Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

О причине и авторе разработки теории стратегического менеджмента: кто такой Игорь Ансофф и его вклад в маркетинг

Содержание:

Биография Игоря Ансоффа

Биография Игоря Ансоффа начинается в 1918 году во Владивостоке. Однако семья мигрировала в США, когда Игорю исполнилось 17. Там он поступил в Технологический институт по специальности «Инженерное дело», а затем защитил докторскую в Брауновском университете.

Научная деятельность

В середине 1950-х, Игорь Ансофф вместе со своей группой начал изучение эффективных методов управления, а также начал разработку теории стратегического анализа. Итогом этого труда стал выпуск ставшей бестселлером во всем мире книги «Корпоративная стратегия».

Спустя десятилетие Ансофф продолжил свою научную деятельность в университете М. Карнеги. Продолжил деканом университета Вандербильдта, где преподавал основы маркетинга.

В 1973 году Игорь Ансофф стал профессором Бельгийского института. Возглавил группу, занимающуюся исследованием стратегического управления. Одновременно был профессоров в экономической школе в Стокгольме. А еще через 10 лет Игорь Ансофф стал работать в Международном университете CША. Также он оказывал услуги компаниям Philips, FN Herstal и др.

Ансофф и стратегический менеджмент

Замечание 1

Самым главным итогом работы Ансоффа является создание теории внешней турбулентности, разработка модели стратегического успеха и методов стратегического управления.

Внешняя турбулентность имеет пять уровней:

  • слабая;
  • легко прогнозируемая;
  • сильно изменчивая;
  • непредсказуемая.

Профессор предлагал использовать ряд показателей для оценки турбулентности внешней среды. Так, сюда входит сложность рынка и его новизна, скорость перемен, возможность предопределения поведения рынка. 

Игорь Ансофф отводил этому большую роль и предлагал с помощью модели стратегического успеха вычислять поведение успеха компании. В настоящее время теория стратегического менеджмента И. Ансоффа очень пригодится менеджерам в сложнопрогнозируемой рыночной среде.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Ансофф и стратегическое управление: читать и перенимать опыт

Игоря Ансоффа можно считать прародителем стратегического менеджемента, ведь все свои знания, исследования и опыт он вложил в книги. Лидерами по скачиванию можно назвать:

  1. «Стратегия корпораций» (1965 год).
  2. «Основы стратегического управления» (1979 год).

Кроме того, Ансофф автор ряда научных статей. Также в Голландии есть премия имени Игоря Ансоффа за заслуги в планировании и стратегическом менеджменте.

Матрица как инструмент менеджмента

Определение 2

Матрица Ансоффа – аналитический инструмент менеджмента. Он служит для определения тактик и стратегий представления продукта на рынке.

Матрица состоит из двух осей: по горизонтали – это товары, по вертикали – это рынок. На пересечении этих осей лежат 4 квадрата, которые определяют поведение фирмы в разных ситуациях. Так, это:

  1. Внедрение в рынок. Когда необходимо максимальное внедрение продукта в слои рынка.
  2. Развитие рынка. Когда нужно ввести товар на новые рынки.
  3. Развитие товара. Когда существующему предлагается новый товар.
  4. Диверсификация. Когда новый товар нужно вывести на новый рынок.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Продвижение издания: организация и проведение мероприятий

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      8 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Исследование рынка товаров производственного назначения

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      26 января 2015 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Правоохранность и правоспособность брендов

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      3 января 2015 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Личная продажа и государственное политика

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      1 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговые исследования при разработке нового товара клиентоориентированной фирмы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 марта 2015 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Глобальный маркетинг в XXI веке. Заказ: 485131

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      15 февраля 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!