Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Все о функциональном маркетинге: понятие, виды, функции, задачи

Содержание:

Что такое функциональный маркетинг

В зависимости от таких факторов как виды продукции, географические параметры, рыночные особенности, маркетинг по степени развития можно поделить на следующие виды:

  • распределительный;
  • управленческий;
  • функциональный.
Определение 1

Функциональный маркетинг – это симбиоз организационных и коммерческих функций, связанных с производством, сбытом, ценовой политикой и т.д.

Как показала практика, этот вид маркетинга наиболее подходит в случае выпуска компанией или фирмой промышленной продукции.

Структура функционального маркетинга

Что включает в себя маркетинг:

  • анализ потенциальной ниши и конкурентов;
  • прогноз потребительского спроса;
  • линия коммуникации с аудиторией.

Функции маркетинга

Управление маркетингом связано со следующими основными функциями:

  • аналитическая;
  • производственная;
  • сбытовая;
  • управления и контроля (информационное обеспечение управления маркетингом).

Существуют также распределительная и интегрирующая.

Так распределительная функция маркетинга предполагает действия в выборе каналов сбыта. С помощью интегрирующей функции маркетинга осуществляется координация всех подфункций, повысить эффективность взаимодействия всех действий по достижению необходимого результата. Однако к основным функциям маркетинга они не относятся.

Управление маркетингом на функциональном уровне

Управление маркетингом происходит по трем основным уровням: корпоративном, инструментальном и функциональном. Первый уровень подразумевает разработку стратегий портфеля, роста и конкурентных стратегий. Второй – это контроль над ценами, продвижением, товарооборотом.

Функциональный уровень подразумевает сегментацию рынка, выборку целевых сегментов, позиционирование, разработку комплекса маркетинговых мероприятий.

Функциональные задачи маркетинга 

Замечание 1

Задачи маркетинга охватывают все сферы работы компании от идеи создания до реализации товара.

Их можно поделить на три группы: 

  • аналитико-оценочные – сегментация рынка, анализ потенциальных клиентов, изучение конкурентной среды и отраслевых тенденций, возможностей расширения рынка, оценка новых товаров, анализ маркетинга компании;
  • задачи разработки стратегии фирмы – определение потребностей покупателей, выбор источников закупок, разработка рекламной, ценовой и сбытовой стратегий;
  • сбытовые – определение условий сбыта, заключение договоров, организация сервиса, коммуникативные задачи.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!