Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Swot-анализ и STEP-анализ как инструменты и механизмы территориального маркетинга

Содержание:

Что такое Swot-анализ территории

Определение 1

Swot-анализ – инструмент, который помогает оценить стороны объекта с сильных и слабых сторон и спрогнозировать разные варианты угроз и развития. 

На основе данных, полученных в ходе работы с данным инструментом, создается матрица возможностей территории ее опасностей. 

Замечание 1

Информация, полученная в ходе swot-анализа, применяются для дальнейшего планирования жизнедеятельности территории, условий ее развития.

Исследовать территории можно таким критериям как:

  1. Природные факторы.
  2. Производство.
  3. Инфраструктура.
  4. Маркетинг.
  5. Население и пр.

Каждый из этих критериев наполнен в зависимости от характера территории. Критерий «маркетинг» дает возможность проанализировать такие параметры, как:

  1. Качество продукции.
  2. Ценообразование.
  3. Доля рынка.
  4. Коммуникационные и сбытовые системы.

На основе полученных данных составляются матрицы и уже по ним проводится выявление угроз и возможностей. 

Последние два пункта часто меняются, что зависит от поставленных целей. Но многие изменения идут вовсе извне. Поэтому стоит оценивать и факторы внешней среды на перспективу угроз. 

К таким факторам относятся:

  1. Разного рода экономические показатели страны (инфляция, законы экономики и пр.).
  2. Рыночные изменения по разным видам продукции.
  3. Изменение технологических параметров производства.
  4. Изменения в социальной среде.
  5. Конкурентная борьба и появление новых конкурентов.

Учитывание всех этих факторов дает возможность быть на шаг впереди обстоятельств и тем самым обезопасить свою компанию от разного плана угроз.

STEP-анализ как инструменты и механизмы территориального маркетинга

Замечание 2

STEP-анализ – первый этап перед swot-анализом. Стратегия здесь строится на основе уникального предложения и минимизации при этом рисков. По отношению к территории изучить нужно внешние и внутренние факторы.

Пять шагов STEP-анализа:

  1. Сформировать основные группы влияющих факторов.
  2. Оценить их.
  3. Оценить, насколько сильно они влияют на территорию и ее развитие.
  4. Сделать выводы.
  5. Сформировать рекомендации.

Первый шаг подразумевает формирование от 4 и более групп факторов. Это могут быть факторы из сферы:

  • экономики;
  • политики;
  • социума;
  • технологий. 

Далее они оцениваются по шкале коэффициента значимости от 1 до 0. Т.е. 1 – важное, а 0 – незначительное. Значения всех факторов одной группы должны в итоге давать 1.

Далее по шкале от 1 до 5 оценивают угрозу, где 5 – очень сильная угроза, а 1 – ее отсутствие. 

Затем нужно умножить коэффициент значимости на силу влияния и получим оценку.

Все итоги оформляют в радарную диаграмму, которая точно показывает наиболее влияющий фактор. 

Последний шаг подразумевает в каком формате проявляется влияние на развитие. На этих данных делаются расчеты на дальнейшие мероприятия. 

Средства и инструменты территориального маркетинга

Основные элементы – это:

  1. Понимание и продвижение территории как площадки, на котором реализуются проекты.
  2. Решение проблемных вопросов населения, инвесторов и пр. эффективно и оптимально. 
  3. Планы на долгое развитие территории в экономической сфере.
  4. Активное воздействие на возникновение и формирование нужд и потребностей потребителей.

Отсюда и главная цель – повысить уровень жизни населения этой территории. Поэтому нужно постоянно исследовать и мониторить ситуацию на ней, чтобы гибко подстраиваться и принимать эффективные решения, поддерживая территорию привлекательной. А это главный критерий для привлечения на нее инвесторов, новых жителей, рабочей силы и прочих ресурсов.

Замечание 1

Маркетинг территорий как инструмент управления развитием территории – это слаженная работа коммерческих и некоммерческих рыночных элементов.

Есть также современный инструментарий для изучения территорий. Это:

  1. Инструменты рекламно-информационного характера типа публикаций в СМИ, рассылки, буклеты и пр.
  2. Лоббирование власти, бизнесменов.
  3. Спонсорство для привлечения внимания и повышения имиджа. 
  4. Ярмарки, выставки, дегустации и пр.
  5. Конференции.
  6. Поддержка инвесторов.
  7. Поиск потенциальных инвесторов.

Есть также инновационный инструментарий, который включает в себя брендинг, бенчмаркинг, интернет-маркетинг и пр. 

Все эти инструменты помогают развивать территории и создавать на них оптимальные условия для ведения бизнеса и привлечения разного рода благ.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Банковские маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      14 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    любую тему из списка

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу