Маркетинг территорий и его роль в увеличении продаж

Что такое маркетинг территорий

В целом же маркетинг территории сильно зависит от уровня экономики в стране. чем она развитее, тем выше требования к субъектам хозяйствования.

Чем грамотнее применяются инструменты маркетинга, тем эффективнее проходит деятельность, что позволяет делать маркетинг территории активным инструментом воздействия на все сферы жизни территории.

Современное состояние маркетинга территорий определяется как главный фактор развития каждой территории, поскольку за счет него формируется развитая система деятельности, направленная на все настоящие и будущие запросы и нужды клиента, стимуляцию инновационной деятельности и т.д.

Цели маркетинга территорий следующие:

• развивать экономику и промышленность;
• повысить качество жизни населения;
• стимулировать средний и малый бизнес;
• привлечь финансы государства и инвесторов за рубежом;
• развить туризм и инфраструктуру;
• привлечь новых жителей и работников.

Принципы и функции

Функциями являются:

1. Аналитическая или та, которая помогает провести анализ мощностей территории. Маркетинговое исследование территории – это изучение ее потенциала с учетом рыночных требований. 
2. Организационная или та, которая подразумевает развитие региона по стратегии на основе плана по итогам исследований. 
3. Управленческая или та, которая подразумевает реализацию намеченного плана с точки зрения продукта территории, его цены, сбыта, продвижения.
4. Информационная или та, которая помогает выстроить коммуникационную систему между всеми субъектами данного вида маркетинга. 
5. Общественная или та, которая направлена на развитие территории, ее значимость в стране и мире, повышение качества жизни населения.

Оценка маркетинга у нас и за рубежом привела к ряду принципов:

1. Физичность или поиск оригинальных качеств территории. Реализуется путем системности. Это значит, что территория понимается как большая система со своими уникальными характеристиками и связями, которые влияют на развитие.
2. Целенаправленность или проработка идей для достижения конкретного состояния. Помогает сделать выбор и адаптировать чужие примеры успешного развития на своей территории.
3. Соответствие производства потреблению. Все выпускаемые товары должны соответствовать требованиям и желаниям потребителя по качеству, количеству и прочим характеристикам.

Что такое субъекты и объекты

Субъекты – это все потребители территории в том числе и потенциальные. Все они делятся на внешних и внутренних. 

Последние – это местное население, которое активно работает на имидж территории и привлечение на нее новых благ.
Первые помогают создать благополучие, поскольку экспортируют территориальный продукт за пределы территории. 

Объекты – это сразу две категории:

• управление;
• конкурентоспособность.

Управление помогает решить задачи по развитию, а значит подразумевает сбор и переработку огромной массы информации из самых разных источников. 

Конкурентоспособность – это наличие таких качеств у территории, которых нет у других, что позволяет эффективнее работать.