Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Аналитика в интернет-маркетинге: виды, инструменты, возможности

Содержание:

Маркетинг и реклама постепенно переходят в веб. Статистика гласит, что в среднем россияне проводят в интернете от 7 часов каждый день. Здесь они совершают или планируют покупки, изучают товары, ищут услуги. В этом иногда помогают веб-реклама и баннеры. Эти инструменты формируют у пользователя представление о бренде или компании, а также подталкивают на покупку. 

Маркетологи могут контролировать весь этот процесс. Если собрать сведения о конкурентах, предпочтениях потребителей и плотности рынка, можно настроить эффективную выборочную (таргетированную) рекламу. 

Что такое веб-аналитика

Определение 1

Веб-аналитика — это исследования, которые проводятся в интернете.

Они помогают узнать:

  • где и как разместить элементы на сайте, чтобы это было эффективно;
  • на какую страницу поместить контент, чтобы пользователь точно его заметил;
  • какие блоки ресурса малоэффективны и как их улучшить.
Определение 2

Веб-аналитика сайта – это изучение статистики посещений сайта, информации о пользователях, способах перехода на ресурс.

Эта информация используется при планировании и организации рекламных и PR-кампаний. Еще она позволяет узнать, насколько эффективен сайт, требует ли он оптимизации. Результаты исследований представлены в виде цифровых показателей и возможных прогнозов.

Аналитики собирают информацию, которую в дальнейшем используют маркетологи.

Аналитика в интернет-маркетинге делится на 2 вида:

  • комплексную;
  • сквозную.
Определение 3

Комплексный анализ – это статистические исследования. Специалисты собирают метрики интернет-маркетинга: сведения о посещаемости, потоке трафика сайта. В работе используют счетчики, разработанные для этих нужд. Если они не справляются, то в дело идут специальные программы – лог-анализаторы. 

Комплексная аналитика помогает выяснить, почему у ресурса низкая посещаемость и конверсия. С ее помощью можно вывести сайт в топ поисковых систем.

Определение 4

Сквозной анализ – это отслеживание, какой путь проходит пользователь до целевого действия. В этом помогает статистика каналов и площадок, на которых размещена реклама. Также важны распространенные действия, которые совершает пользователь на сайте. 

Такой анализ помогает выявить слабые точки контакта с пользователем, усовершенствовать их.

2 популярных инструмента для веб-анализа:

  1. Яндекс.Метрика; 
  2. Google Analytics. 

С их помощью можно изучить основные метрики интернет-маркетинга, посещаемость сайта и поведение пользователей. Информация представлена в виде систем и отчетов.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Яндекс.Метрика

Замечание 1

Это бесплатный сервис. Предоставляет полную информацию о жизни сайта, статистику по итогам рекламных кампаний.

Виды отчетов: 

  • по ключевым словам (какие слова приводят посетителя на ваш ресурс);
  • по площадкам (показывает ресурсы рекламной сети Яндекса, где размещены объявления); 
  • по источникам трафика (можно определить, какой из каналов наиболее эффективен); 
  • по устройствам (показывает, через какое устройство пользователь зашел на сайт); 
  • по полу и возрасту (поможет определить основную целевую аудиторию); 
  • время и часы (с его помощью можно определить время максимальной активности пользователей); 
  • география (показывает местонахождения людей и где больше всего продаж); 
  • вебвизор (определяет, какие стороны сайта нужно оптимизировать). 

Google Analytics 

Возможности ресурса: 

  • создание отчетов на разных языках; 
  • поддерживает работу с крупными и малыми сайтами;
  • удобная настройка панели инструментов; 
  • перекрестная сегментация; 
  • возможность экспортировать отчеты. 

Google Analytics готовит 5 основных отчетов:

  • в режиме реального времени; 
  • аудитории; 
  • конверсии; 
  • рекламной кампании; 
  • поведение посетителей. 

С помощью данного ресурса можно: 

  • настроить цели и оценить их достижимость;
  • выбрать определенный сегмент при подготовке разных отчетов;
  • построить график по выборочным показателям;
  • разделять пользователей по географии расположения, девайсам и проч.

Эти ресурсы помогают выявить сильные и слабые стороны сайта, а также принять меры для его оптимизации.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда территории внутренняя и внешняя среда территории

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      25 января 2019 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Организационный план» в структуре бизнес-плана, его содержание и назначение

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 февраля 2017 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ коммуникационной и маркетинговой политики промышленных предприятий РТ( предприятие на выбор)

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 июня 2016 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Бренды. Их особенности.

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      14 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Молодежь как целевая группа в PR-кампаниях и рекламе

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      21 мая 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Основные принципы и этапы внедрения территориального маркетинга.

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      18 октября 2017 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!