Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое архетип бренда

Содержание:

Что такое архетип

Определение 1

Архетип (от др.-греч. «первообраз, оригинал, подлинник, образец») — в психологии структурный элемент коллективного бессознательного. 

Термин введен психологом, последователем З. Фрейда, Карлом Г. Юнгом в начале 20 века. 

Коллективное бессознательное, согласно Юнгу,— это весь накопленный психический опыт, который скомпонован в мощные образы психики — архетипы. Эти образы примерно одинаковы для разных культур. Примеры архетипов: Мать, Отец, ребенок, Герой, Учитель, Смерть. Созданные образы диктуют модели поведения.

Эти образы живут в нас на подсознательном уровне и являются устойчивыми, встречаются у всех народов мира, характеризуются как положительно, так и отрицательно, влияют на эмоции человека и всегда вызывают какую-либо реакцию.

Архетипов очень много. Среди них есть те, что применяются довольно часто. Юнг выделял «Персону», «Тень», «Самость».

Определение 2

Персона — это наша индивидуальность, наши социальные роли. Тень — это все, что противоречит Персоне, это личностное бессознательное, в котором живут наши комплексы.

Архетипы и бренд

Понятие архетипа широко используется в брендинге. Считается, что каждый архетип приписывается определенному бренду.

Образ архетипа помогает компании сравнивать себя с тем или иным человеком. В брендинге чаще всего используют такие архетипы:

  1. Архетип «Творец» – это образ созидателя, который стремится улучшить мир. Он ищет в людях творческое начало. 
  2. Архетип «Заботливый» рождает  образ мамы. Как мама заботится о своем малыше, таки и бренды этого архетипа окружают вниманием своих клиентов. Этот архетип используют агентства недвижимости. 
  3. Архетип «Правитель» — это лидер, который демонстрирует власть. Такой образ часто берут компании, являющиеся лидерами рынка.
  4. «Искатель» воплощает смелость, бросает вызов самому себе, любитель приключений. Бренды-искатели связывают себя с миром приключений и приглашают в этот мир своих покупателей.
  5. Архетип «Славный малый» — это простота и душевное равновесие. Пример: шведская компания «IKEA».
  6. «Мудрец» — главное для него идеи познания и умение хранить тайны. Этот архетип берут себе бренды высоких технологий. 
  7. «Герой» является сильной и волевой личностью, он принимает вызов и побеждает. Пример: «Nike».
  8. «Маг» — это ум, интеллигентность. Ему подвластны такие силы, которые недоступны всем остальным. Пример: компания «Apple».
  9. «Бунтарь» – это архетип, нарушающий правила, бросающий всем вызов. Он разбойник, но благородный. Пример: фирма «Diesel».
  10. Архетип «Шут» – беззаботный весельчак и шутник. Он говорит все, что думает. Используют подростковые бренды. Пример: «Skittles».
  11. Архетип «Любовник» — чувственный и страстный, идеалист и романтик. Такие бренды создают вокруг себя красоту и нежность. Их берут себе косметические компании. Пример: «Victoria’s Secret».

Архетипы в брендинге

Каждая компания, вышедшая на рынок, стремится создать свою торговую марку, чтобы ее узнавали во всем мире.

Замечание 1

Архетипы в брендинге помогают формировать нужные образы в подсознании потребителей. Мир коллективного бессознательного становится на службу крупным компаниям, создающим запоминающиеся бренды. 

Бренд «Volkswagen Beetle» имеет образ «Простодушного парня», «Sony» — воплощение Мага, бренд «Adidas» — это «Герой». 

Торговая марка сока «Добрый» относится к архетипу «Заботливый», а «Веселый молочник» рождает образ «Шута». 

Поэтому маркетинг и подталкивает, и закладывает в сознание потребителей те образы, которые позволяют покупать продукцию и узнавать бренды соответствующих компаний.

Архетипы стали одним из слагаемых бренда. Маркетологи используют их с целью удержать своего потребителя, заставить его стать постоянным покупателем. 

На уровне бессознательного человека заставляют поверить в то, что тот или иной бренд — это архетип «Героя» или «Мудреца», т.е. в бренды вносятся образы романтики, духовности. Это определенным образом влияет на психику человека. 
На самом же деле — это просто пустая обертка обыкновенного товара. Фактически сам бренд не является архетипом и предназначен только для человека.

Целостный образ архетипа бренда 

Чтобы создать целостный образ бренда, необходимо хорошо знать психологию целевой аудитории. Исходя из этих знаний, маркетологи делят аудиторию на сегменты. 

Замечание 2

Каждый сегмент — это описание главных потребностей и особенностей поведения людей, стремящихся их достичь. Архетипы — это фактически психологические портреты, объединенные схожими потребностями, мотивацией, способом восприятия информации.

Существуют базовые архетипы. Они объединяются по общему типу восприятия информации и психологической установке.

Исходя из этого, различают следующие виды восприятия информации:

  • логическое — T;
  • образное или эмоциональное —F;
  • сенсорное (чувства) — S; 
  • интуитивное (воображение) —N.

Установки психики:

  • экстравертная — внимание направлено на объекты внешнего мира – E;
  • интровертная — внимание направлено внутрь, на субъект) – I.

Соединение этих двух элементов отражаются в архетипах:

  • ES – Правитель;
  • EN – Ребенок;
  • IT – Мыслитель;
  • IN – Искатель;
  • ET – Герой;
  • EF – Любовник;
  • IF – Славный малый;
  • IS – Заботливый.

Когда потребители признают архетип какого-либо бренда, они начинают верить в его ценности. Создается целостный образ, устанавливаются глубокие эмоциональные связи с аудиторией. Компания в результате получает устойчивое положительное расположение аудитории к бренду.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!