Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Ассортиментная политика предприятия

Содержание:

Понятие ассортиментной политики 

Определение 1

Ассортимент – это перечень товаров, объединенных по определенному признаку, предназначенный для удовлетворения потребности человека.

Определение 2

Ассортиментная политика — это цели, задачи и основные направления работы по формированию ассортимента. Предприятие занимается формированием ассортимента, который является актуальным и предпочтительным для того, что успешно функционировать на рынке.

Ассортимент сформируется в зависимости стратегических целей и финансового состояния предприятия.

Для правильного формирования ассортиментной политики необходимо разработать стратегию действия предприятия.

Выделяют три направления в стратегии:

  • универсальный ассортиментный ряд — максимально широкий ассортимент при невысоком уровне качества;
  • специализация на определенной группе товаров — обеспечение высокого качества;
  • комбинированная стратегия — сначала формируется определенная группа, затем расширяется товарами других групп.

Принципы политики предприятия:

  • формирование ассортимента товаров и услуг;
  • определение сегментов рынка;
  • определение способов управления ассортиментом; 
  • управление ценами;
  • выстраивание взаимоотношений с поставщиками и покупателями.

В условиях высокой конкурентности рынка необходимо уделять большое внимание обеспечению производства качественных товаров. 

Существует три уровня формирования ассортиментной политики: 

  • видовой уровень — традиционная система формирования ассортимента;
  • марочный уровень — высокий уровень ассортимента в специализированных магазинах;
  • категорийный уровень — формирование товаров разной категории.

Цели и задачи ассортиментной политики предприятия

Замечание 1

Основная цель ассортиментной политики — формирование оптимального ассортимента, который обеспечит удовлетворение потребностей и необходимый уровень прибыли. 

Задачи политики:

  • выполнение запросов покупателей;
  • использование современных технологий и опыта предприятия;
  • оптимизация финансовых расходов;
  • расширение количества потребителей продукции; 
  • гибкость в принятии решений по изменению ассортимента; 
  • расширение производства, внедрение новых технологий;
  • повышение квалификации кадров. 

Формирование ассортиментной политики зависит от правильного планирования и прогнозирования ассортимента, выбора главных направлений, политики, поиска товарных предложения, определение возможных рисков и их предотвращение.

Основные направления ассортиментной политики предприятия

Предприятие может расширять и обновлять ассортимент, при необходимости сокращать, стабилизировать. 

Расширение ассортимента связано с более полным удовлетворением запросов покупателей. При увеличении товаров на рынке предприятие должно стремиться вводить их в свой ассортимент. 

Сокращение количества видов товаров может быть вызвано уменьшением спроса. Неликвидный товар отрицательно сказывается на имидже предприятия.

Замечание 2

Устойчивость ассортимента вызывает доверие потребителей. Это в большей степени относится к товарам постоянного спроса, таким как продукты.

Направления политики ассортимента определяются спросом на товары. Спрос заставляет обновлять ассортимент, внедрять новую продукцию и снимать с производства товары, которые перестали удовлетворять запросы покупателей.

Каждый товар имеет свой жизненный цикл, который состоит из четырех стадий: появление на рынке, небольшой спрос, пик роста продаж и спад. Поэтому новые товары и уже известные должны стать преобладающими в ассортименте.

В политике ассортимента важно учитывать сегменты рынка. Предприятие делит своих клиентов на целевые аудитории и каждой предлагает свой ассортимент товара. Это гарантирует более высокую прибыль.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Фирма как объект стратегического управления

    • Вид работы:

      Повышение уникальности

    • Выполнена:

      18 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      3 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Охрана труда и техника безопасности

    Техносферная безопасность

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      5 июля 2021 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Туризм

    Речь и презентация к диплому

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      17 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      2 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Международный менеджмент

    Характеристика ЕАЭС на современных условиях

    • Вид работы:

      Доклад

    • Выполнена:

      2 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Производственные технологии

    Вал промежуточный

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      14 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    психология управления медицинским персоналом

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      29 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!