Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Как работает контекстная реклама в Google: виды рекламы, способы ее настройки

Содержание:

Контекстная реклама Google и ее виды

Определение 1

Контекстная реклама — это трансляция рекламных сообщений в зависимости от того, как пользователь ведет себя в сети, в зависимости от его интересов.

Контекстная реклама Google представляет собой показ рекламы пользователям сервисов Google. Сущность явления остается прежней: трансляция зависит от интересов пользователей и их поведения. 

Контекстная реклама Google делится на несколько видов в зависимости от вариантов размещения и используемых инструментов:

  • Google Поиск;
  • Google Контекстно-медийная сеть;
  • Gmail Sponsored Promotion;
  • Списки электронных адресов;
  • Google Tag manager.

Контекстная реклама в Google Поиск заключается в том, что пользователь видит объявления прямо на странице поиска (там, где выдача результатов запроса). Простой пример: человек ищет в Гугл информацию о конкретной стиральной машинке, и поисковик тут же выдает рекламные объявления, основываясь на поисковом запросе пользователя.

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой совокупность более 2 миллионов популярных онлайн-ресурсов, включая YouTube, Gmail и проч. При настройке рекламы в КМС рекламодатель должен отметить, на каких площадках должно транслироваться объявление. Поскольку контекстно-медийная сеть охватывает ресурсы самой разной направленности, то подобрать подходящую площадку для рекламы не составит труда.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

С одной стороны, рекламу в Gmail можно отнести к рекламе КМС Google. Однако в вышеупомянутом почтовом ящике есть возможность размещать рекламу не совсем типичным образом — в разделе «Промоакции» (Gmail Sponsored Promotion), который является одной из папок входящих писем.

Инструмент «Списки электронных адресов» позволяет транслировать рекламу пользователям, которые предоставили сведения об e-mail для обработки в GoogleSearch, YouTube, Gmail. В этом случае наименование адреса электронной почты находится в базе адресов Customer Match. Именно по этому списку происходит отправка рекламных сообщений.

Google Tag manager позволяет размещать на онлайн-ресурсе теги, которые позже могут быть применены для ремаркетинга контекстной рекламы.

Что такое Google AdWords?

Определение 2

Google AdWords — это многофункциональный сервис контекстной рекламы от Google, который предоставляет пользователю многообразие инструментов для работы.

Данный сервис имеет ряд преимуществ:

  • понятный и простой в управлении интерфейс;
  • легкое управление рекламными кампаниями;
  • широкий выбор инструментов и площадок для размещения рекламы;
  • возможность управлять бюджетом в рамках запуска рекламы.

Система Google AdWords предоставляет широкие возможности для выбора подходящих для показа рекламы сайтов, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.

Запуск рекламной кампании в Google AdWords

Чтобы запустить контекстную рекламную кампанию в Google, нужно сначала создать аккаунт в Google AdWords и войти в него. Чтобы зарегистрироваться, нужно указать свой e-mail и адрес вашего сайта.

Затем аккаунт нужно настроить согласно задачам, которые вы хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для этого потребуется:

  • сформулировать задачи рекламной кампании;
  • спрогнозировать бюджет на затраты;
  • подобрать ключевые слова и поисковые запросы;
  • настроить рекламную кампанию;
  • разделить ключевые слова на семантические группы и распределить их по группам объявлений;
  • подготовить текст для рекламных объявлений;
  • вязать аккаунты Google Analytics и Google AdWords;
  • настроить Google Merchant Center, если он доступен для целевого региона;
  • настроить автоматическую пометку тегами;
  • настроить Gооgle AdWоrds и его расширения.

Навигация по статьям

Не получается написать работу самому?

Доверь это кандидату наук!