Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Как работает контекстная реклама в Google: виды рекламы, способы ее настройки

Содержание:

Контекстная реклама Google и ее виды

Определение 1

Контекстная реклама — это трансляция рекламных сообщений в зависимости от того, как пользователь ведет себя в сети, в зависимости от его интересов.

Контекстная реклама Google представляет собой показ рекламы пользователям сервисов Google. Сущность явления остается прежней: трансляция зависит от интересов пользователей и их поведения. 

Контекстная реклама Google делится на несколько видов в зависимости от вариантов размещения и используемых инструментов:

  • Google Поиск;
  • Google Контекстно-медийная сеть;
  • Gmail Sponsored Promotion;
  • Списки электронных адресов;
  • Google Tag manager.

Контекстная реклама в Google Поиск заключается в том, что пользователь видит объявления прямо на странице поиска (там, где выдача результатов запроса). Простой пример: человек ищет в Гугл информацию о конкретной стиральной машинке, и поисковик тут же выдает рекламные объявления, основываясь на поисковом запросе пользователя.

Контекстно-медийная сеть Google представляет собой совокупность более 2 миллионов популярных онлайн-ресурсов, включая YouTube, Gmail и проч. При настройке рекламы в КМС рекламодатель должен отметить, на каких площадках должно транслироваться объявление. Поскольку контекстно-медийная сеть охватывает ресурсы самой разной направленности, то подобрать подходящую площадку для рекламы не составит труда.

С одной стороны, рекламу в Gmail можно отнести к рекламе КМС Google. Однако в вышеупомянутом почтовом ящике есть возможность размещать рекламу не совсем типичным образом — в разделе «Промоакции» (Gmail Sponsored Promotion), который является одной из папок входящих писем.

Инструмент «Списки электронных адресов» позволяет транслировать рекламу пользователям, которые предоставили сведения об e-mail для обработки в GoogleSearch, YouTube, Gmail. В этом случае наименование адреса электронной почты находится в базе адресов Customer Match. Именно по этому списку происходит отправка рекламных сообщений.

Google Tag manager позволяет размещать на онлайн-ресурсе теги, которые позже могут быть применены для ремаркетинга контекстной рекламы.

Что такое Google AdWords?

Определение 2

Google AdWords — это многофункциональный сервис контекстной рекламы от Google, который предоставляет пользователю многообразие инструментов для работы.

Данный сервис имеет ряд преимуществ:

  • понятный и простой в управлении интерфейс;
  • легкое управление рекламными кампаниями;
  • широкий выбор инструментов и площадок для размещения рекламы;
  • возможность управлять бюджетом в рамках запуска рекламы.

Система Google AdWords предоставляет широкие возможности для выбора подходящих для показа рекламы сайтов, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.

Запуск рекламной кампании в Google AdWords

Чтобы запустить контекстную рекламную кампанию в Google, нужно сначала создать аккаунт в Google AdWords и войти в него. Чтобы зарегистрироваться, нужно указать свой e-mail и адрес вашего сайта.

Затем аккаунт нужно настроить согласно задачам, которые вы хотите решить с помощью контекстной рекламы. Для этого потребуется:

  • сформулировать задачи рекламной кампании;
  • спрогнозировать бюджет на затраты;
  • подобрать ключевые слова и поисковые запросы;
  • настроить рекламную кампанию;
  • разделить ключевые слова на семантические группы и распределить их по группам объявлений;
  • подготовить текст для рекламных объявлений;
  • вязать аккаунты Google Analytics и Google AdWords;
  • настроить Google Merchant Center, если он доступен для целевого региона;
  • настроить автоматическую пометку тегами;
  • настроить Gооgle AdWоrds и его расширения.

Навигация по статьям

Выполненные работы по бухгалтерской и налоговой отчетность
  • Бухгалтерская и налоговая отчетность

    Анализ прибыльности работа организации по конкретной организации ООО Студия уюта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Муниципальное управление

    фискальная политика города Хабаровска

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономическая теория

    Экономические циклы и кризисы

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      30 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      5 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Деньги и кредит

    Особенности денежного обращения Великобритании

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      26 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Стратегический менеджмент

    Управление развитием бизнеса компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      3 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Сельское хозяйство

    Тему выбрать на усмотрение автора крайне желательно связанную с сельским хозяйством или министерство сельского хозяйства по Республике Саха Якутия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!