Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Аналитический маркетинг: понятие, суть, виды, методы

Содержание:

Понятие аналитического маркетинга

Процесс маркетинга включает в себя аналитический маркетинг. Данное понятие представляет собой анализ рыночной ситуации и эффективности деятельности фирмы.

Определение 1

Аналитический маркетинг – это базовая составляющая маркетинговой системы, основанная на оценке положения на рынке для обеспечения принятия наиболее действенных решений.

Экономическая успешность фирмы обоснована рядом факторов:

  • оригинальность применяемых идей;
  • использование современных способов продвижения;
  • компетентность в организации оперативных процессов (исследование рынка).

Для реализации информационного взаимодействия внутри компании применяется МИС или маркетинговая информационная система.

Определение 2

МИС является одним из компонентов   информационной системы управления организации и объединяет в себе процедуры, способы, технику и специалистов, которые в совокупности обеспечивают постоянное получение, переработку, хранение и предоставление маркетинговых данных для эффективного решения задач компании в части маркетинговой политики. 

Функции маркетинговой инфосистемы:

  • обработка внутренних и внешних данных для представления руководителям и специалистам маркетинговой сферы;
  • ранжирование данных среди руководства и маркетологов организации;
  • обеспечение осведомленности отделов компании.

МИС является всеобъемлющей системой в бизнес-процессах фирмы. Она служит инструментом, помогающим эффективно решать задачи по всем направлениям функционирования организации. 

Ключевую роль в экономической устойчивости компании играет стратегия развития предприятия и его функциональные стратегии. К примеру, маркетинговая тактика содержит в себе задачи и способы реализации маркетинговой политики компании на длительный период. В ее разработке принимают участие специалисты, обладающие актуальными и корректными данными о внутреннем и внешнем положении. Аналитика ведется грамотными специалистами, учитывающими специфику информации, заключающуюся в ее устаревании.

Суть маркетингового анализа 

Прежде чем открыть свое дело, необходимо досконально исследовать рынок, спрос на продукт (услугу или товар), наличие конкуренции, а также ЦА (целевой аудитории).

Замечание 1

Маркетинговый анализ на этапе планирования бизнеса минимизирует риски и предупреждает допущение возможных потерь.

Целью анализа в маркетинге является освоение компонентов маркетинговой системы и составление стратегии развития фирмы. 

Задачи маркетингового анализа:

  • оценка рыночной ситуации, выявление причин роста и падения рынка;
  • анализ источников влияния на спрос продукции;
  • исследование принципов калькуляции цен компании;
  • анализ фирм–конкурентов;
  • определение конкурентоспособности организации и выявление методов повышения этого показателя;
  • SWOT-анализ, то есть определение сильных и слабых сторон компании, выявление возможностей и потенциальных угроз; 
  • разработка маркетинговой стратегии с учетом наиболее действенных способов реализации продукции.

Виды маркетингового анализа

  1. Исследование рынка.
  2. Анализ конкурентных компаний.
  3. Изучение посредников.
  4. Анализ стратегии маркетинга.
  5. Исследование внутренней обстановки на предприятии.
  6. Анализ целевой аудитории.
  7. Обзор внутреннего маркетингового состояния фирмы.

Методы маркетингового анализа

  1. Качественный, который состоит из сбора, исследования и толкования данных путем мониторинга.
  2. Количественный, заключающийся в проведении различного анкетирования.

Список ключевых способов исследования рынка:

  • опрос;
  • эксперимент;
  • наблюдение;
  • интервью;
  • фокус-группы.

В современном маркетинге используются также онлайн-методы: мониторинг форумов, соцсети, электронная почта.

Особенности маркетингового аудита

Одним из ключевых инструментов в маркетинге является аудит (ревизия). В результате этого мероприятия формируется целостная картина состояния компании, а также выдвигаются предложения по увеличению эффективности предприятия.

Определение 3

Маркетинговый аудит – это аналитические мероприятия, направленные на определение внешнего и внутреннего статуса компании, с целью выявления возможных проблем и обозначения потенциала развития организации. В рамках данного регулярного и систематизированного процесса разрабатываются рекомендации по совершенствованию положения фирмы. 

В результате маркетингового аудита руководство фирмы, инвесторы и деловые партнеры могут получить такие сведения:

  • характеристику хозяйственного положения;
  • конкурентные преимущества продукции;
  • потенциал товара на рынке;
  • действенность маркетинговой политики;
  • конкурентные преимущества компании.

Навигация по статьям

Выполненные работы по асу
  • АСУ

    Виртуальное предприятие

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      6 октября 2022 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Энергетика

    Нужно написать прогнозы развития ТЭК США развитие до года тема данная в скрине Нужно стр доклад И слайдов

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      31 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Логистика

    Основы контроля и оценка эффективности функционирования логистических систем и операций

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      25 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      4 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Опыт компаний по формированию и развитию МВ на ВВ и ВС рынках

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      18 июня 2020 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Государственное управление

    Производственная Преддипломная ГМУ

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      22 мая 2019 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Теплоэнергетика

    HS диаграммы воздуха и продуктов сгорания ГТ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      20 марта 2019 г.

    • Стоимость:

      500 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!