Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Производства рекламы: основные стадии

Содержание:

Поиск информации 

На первом этапе создания рекламы необходимо собрать данные, характеризующие продаваемый товар и предприятие. Также осуществляют сбор информации о существующих и потенциальных клиентах, рыночных трендах.

В распространенных случаях используют следующие информационные источники:

  1. Итоги позиционирования предприятия или товара, которые рекламируются.
  2. Изучение маркетинга. 
  3. Новости и ресурсы данных, Интернет. 

Маркетинговые исследования в нашей стране развиваются с невысокой скоростью. По этой причине качество их результатов остается на низком уровне.

Замечание 1

Невысокое качество итогов анализа в сфере маркетинга объясняется низкой квалификацией специалистов. В результате дизайн и исследования выполняются непрофессионально.

Данные для производства рекламы специалисты вынуждены получать по итогам актуального позиционирования товаров. При этом используются мнения руководителей и менеджеров предприятия, являющегося заказчиком рекламных услуг, конкретные проявления репутации и опыта работы в идентичных условиях.

Недостаточный уровень развития института маркетинговых исследований затрудняет поиск данных о клиентах. Максимальной эффективностью в этом случае характеризуется инструмент в виде проведения опросов среди целевой аудитории.

Замечание 2

Опросы среди покупателей в распространенных случаях организуют специалисты рекламной сферы.

Получить релевантную информацию можно с помощью вторичных источников. К таковым относят новости, результаты изучения динамики рыночных явлений и другие источники. Анализ основных трендов в конкретной области товаров выполняют, используя специализированные отраслевые издания.

Интернет в настоящее время представляет собой один из ключевых информационных источников, к которому часто прибегают маркетологи и специалисты в сфере рекламного бизнеса. Сеть открывает доступ к данным и новым возможностям для компаний, что сопровождается минимальными затратами времени и финансов.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

При подборе информации с целью производства рекламы необходимо применять профессиональные навыки и знания. В данное время такими возможностями обладают представители специальности маркетолога-аналитика. На этом этапе создания рекламы предоставляются отдельные группы услуг, происходит регулярное обновление инструментария для поиска информации.

Разработка идеи 

Собранная информация позволяет специалистам разрабатывать идеи, на основе которых создается рекламный продукт.

Определение 1

Криэйтинг — разработка идеи рекламного продукта. 

Главная идея рекламы отличается оригинальностью, яркостью, хорошо запоминается и оставляет у клиента определенное впечатление.

Пример 1

Выразить главную рекламную идею можно в виде уникального героя, сюжета, слогана.

В распространенных случаях идеи рекламных компаний обладают коротким сроком действия. Данный период может длиться несколько месяцев или несколько лет. По этой причине спрос на услуги производства рекламы регулярно обновляется.

Замечание 3

Существует мнение о том, что стать профессиональным криэйтором невозможно, не обладая талантом. С другой стороны, используемые профессиональные методы криэйтинга демонстрируют высокую эффективность и стимулируют творческое мышление. К ним относят свободные ассоциации, мозговой штурм, медитации. 

Дизайн рекламного продукта 

После того, как ключевая идея продукта рекламы разработана, приступают к ее реализации в виде оригинального макета.

Определение 2

Дизайн рекламы — процесс трансформации идеи рекламного продукта в оригинал-макет рекламы. 

Рынок дизайнерских услуг по оформлению рекламных продуктов отличается большим разнообразием. Существуют разные выразительные материалы, широкий спектр приемов и способов реализации идей.

Профессиональные эксперты специализируются на дизайне следующих типов рекламы:

  • полиграфия;
  • наружная реклама;
  • ролики, транслируемые по радио и телевидению;
  • веб-дизайн.

Каждое из перечисленных направлений дизайна характеризуется собственным разделением профессиональных обязанностей. Со временем применяемые инструменты усложняются и совершенствуются. В результате одному специалисту достаточно сложно справиться со всеми поставленными задачами, что требует вмешательства в рабочий процесс профессионалов узкой специализации в сфере рекламного дизайна.

Производство рекламы 

Производство разработанной рекламы начинается, когда готов оригинал-макет.

Пример 2

В процессе создания рекламного продукта задействованы профессиональные специалисты соответствующего направления. В качестве примера можно привести моделей, участвующих в съемках рекламных видео, маляров, осуществляющий установку плакатов и стендов, издательства, специализирующиеся на изготовлении рекламной полиграфии.

Навигация по статьям

Не получается написать работу самому?

Доверь это кандидату наук!