Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Создание бренда

Содержание:

Как превратить товар в бренд

В мире ежедневно появляются новые товары, которые продвигаются на рынок.  С появлением новинок увеличивается конкуренция. Чтобы превратить товар в бренд, компании мирового уровня тратят огромные средства. 

Одни и те же товары выпускают разные производители. Их может отличать упаковка, название, но суть остается одинаковой. Выбор у покупателя большой. Принять правильное решение при покупке помогает качество товара, которое гарантирует бренд. Брендовые товары продаются гораздо успешнее и приносят хорошую прибыль.

Примечание 1

Чтобы товар стал брендовым, производитель прилагает большие усилия для того, чтобы между товаром и производителем возникла и поддерживалась устойчивая связь. Как только она появляется, товар узнается и лучше продается. Товар, который узнают более 20% покупателей, называют брендовым.

Возникновение и закрепление устойчивой связи — задача производителя товара. Этот процесс требует разработки концепции бренда, времени на реализацию и последовательных пошаговых действий. 

Вот конкретные шаги:

  • изучение возможностей и ресурсов компании; 
  • постановка цели; 
  • проведение маркетингового исследования; 
  • разработка элементов бренда; 
  • раскрутка бренда. 

При выпуске нового продукта компания решает, способна ли она обеспечить высокое качество, удерживать оптимальную цену, расширять каналы сбыта, продвигать бренд и поддерживать его. 

Производятся точные расчеты по увеличению доли рынка, количества клиентов. Маркетинговое исследование помогает детально изучить возможности конкурентов и оценить свои ресурсы. 

Компания разрабатывает технологию создания привлекательного образа товара у потребителя.  Создается  визуальный образ: логотип, слоган, цвета, упаковка. Готовятся рекламные видеосюжеты, голосовое сопровождение и т.д. 

Примечание 2

Рекламные мероприятия должны быть такого уровня, чтобы потенциальные клиенты постоянно встречались с брендом: на уличной баннерной рекламе, в магазинах, СМИ, интернете. Так закрепляется образа бренда в сознании людей. 

Этапы создания успешного бренда

Бренд начинается с бизнес-идеи. Хорошая идея отличается уникальностью, отражает главные особенности компании и продукта, соответствует потребностям целевой аудитории. На поиск идеи подключаются лучшие силы компании.

Следующим этапом становится разработка концепции. При ее создании  учитываются:

  • миссия компании, принципы сотрудников;
  • ожидания потребителей, их потребности;
  • уникальность торгового предложения.

Концепция включает следующие этапы создания успешного бренда: 

  • проведение маркетингового исследования внешнего и внутреннего рынка, изучение потребителей и конкурентов; 
  • позиционирование бренда; 
  • нейминг — выбор названия бренда; 
  • регистрация торгового знака;
  • выбор фирменного стиля товара; 
  • создание логотипа; 
  • разработка упаковки продукта; 
  • четкая программа продвижения; 
  • проведение рекламной компании;
  • контроль за продвижением продукта.

Нейминг во многом определяет успех. Это индивидуальный образ компании. Чем больше будет в нем привлекательности, простоты, тем успешнее будет бренд.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Особое внимание уделяется дизайну бренда, а также упаковке товара. Для этого привлекаются опытные профессионалы.

Для продвижения бренда используются традиционные маркетинговые коммуникации — ATL  и нестандартные средства продвижения — BTL. Чтобы построить доверительные отношения с клиентами, проводятся различные мероприятия: акции, конкурсы, выставки и т.д., разрабатываются программы лояльности.  Бренд, который нацелен на развитие, помощь обществу, привлекает и завоевывает популярность. 

Преимущества и недостатки существования брендов 

Преимуществ значительно больше. Основные из них:

  • гарантия стандарта качества товара;
  • большая лояльная группа потребителей с хорошей покупательской способностью;
  • постоянный рост числа новых потребителей;
  • высокая стоимость товаров и возможность роста цены.

Недостатком считается высокие затраты на производство и рекламу. Качество не может быть обеспечено низкими затратами.

Примечание 3

Товары всегда должны соответствовать торговой марке. Иначе потребитель, разочаровавшись, уходит к конкуренту. Бренд требует повышенного внимания и публичности. Это также требует затрат.

Если компания выбирает путь улучшения репутации, узнаваемости, роста продаж, увеличения прибыли, она работает над созданием бренда, развивает его и поддерживает. В свою очередь, бренд дает возможность успешно продавать товар в больших количествах и по высокой стоимости. 

Сохранить бренд непросто. Риски возникают постоянно, т.к. ситуация на рынке постоянно меняется. Процесс поддержания бренда требует усилий и немалых затрат. Поэтому каждая компания делает выбор: создавать бренд и быть на волне успеха или оставаться в тени.  

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!