Все о функциональном маркетинге: понятие, виды, функции, задачи

Что такое функциональный маркетинг

В зависимости от таких факторов как виды продукции, географические параметры, рыночные особенности, маркетинг по степени развития можно поделить на следующие виды:

• распределительный;
• управленческий;
• функциональный.

Как показала практика, этот вид маркетинга наиболее подходит в случае выпуска компанией или фирмой промышленной продукции.

Структура функционального маркетинга

Что включает в себя маркетинг:

• анализ потенциальной ниши и конкурентов;
• прогноз потребительского спроса;
• линия коммуникации с аудиторией.

Функции маркетинга

Управление маркетингом связано со следующими основными функциями:

• аналитическая;
• производственная;
• сбытовая;
• управления и контроля (информационное обеспечение управления маркетингом).

Существуют также распределительная и интегрирующая.

Так распределительная функция маркетинга предполагает действия в выборе каналов сбыта. С помощью интегрирующей функции маркетинга осуществляется координация всех подфункций, повысить эффективность взаимодействия всех действий по достижению необходимого результата. Однако к основным функциям маркетинга они не относятся.

Управление маркетингом на функциональном уровне

Управление маркетингом происходит по трем основным уровням: корпоративном, инструментальном и функциональном. Первый уровень подразумевает разработку стратегий портфеля, роста и конкурентных стратегий. Второй – это контроль над ценами, продвижением, товарооборотом.

Функциональный уровень подразумевает сегментацию рынка, выборку целевых сегментов, позиционирование, разработку комплекса маркетинговых мероприятий.

Функциональные задачи маркетинга 

Их можно поделить на три группы: 

• аналитико-оценочные – сегментация рынка, анализ потенциальных клиентов, изучение конкурентной среды и отраслевых тенденций, возможностей расширения рынка, оценка новых товаров, анализ маркетинга компании;
• задачи разработки стратегии фирмы – определение потребностей покупателей, выбор источников закупок, разработка рекламной, ценовой и сбытовой стратегий;
• сбытовые – определение условий сбыта, заключение договоров, организация сервиса, коммуникативные задачи.