Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Маркетинг услуг: личность Гарри Беквита и его вклад в мир рекламы

Содержание:

О чем писал Гарри Беквит в своей книге

Замечание 1

Гарри Беквит – основал компанию Beckwith Advertising and Marketing. Беквит – выпускник Стэнфордского университета и член Phi Beta Kappa. Был творческим руководителем одного из наиболее престижных рекламных агентств Америки, обладатель премии Effie Американской ассоциации маркетинга. Преподает в университетах Миннесоты и св. Томаса в Миннеаполисе

Гарри Беквит «Продавая незримое»

Читать эту книгу стоит уже потому, что она собрала в себе 25-летний опыт работы Беквита в лучших американских предприятиях сферы услуг и фирмах с тысячами различных бизнесменов. В ней маркетинг показан на практике. Она рассказывает о том, как продавать, оптимизировать сбыт и наращивать продажи «бестелесного» товара. Книгу «Продавая незримое» Гарри Беквита скачать можно в сети интернет.

О чем говорит автор

Книга будет хорошим подспорьем не только маркетологам, но и для владельцев бизнеса, так как в ней изложены ключевые особенности маркетинга услуг. Например:

  • услуги нематериальны и их нельзя потрогать, увидеть, почувствовать;
  • цена редко определяется до момента выполнения услуги;
  • на нее не действует гарантия;
  • плохая услуга вызывает неудовлетворение еще больше плохого товара;
  • взаимодействия потребителя с услугой кратковременны;
  • качество услуги – нечеткое понятие для потребителя. 

Именно поэтому клиенту так тяжело решиться на ту или иную услугу, ведь он до конца не знает, что его ожидает. А это вызывает страх потери денег и времени.  Важно вызвать доверие простым, лаконичным и понятным описанием услуги, а также завлечь возможностью бесплатно ее протестировать.

«Четыре ключа к маркетингу услуг»

Эту работу, можно так же, как и «Продавая незримое», читать онлайн. В ней Гарри Беквит изложил 4 кита маркетинга услуг:

  • бренд;
  • упаковка;
  • цена;
  • взаимоотношения.

Навигация по статьям

Выполненные работы по бухгалтерской и налоговой отчетность
  • Бухгалтерская и налоговая отчетность

    Анализ прибыльности работа организации по конкретной организации ООО Студия уюта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Муниципальное управление

    фискальная политика города Хабаровска

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономическая теория

    Экономические циклы и кризисы

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      30 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      5 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Деньги и кредит

    Особенности денежного обращения Великобритании

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      26 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Стратегический менеджмент

    Управление развитием бизнеса компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      3 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Сельское хозяйство

    Тему выбрать на усмотрение автора крайне желательно связанную с сельским хозяйством или министерство сельского хозяйства по Республике Саха Якутия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!