Роль рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций

Оказание воздействия на целевую и другие аудитории — это лишь одна сторона процесса маркетинговых коммуникаций. С другой стороны МК получают встречную информацию об их реакции на воздействие, которое осуществляет само предприятие.

Совокупность этих сторон дает основания для того, чтобы считать маркетинговые коммуникации системой. 

Система МК формируется из нескольких средств воздействия:

1. Реклама.
2. Стимулирование сбыта.
3. Пропаганда.
4. Личная продажа.

Цели рекламной деятельности:

• формирование спроса;
• реализация продукции;
• продвижение товаров и услуг;
• стимулирование сбыта;
• информирование потребителей.

В рекламе содержится вся информация о товаре, и она косвенными методами воздействует на потребителей. Поэтому усиление рекламной активности приводит к смещению линии спроса вправо. В иных ситуациях рекламная активность провоцирует снижение эластичности спроса на товар, формируя преданность покупателей бренду. 

Практически каждая фирма, играющая роль на современном рынке, использует рекламу в качестве инструмента выстраивания маркетинговых коммуникаций с потребителями. Рекламная деятельность направлена на информирование потенциальных покупателей о характеристиках товара и подталкивает к покупке.  Поэтому время от времени важно делать анализ рекламной деятельности.

Сущность рекламной деятельности

Рекламная деятельность включает в себя подготовку, создание, размещение рекламных сообщений и доведение их до ЦА. Кроме того, она контролирует результативность рекламных мероприятий. 

Функции рекламной деятельности сводятся к двум составляющим:

1. Формирование спроса.
2. Стимулирование сбыта.

Детальное рассмотрение рекламы подразумевает выявление еще нескольких функций:

• социальной;
• воспитательной;
• идеологической;
• экономической;
• политической.

Продуктивность рекламы измеряется двумя составляющими, которые стоит учитывать при анализе рекламной деятельности:

1. Экономическая эффективность рекламной деятельности — зависит от превышения прибыли фирмы после проведения рекламных мероприятий над величиной затрат на рекламу.
2. Коммуникативная эффективность рекламной деятельности — показывает результативность информирования целевой аудитории с помощью рекламы. Воздействию на ЦА отдается приоритет в маркетинговых коммуникациях. 

Средства рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

Для достижения нужного рекламного эффекта используются разнообразные инструменты. Они имеют большое значение для рекламных коммуникаций, ведь от точности их выбора зависит продуктивность рекламной деятельности в целом. 

Средства рекламы разделяют на два вида:

1. Медийные — телевизионная, радиореклама, реклама в интернете и на баннерах. 
2. Немедийные — печатная реклама, мероприятия, сувенирная реклама, в местах продаж.

Каждый вид рекламы имеет преимущества и недостатки. Рекламодатели выбирают вид продвижения исходя их поставленных задач, целей и финансов фирмы-рекламодателя.