Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Баннерная реклама: определение и суть

Содержание:

Понятие баннерной рекламы 

Реклама сопровождает нашу жизнь повсеместно. Мы видим ее  на улице, в интернете, на транспорте и т.д.

Определение 1

Баннерная реклама – это вид рекламных объявлений, выполненных в текстовом и графическом форматах. 

Первая баннерная реклама была наружной. Она располагалась на уличных конструкциях, отличалась красочностью, была видна издалека и хорошо читалась. Размещается в настоящее время на специальных стендах, конструкциях, ограждениях, фасадах зданий.

С внедрением в нашу жизнь интернета баннерная реклама размещается практически на всех интернет-ресурсах. 

Баннерная реклама в интернете

Баннеры в интернете появились более 2 десятков лет назад. Вначале это были обычные картинки, на которых давалась ссылка на сайт. Позже появились специализированные сайты, которые начали заниматься размещением рекламных баннеров и получали на этом доходы.

Определение 2

Баннерная реклама в интернете — это вид рекламных объявлений на веб-страницах, рассказывающая о товарах, услугах, или событиях. 

Стоимость такой рекламы определяется периодом публикации и количеством кликов. Это один из самых эффективных способов продвижения в интернете. 

Место на веб-ресурсах имеет ограниченный характер. Поэтому определились стандартные формы и размеры интернет-баннеров. Размеры баннеров измеряются в пикселях. Наиболее часто применяются такие размеры:

  1. Самый длинный горизонтальный баннер имеете размеры: 468х60 используется в дизайне сайтов.
  2. Баннер вертикальной 392х72 используется с панелью навигации.
  3. Групповые баннеры: 234х60.
  4. Вертикальные баннеры для рекламы товаров и услуг 120х240
  5. Самые маленькие баннеры в виде кнопок 88х31.

На сегодняшний день стандартных размеров нет. Веб-мастера могут использовать любые удобные размеры.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Преимущества рекламы в интернете:

  • рекламодатель сам решает, что будет размещено на баннере;
  • большой охват аудитории;
  • узнавание популярных брендов;
  • мгновенная результативность;
  • легкое управление рекламой;
  • возможность отбора целевой аудитории.

Виды баннерной рекламы

В зависимости от задач, баннеры делят на следующие группы:

  • целевые — для определенной аудитории: молодежи, молодых мам, мужчин какого-либо возраста и т.д.;
  • информационные — для потенциальных клиентов, которых рекламодатель намерен заинтересовать;
  • брендовые или имиджевые размещаются для повышения узнаваемости брендов;
  • внешние и внутренние для переходов с одного ресурса на другой или со страницы на страницу.

По способу изображения баннеры бывают текстовые и графические. Текстовые баннеры не имеют картинок, легко загружаются, но не выглядят так привлекательно, как графические.

В зависимости от технологии  используется два вида графических баннеров. 

  1. Статические имеют растровый формат хранения, в основе одна картинка формата png. Они простые и удобные, но имеют небольшие возможности.
  2. Динамические выполняются на основе нескольких технологий, в них используются несколько изображений, сменяющих дуг друга. При их изготовлении применяются технологии: Java, HTML,CGI, Flash. Чаще они используются в игровой тематике.

На практике встречаются баннеры, на которых есть сочетание текстового и графического форматов. Текст дает краткую информацию о товаре или услуге, картинка используется тематическая. При размещении графических баннеров очень важен вес. Если файл тяжелый, значит, он будет долго загружаться, что вызывает раздражение пользователей. Такую рекламу, как правило, не смотрят.

Определение 3

Еще один вид рекламы — всплывающие блоки на сайтах. Их цель — привлечь внимание посетителей. 

Используется также смежный формат рекламы. Это рекламное объявление, которое всплывает поверх страницы во время чтения текста. Его относят к навязчивому виду рекламного баннера. 

Баннеры могут размещаться на одной странице, либо на каждой странице портала, включая главную. Такой баннер называется сквозной.

Основные требования к баннерной рекламе.

Чтобы баннер заинтересовал пользователя, и появилось желание кликнуть по нему, необходимо учитывать следующее:

  1. Графические и текстовые элементы баннера должны быть привлекательными, бросаться в глаза. Для этого используются анимация, фирменные цвета, понятный легко читаемый текст.
  2. Баннер должен быть лаконичным, легко загружаться. Чтобы остановить внимание пользователя, рекламное предложение должно быть кратким и по делу.
  3. Баннер должен быть понятным. Нельзя загромождать его, призыв к действию должен быть ясным и хорошо читаемым.
  4. Один баннер — это решение одной задачи

Современные технологии позволяют легко оформить баннер. В период размещения рекламы можно отслеживать количество пользователей. Если кликов мало, можно вносить изменения в текст, менять картинку, т.е., делать рекламу более эффективной. 

Замечание 1

Текст должен быть тщательно продуман, содержать точную и привлекающую информацию. Кроме того, необходимо дать сведения о компании, логотип, установить кнопку для клика. 

Загромождение информацией, мелкий шрифт на баннере вызовут отрицательные эмоции.

Хорошо продуманные баннеры сделают рекламу кликабельной и увеличат число продаж.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Любая из списка!!!

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      6 июня 2014 г. дней

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ товарного ассортимента, его оптимизация на примере ИП Шаврина З.В.

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      29 мая 2016 г. дней

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Совершенствование маркетинговой деятельности

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      19 апреля 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    На примере компании fashion center Limerance

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      27 мая 2017 г. дней

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Отчёт по преддипломной практике в магазине Элизэ

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      10 марта 2019 г. дней

    • Стоимость:

      1 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    114246 Совершенствование маркетинговые коммуникации PepsiCo на российском рынке

    • Вид работы:

      Отчет по практике

    • Выполнена:

      9 апреля 2016 г. дней

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!