Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Цели, принципы и функции маркетинга предприятия

Содержание:

Вся маркетинговая деятельность организации направлена на установление и развитие благоприятных отношений между производителем продукта и его потребителем. Поэтому главными ее задачами являются поиск и привлечение новых клиентов, а также удержание уже существующих посредством удовлетворения их потребностей. 

Маркетинг компании: цели

Определение 1

Цель – это ожидаемый к определенному времени результат, выраженный количественно или качественно.

Из главной цели маркетинга вытекают и прочие виды целей компании:

  1. Рыночные (завоевание новых ниш, расширение или выход на другой рынок, например, зарубежный); 
  2. Коммуникационные (завоевание статуса и внимания аудитории, получение преимущества перед конкурентами, деятельность по увеличению сбыта продукции, распространение информации о товарах и услугах); 
  3. Управленческие (повышение уровня менеджмента); 
  4. Обеспечивающие (ценообразование, исследование потребительских свойств продукции);  
  5. Контрольные (проведение мониторинга и оценки деятельности организации).

Маркетинг: принципы 

Определение 2

Принцип – это выработанное незыблемое правило, по которому ведется деятельность.

На принципах маркетинга основывается и выстраивается вся работа компании. Сами принципы исходят из особенностей поведения человека и других компаний в условиях рынка. Вот в чем их суть: 

  1. Стремление получить четко выраженный результат.
  2. Системный подход, включающий анализ потребностей и запросов аудитории, изучение ситуации на рынке, проведение маркетинговых мероприятий, а также контроль и оценка деятельности.
  3. Учет особенностей рынка и одновременное воздействие на него.
  4. Долговременные цели, связанные с завладением доли рынка.
  5. Отслеживание нововведений и быстрая реакция на изменения ситуации на рынке.
  6. Оптимизация расходов за счет грамотного планирования мероприятий и своевременного их проведения.
Замечание 1

Основной принцип маркетинга: не стоит пытаться продать то, что произведено, нужно производить то, что точно будет необходимо.

Вышеперечисленные принципы являются базой для деятельности любой компании, существующей на рынке. Но помимо основных, есть и специфические принципы маркетинга, актуальные для определенного рода организаций, чья деятельность полностью основана на маркетинге и зависит целиком от успеха его осуществления. Они тесно связаны с маркетинговым инструментарием и общими принципами. Вот их список:

  • рыночные исследования;
  • сегментация или разбиение потребителей на группы по запросам;
  • оперативное внедрение инноваций;
  • высокий уровень адаптивности и моментальное реагирование;
  • тщательное планирование действий.
Замечание 2

Неукоснительное выполнение принципов маркетинга формирует философию компании, согласно которой она способна максимально удовлетворить запросы потребителя и, как следствие, достичь коммерческого успеха на рынке.

Функции маркетинга

Определение 3

Функция – это то, что выполняется с конкретной целью.

 

Определение 4

Функции маркетинга – базовый перечень действий, необходимых для продуктивного существования компании на рынке и отражающих суть маркетингового подхода.

Методология маркетинга называет четыре основных его функции:
 

  1. Аналитическая функция маркетинга включает в себя сбор данных о ситуации на рынке, конкурентных организациях, потребителях и потенциальных клиентах. Эта информация помогает принять верное решение в выборе инструментов маркетинга. Анализ конъюнктуры рынка, а также его товарной структуры вкупе с ревизией внутреннего устройства самой организации необходим для определения конкурентоспособности в текущих условиях. 
  2. Производственная функция управляет развитием качества продукта, обеспечивая его производство. Сюда входит внедрение новых продуктов, чьи свойства превосходят уже существующие. Благодаря производственной функции маркетинга компания имеет возможность совершенствовать свой существующий продукт, а также принимать оптимальные решения по вопросам технического и материального снабжения разработки нового. 
  3. Сбытовая функция маркетинга или функция продаж осуществляется через обеспечение движения товара от производителя к покупателю. Этот процесс должен быть согласован с таким понятием, как жизненный цикл товара.
Определение 5

Жизненный цикл товара – время нахождения товара на рынке. 

Сбытовая функция также организует работу постпродажного сервиса обслуживания, или любого другого необходимого потребителю в условиях приобретения товара. Еще одной ее задачей является управление продуктовой и ценовой политикой.  

Функция управления и контроля в маркетинге выполняется путем ведения планирования и сбора информации для успешного управления организацией через проверку качества решения поставленных задач и общей продуктивности маркетинговой деятельности компании. Контроль — это последнее звено всей цепочки маркетингового процесса и переходный этап к принятию новых решений.

Замечание 3

Функции маркетинга образуют единый цикл, реализация которого проводит продукт через все необходимые жизненные этапы: анализ, разработка и производство, продажи и контроль.

 

Навигация по статьям

Выполненные работы по бухгалтерской и налоговой отчетность
  • Бухгалтерская и налоговая отчетность

    Анализ прибыльности работа организации по конкретной организации ООО Студия уюта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Муниципальное управление

    фискальная политика города Хабаровска

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономическая теория

    Экономические циклы и кризисы

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      30 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      5 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Деньги и кредит

    Особенности денежного обращения Великобритании

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      26 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Стратегический менеджмент

    Управление развитием бизнеса компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      3 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Сельское хозяйство

    Тему выбрать на усмотрение автора крайне желательно связанную с сельским хозяйством или министерство сельского хозяйства по Республике Саха Якутия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!