а также управление ими.

К функциям управленческого типа относят:

1. Обеспечение процессов информацией.
2. Планирование деятельности.
3. Ценообразование.
4. Разработка ассортимента.
5. Выстраивание товародвижения.
6. Контроль за деятельностью по степени достижения поставленных целей и эффективности проводимых мероприятий.