Понятие контекстной рекламы в Yandex: что это, сколько стоит и где использовать

Понятие контекстной рекламы в Yandex

Реклама носит тематический характер: показывается тем пользователям, которые ввели в строку поиска соответствующий запрос и применили его. Например, человек искал магазин сухоцветов в Москве через поисковую площадку Yandex. Как только он ввел запрос, на странице выдачи появится одно или несколько объявлений по заданной тематике.

Яндекс допускает одновременную трансляцию лишь 12 рекламных объявлений. Они делятся на 2 блока:

• 1-й находится вверху страницы выдачи, перед результатами поиска; включает максимум 4 объявления;
• 2-й размещается внизу страницы выдачи или справа, также включается до 4-х объявлений;
• 3-й – блок динамических показов, находится на второй, третьей (и т.д.) страницах выдачи результатов поиска. 

Сервисы контекстной рекламы в Yandex

Запуск контекстной рекламы в Яндексе осуществляется с помощью сервиса Яендекс.Директ (Yandex.Direct).

Вариантов трансляции рекламных объявлений в Яндекс несколько:

• на страницах выдачи при осуществлении поиска информации (через поисковую систему Яндекс, в Яндекс.Картах, Яндекс.Маркет и проч.);
• на онлайн-ресурсах, который входят в РСЯ (Рекламную сеть Яндекс);
• на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска.

На страницах выдачи реклама транслируется, согласно поисковому запросу пользователя. Если говорить о Рекламной сети Яндекс, то в данном случае реклама будет показываться в соответствии интересами пользователей. При этом будут учитываться два принципа: соответствие рекламного объявление тематике онлайн-ресурса, соответствие рекламы поведению пользователя. В первом случае имеется в виду, что объявление будет транслироваться только на тех площадках, которые для этого подходят (например, реклама стиральной машина на сайте интернет-магазина бытовой техники).

Яндекс.Каталог – большая сборка интернет-ресурсов, отфильтрованных по тематике, типу и географии. Данный каталог собран редакторами Яндекс вручную, содержит названия сайтов, ссылки, скриншоты и описание.

Стоимость контекстной рекламы в Yandex

Реклама не бывает бесплатной, однако в случае с Яндекс рекламодатель сам контролирует свой бюджет. Происходит это с помощью регулирования ставок за клик. Яндекс.Директ допускает минимальную стоимость клика в 30 копеек, однако фиксированной стоимости при этом нет. Деньги со счета рекламодателя списываются лишь в том случае, если пользователь через рекламу перейдет прямо на сайт рекламодателя.

Чтобы запустить контекстную рекламу в Yandex, нужно:

1. Изучить свою целевую аудиторию и разобраться, как они ищут информацию о нужном продукте в сети.
2. Составить ключевые слова и фразы, которые будут использоваться в рекламном тексте.
3. Написать текст рекламного объявления.
4. Загрузить написанный текст в аккаунт Яндекс.Директ.
5. Настроить Яндекс.Метрики.
6. Настроить цели рекламы и запустить ее.

Для того, чтобы запустить контекстную рекламу в Яндексе, необходимо пройти ряд этапов, а именно:

1. Изучить нишу целевых потребителей и понять, каким образом они осуществляют поиск товаров и услуг в интернете;
2. Составить ключевые фразы;
3. Составить текст объявления;
4. Загрузить текст на аккаунт, созданный в Яндекс.Директе;
5. Установить необходимые параметры и стратегии показов;
6. Выставить Яндекс Метрику;
7. Настроить цели и запустить цели.