Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Понятие и роль информационных технологий в маркетинге

Содержание:

Необходимость в изменениях в маркетинге

Сегодня рынок характеризуется высокой конкурентностью. Это значит, что всем представителям малого, среднего и крупного бизнеса нужно пересмотреть маркетинговую деятельность, повысить ее эффективность.

Говоря о преобразовании маркетинга, в первую очередь речь идет о внедрении современных технологий: инновационной техники, телекоммуникаций и проч. Без всего этого невозможен прогресс, а компании, которые придерживаются консервативных методов исследований, неизбежно придут к краху.

Внедрение инноваций подразумевает постепенную автоматизацию процессов в компаниях посредством использования специальных программ. Это значительно сокращает длительность бизнес-процессов, упрощает взаимодействие сотрудников, и в целом делает работу компании гораздо эффективнее.

Определение 1

Информационные технологии в маркетинге – это методы увеличения эффективности маркетинговых процессов, при которых используются инновации, современные технологии. Оптимизация маркетинговых процессов приводит к повышению эффективности работы всего предприятия, что положительно влияет на его конкурентоспособность. ​​​​​​

Маркетинговые информационные системы

Определение 2

Маркетинговая информационная система собирает, хранит, анализирует и распространяет маркетинговые данные среди менеджеров и отделов, которым они нужны.

МИС состоит из трех компонентов: 

  1. Данные, предназначенные для анализа и хранения.
  2. Компьютерное оборудование и программное обеспечение, которое собирает и анализирует данные, а затем использует результаты для создания отчетов.
  3. Система вывода, которая рассылает отчеты лицам, принимающим решения в области маркетинга и рекламы.

Четыре типа данных в маркетинговой информационной системе

МИС разработана как многофункциональная система, может обрабатывать данные из нескольких источников. Эти данные обычно попадают в одну из четырех категорий:

  1. Приобретаемые базы данных. Огромные объемы информации о маркетинге, продажах и потребителя, приобретенные в сети. 
  2. Внутренние данные компании: данные о продажах и маркетинге внутри предприятия могут быть отправлены в МИС и превращены в отчеты.
  3. Маркетинговая аналитика: сведения о конкурентах, изменениях на рынке и т.д., полученные с помощью интеллектуальных систем, которые отслеживают информацию в сети интернет.
  4. Маркетинговые исследования: результаты маркетинговых исследований, интегрированные в МИС.

Интернет в маркетинге

Сегодня маркетинг не может полноценно функционировать без интернета. Это связано с появлением новых форм передачи информации, необходимостью внедрения высокоэффективного инновационного оборудования для системной поддержки маркетинговой деятельности компаний.

В рамках маркетинговой деятельности в интернет-сети существуют такие направления:

  • прожала продукции в онлайн-режиме, создание интернет-магазинов и поддержка их функционирования;
  • продвижение товаров и услуг компаний по их функциональным типам (продажа банковских карт, страховок через Интернет и т.д.);
  • применения интернет-рекламы (контекстная, баннерная, таргетированная).

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению персоналом
  • Управление персоналом

    Человеческий капитал как фактор успешного развития предприятия

    • Вид работы:

      Повышение уникальности

    • Выполнена:

      29 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      22 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Инновационный менеджмент

    Источники и формы финансирования инновационной деятельности

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      2 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Бережливость важнейший источник благосостояния

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      20 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Территориальный маркетинг сущность, понятие и необходимость использования. Заказ: 1022562

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      30 сентября 2016 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в моей жизни

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      21 сентября 2016 г.

    • Стоимость:

      600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Субъекты территориального маркетинга. Заказ: 1023938

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      14 июля 2016 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!