Понятие маркетингового рынка и классификация рынков

Экономика выделяет множество видов рынка, разделяя их на основании конкретных особенностей. Для маркетинга интересны только конкурентные рынки, поскольку цель маркетинговой деятельности любой компании — завоевать конкурентное преимущество. 

Конкурентные рынки в маркетинге делятся на 4 типа, каждый из которых имеет свои свойства и характеристики. Рассмотрим виды рынков в маркетинге подробно.

Рынок чистой или совершенной конкуренции

У этого типа рынка следующие свойства: 

1. Нет входных и выходных границ: нет препятствий для начала бизнеса и нет каких-то особых сложностей с его завершением.
2. Товары однородны по уровню качества: отсутствие брака и четкое соответствие продукта его составу и характеристикам.
3. Каждый из участников (продавец и покупатели) имеет в доступе информацию о стоимости и предложении.

Рынок чистой монополии 

Для него свойственно существование всего одного продавца конкретного товара, который имеет возможность установить совершенно любую цену на товар. Компания-монополист диктует также и количество, и качество производимого товара, так как из-за отсутствия аналогов, покупатель не имеет шанса выбирать лучшее из всех вариантов.

Причины возникновения монополий обычно следующие:

1. Во владении некой компании есть ограниченный ресурс (патент).
2. Вытеснение или поглощение конкурентов.
3. Договоренность среди производителей.
4. Официальное признание монополии в конкретной сфере.

Олигополистический рынок 

Особенность и характерная черта такого рынка заключается в распределении его между определенным количеством имеющих серьезный вес производителей, которые уже долгое время работают на рынке, не допуская новые компании в свой узкий круг.

Хорошим примером является рынок самолетов. 

Рынок монополистической конкуренции 

Свойство этого рынка: большое количество производителей, которые продают разнообразные и конкурирующие между собой товары. Такой рынок имеет не слишком высокий входной барьер. Стоит заметить, что каждый продукт на данном рынке, хоть и схож с аналогами, но все-таки отличается каким-либо существенным свойством от других. 

Данный вид рынка хорошо иллюстрируют лекарства от разных производителей. У товаров может быть разный состав, хоть и служат они одной цели.

Такой рынок является самым выгодным для покупателя по многим причинам:

1. Каждый производитель старается улучшить свой продукт, создать преимущество над прочими подобными ему.
2. Ассортимент становится шире и всегда есть выбор.
3. Договоренность о ценах в условиях монополистической конкуренции невозможна, что означает более выгодные условия покупки для потребителя.