Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое некоммерческие организации: особенности и значение, а также маркетинг НКО

Содержание:

Что такое маркетинг некоммерческих организаций

Сегодня активно развивается маркетинг организации некоммерческого плана. Деятельность некоммерческих организаций не ставит цели получить прибыль. Маркетинг в некоммерческих организациях социально-направленный и помогает решить общественные проблемы, реализуя важные для общества программы и проекты. Например, только некоммерческий маркетинг используют благотворительные организации.

Данные организации существуют за счет государства или спонсоров. В связи с этим их делят на два вида:

  1. Целиком на гособеспечении: медучреждения, госаппарат и пр.
  2. Те, что финансируются субъектами хозяйствования.
Определение 1

Маркетинг некоммерческих организаций – комплекс мероприятий, определенный на оптимизацию работы организации путем привлечения инвестиций.

Маркетинг бывает трех видов:

  1. Государственных некоммерческих субъектов.
  2. Негосударственных (партии, фонды благотворительности и пр.).
  3. Физлиц (политики, ученые, культурные деятели и пр.).

Особенности некоммерческого маркетинга

Если раньше считалось, что маркетинг в этой сфере необязателен, то сегодня этого мнения уж мало кто придерживается. И вот ответ, почему маркетинг стали применять многие некоммерческие организации: только грамотное владение маркетингом способно привести компанию к успеху в не самой прибыльной отрасли рынка.

Ряд особенностей:

  1. Ориентир на продвижение продукта организации и ее самой.
  2. Нахождение необходимых ресурсов.
  3. Целевая организация соответствует целям маркетинга.
  4. Управление берет на себя руководство.
  5. Сфера деятельности крайне невыгодная.

Функции:

  1. Реализация научных исследований
  2. Комплексный подходу к исследованию рынка.
  3. Реализация товарной политики.
  4. Произведение ценообразования.
  5. Организация сбытовой системы.
  6. Продвижение.
  7. Управление.
Замечание 1

Основная задача – повысить восприятие социума в определенных рыночных условиях.

Для этого нужно:

  • удовлетворить максимально качественно все нужды и запросы общества в плане духовного развития, медицинской помощи, образования и т.д.;
  • расходовать средств рационально.

Стратегический маркетинг некоммерческих организаций

Определение 2

Стратегия – направление деятельности организации, чтобы максимально эффективно достичь намеченных целей.

Отличие некоммерческого маркетинга от коммерческого в специфике, которая связана с разной по интенсивности конкуренцией.

Для гос. организаций применяют стратегию функционального превосходства, в основе которой лежит предоставление клиентам максимальной пользы за небольшие затраты.

Негосударственные организации некоммерческого типа опираются в основном на конкурентные стратегии, чтобы создать инновационный продукт, продвинуть его. В качестве продукта выступает даже предвыборная программа.

Физлица тоже могут иметь две позиции:

  1. Прочную и плотную связь с клиентом за счет максимального подстраивания продукта к его требованиям.
  2. Лидерство в создании некоммерческих продуктов типа проектов, идей, программ и пр.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг задачивопросы

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Система маркетинга в коммерческой организации на примере Яндекса отчет по практике

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      25 января 2024 г.

    • Стоимость:

      4 400 руб

    Заказать такую же работу