Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Концептуальные основы социальной ответственности печатной рекламы

Содержание:

Определение 1

Реклама — это оповещение разными способами для создания широкой известности объекта с целью привлечения потребителей.

Как известно, реклама — это двигатель торговли. В современном мире мы встречаем рекламу повсеместно, в самых различных видах и формах. Одной из многочисленных разновидностей является печатная реклама. Она предполагает визуальное воздействие на потребителя, которое передается через текст или образы. 

В борьбе за привлечение внимания потребителя рекламодатели идут на самые разные меры, иногда не отличающиеся этичностью. Для современного общества важно задуматься о привитии рекламе социальной ответственности. 

Реклама должна быть рычагом прогресса демократического общества, а не способствовать его разложению. Поэтому концептуальные основы социальной ответственности обязывают рекламодателей придерживаться ряда принципов: 

  • честность;
  • правдивость;
  • забота о безопасности потребителя;
  • добропорядочность;
  • соблюдение основных правил личности рекламополучателя. 

Печатная реклама и этические стандарты

Определение 2

Этика — набор моральных принципов, которые определяют способ осуществления каких-либо действий.

Вопрос этических аспектов рекламной коммуникации встает все острее. Это связано с тем, что реклама — это не просто коммерческая структура, она выполняет и социальные функции. Реклама оказывает воздействие на общественное мнение и зачастую формирует потребности общества.  

В какой-то мере реклама влияет на поведение людей, их привычки, мнение. Именно поэтому нельзя допустить, чтобы в данном институте отсутствовала социальная ответственность. 

Для многих рекламодателей эпатаж — это отличный способ привлечь внимание. Однако он часто связан с шокирующей и оскорбительной рекламой, той, которая может задеть чувства потребителя. Несмотря на то, что неэтичная реклама запрещена законом, она нередко появляется в интернете.  

В РФ главным документов, который регламентирует рекламу, выступает закон «О рекламе». Согласно ему запрещаются:

  1. Использование непристойностей и бранных слов. В том числе запрещаются оскорбления, касающиеся национальности, возраста, социальной категории, религии, культурного наследия. 
  2. Призывы к насилию и правонарушениям.
  3. Демонстрация алкоголя и курения.
  4.  Заявления о лечебных свойствах того или иного средства, и использование образов врачей. 
  5. Использование иностранных терминов, которые искажают смысл рекламного сообщения.
  6. Реклама незаконных товаров: наркотики, оружие, взрывные вещества и пр.

Надзором за рекламной деятельностью занимается антимонопольная служба. При анализе печатной рекламы главными критериями, которые нарушают этические принципы в рекламе, считаются оскорбления, неуместное использование эротики, дискриминацию по каким-либо признакам, двусмысленность информации.

Замечание 1

Также запрещено оскорблять конкурентов и прямо критиковать их продукцию.

Применение этических стандартов в печатной рекламе на практике

Рекламодатели часто находят способы обойти закон «О рекламе». Например, не используют бранные слова напрямую, а прибегают к ассоциативному мышлению. Поэтому специалисты выделяют три уровня отклонений от этических норм:

  • визуальный;
  • вербальный;
  • оба уровня одновременно.

На визуальном уровне отклонения от этических норм в печатных рекламных материалах происходят в связи с использованием неподобающих образов.

На вербальном уровне отклонения осуществляются с помощью слов, вызывающих ассоциации с непристойными выражениями.

Замечание 2

Иногда можно встретить отклонение на обоих уровнях в одной рекламе. 

Недобросовестные рекламодатели готовы на все, чтобы привлечь внимание к своему продукту. Придерживаясь в своей работе принципа «на войне все средства хороши» они ставят под угрозу формирование здорового общества. Поэтому для российской действительности так важны нормативно закрепленные этические стандарты рекламной коммуникации. Только с их помощью можно в полной мере реализовать регулирование рекламной деятельности. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Маркетинговая деятельность аптечных организаций

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      28 октября 2022 г.

    • Стоимость:

      2 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Финансы

    анализ финотчетности

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      7 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Оборудование пищевой промышленности

    Тему подскажет аттестационная работа

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      17 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      3 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Презентации PPT PPS к заказу

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      23 августа 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкуренция на рынке

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      5 июля 2021 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Делопроизводство

    Кадровое делопроизводство и системы электронного документооборота

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      12 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!