Что такое маркетинговая деятельность предприятия и зачем она нужна

Маркетинговая деятельность фирмы

На сегодняшний день изучение маркетинга достигло своего пика и проявляется в наивысших формах как у теоретиков, так и у практиков. Но для начала стоит понять, что вообще такое маркетинг в компании и в чем он заключается. 

Это классическое проявление маркетинга, однако сейчас все чаще маркетинг называют философией ведения бизнеса, направленной на согласование всех производственных процессов и управление ими. 

Цель маркетинга – удовлетворить нужды рынка и закрыть его потребности в разных ценностях и благах. 

К задачам относят:

1. Изучение и анализ рынка на спрос и предложение.
2. Обеспечение разработки новых продуктов маркетинговой информацией.
3. Продвижение продукции на рынке.
4. Выстраивание линии маркетинга в части коммуникации с аудиторией. 
5. Создание политик: ценовой, сбытовой, ассортиментной.
6. Выстраивание систем продвижения на рынке.

Если рассматривать маркетинг в узком плане, то это комплекс мероприятий по исследованию и организации деятельности торговли и сбыта предприятия. Это деятельность по управлению развитием рынка, движением на нем товаров и услуг, изучением оценки удовлетворенности потребителя и т.д. 

В практическом смысле маркетинг помогает координировать производственные возможности в части распределения товаров и услуг, ведение способствующих продажам мероприятий и пр. 

Если нет четко выстроенной маркетинговой стратегии, то компания попадает под хаотичное движение рынка, его нестабильность и спонтанность. Это все потому, что решающим звеном там является потребитель. Именно он решает, что и в каком объеме покупать, а также у какого продавца. 

Таким образом создаются тенденции и предпосылки к делению рынка между производством. При этом оно все равно опирается на запросы клиентов и на них же строится вся маркетинговая деятельность. 

Концепции маркетинговой деятельности

Их пять:

1. Производственная. Самый старый подход к организации маркетинга. Его суть в том, что клиент приобретет товар, который доступен и массово распространен, а потому нет нужды в его улучшении и доработке. Сегодня такая концепция мало где популярна.
2. Товарная. Ее суть в том, что клиентам важно покупать товары лишь самого лучшего качества. Отсюда постоянная модернизация не только выпускаемых продуктов, но и производства в целом. Но при этом, в погоне за качеством, есть риск потерять из виду сами нужды. Например, даже очень качественные ватние пальто уже купят, если аудитории нужны пуховики из холлофайбера. 
3. Сбытовая. Она гласит, что только качества для сбыта недостаточно. Фирме нужно прикладывать определенные усилия, чтобы в рыночных условиях клиент выбрал именно ее. 
4. Рыночная. Производимая продукция должна соответствовать запросам клиентов. Т.е. выпускаться должно то, что купят однозначно. 
5. Социально-этическая. Она значит, что удовлетворять нужно не просто каждого клиента, но и все общество в целом.