Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Хоум-тест как вид маркетингового исследования: виды, методы проведения, плюсы и минусы

Содержание:

Что такое хоум-тестирование

Определение 1

Home test – это один из видов маркетингового исследования, заключающийся в сборе информации о продукте путем исследования результатов его тестирования аудиторией непосредственно в среде применения.

Так, участникам метод теста предлагается попробовать определенный товар или продукт в домашних условиях. Например, спят на матрасе, пользуются мылом или готовят на бульонных кубиках. Свои ощущения, достоинства и недостатки, замечания и предложения по улучшению качества тестируемого объекта респонденты фиксируют в специальной анкете.

Замечание 1

Home тест покажет достоверную картину лишь при долгосрочном взаимодействии исследуемого объекта и клиента. Чем больше срок исследования и чем больше участников, тем качественнее будут результаты.

Задачи данного метода тестирования

  • оценка свойств продукта;
  • выявление плюсов и минусов в сравнении с конкурентной продукцией;
  • оценка влияния торговой марки или бренда на продукт;
  • тест упаковки (дизайн, эргономичность, удобство);
  • общая оценка применения.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Виды методов проведения тестов

Хоум-тест как маркетинговое исследование включает такие виды теста как слепые, оценочные, открытые, сравнительные.
В слепом методе исследования участникам не разглашается марка и название продукта, в открытом эта информация доступна. Возможно также провести одновременно два вида таких исследования над одним продуктом с разными группами.

Оценочные предполагают home test над одним продуктом, а сравнительные – сразу над несколькими.

Особенности проведения исследования

Замечание 2

Обычно предметом исследования выступают товары индивидуального и семейного потребления.

Респонденты имеют возможность пользоваться средством в спокойной домашней обстановке привычным и удобным ему способом. Поэтому картина качества и удобства применения продукта будет более ясной. А выборка до 400 человек помогает собрать максимальное количество информации. После тестирования или непосредственно в процессе клиенты заполняют анкету о пользовании товаром, либо проходят опрос. Первое предпочтительнее, т.к. анкеты можно сделать анонимными и человек будет отвечать более честно, нежели при отрытой анкете или на собеседовании.

«За» и «Против»

Основным и самым весомым плюсом можно назвать испытание в реальных условиях. Таки образом недостатки продукта выявляются еще до запуска в массовое производство. А значит качество будет полностью отвечать всем запросам клиента.

Минус home test – цена. Необходимо достаточно средств для предоставления образцов на тестирование. Ко всему, не все товары можно исследовать подобным образом и не все группы выборки задействовать.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!