Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Зачем исследовать маркетинговую среду и как это правильно делать

Содержание:

Что такое маркетинговая среда

Любая компания существует в некой сформировавшейся к определенному моменту маркетинговой среде. Эта среда оказывает влияние на деятельность фирмы, обусловливает ее. 

Определение 1

Маркетинговая среда — это комплекс условий, в которых фирма ведет свою деятельность.

Формирование маркетинговой среды происходит за счет факторов, которые входят в ее состав. Выделяют макросреду и микросреду маркетинга.

Макросреда представляет собой факторы, которые компания не имеет возможности контролировать, они находятся на отдалении. Микросреда состоит из факторов, на которые компания оказывает непосредственное влияние.

Изучение среды маркетинга необходимо, так как она является одним из ключевых моментов, на который опирается компания при выборе стратегии развития. Грамотный анализ маркетинговой среды служит залогом успеха компании в долгосрочной перспективе. 

Методики изучения среды маркетинга

В основе изучения среды маркетинга чаще всего лежит общая методика стратегического анализа внешних факторов, влияющих на деятельность компании. Наиболее популярными методиками исследования маркетинговой среды являются:

  1. PEST-анализ. Эта методика предполагает исследование таких факторов макросреды, как политические, экономические, социальные и технологические. Они могут оказывать как положительное, так и негативное воздействие на деятельность компании. Методика PEST-анализа предполагает построение матрицы, где каждая группа факторов занимает свое поле. При этом обязательно учитывают степень влияния каждой из групп на деятельность организации.
  2. ETOM-анализ. Здесь также используют матричную форму, предпочтение отдается изучению вероятных угроз, а также предполагаемых возможностей компании. Экспертным методом производят выбор определенного количества факторов макросреды, на которые предполагается определенного рода реакция со стороны бизнеса.
  3. QUEST-анализ. Данная методика исследования отличается тем, что факторы макросреды рассматриваются в их взаимосвязи. Такой подход помогает сформировать наиболее эффективные программы реагирования на внешние условия. Предварительно производится выбор наиболее значимых факторов.
  4. SWOT-анализ. Здесь используются и количественные и качественные методики. Одни дают возможность определить степень воздействия разного рода факторов на организацию, другие помогают совершить экспертный выбор факторов и показателей, которые необходимо проанализировать.

Алгоритм изучения маркетинговой среды

Существует ряд принципов, на основании которых производится изучение среды маркетинга. В первую очередь это системность и комплексный подход, а также научность методов, которые применяются, и регулярность проведения исследований.

Исследование маркетинговой среды проходит в несколько этапов:

  1. Выбор наиболее значимых факторов, влияющих на бизнес.
  2. Конкретизация внутри каждой группы факторов.
  3. Определение количественных показателей влияния выбранных факторов на деятельность компании.
  4. Определение уровня воздействия факторов на организацию.
  5. Разработка маркетинговых мероприятий, которые призваны использовать возможности компании и устранить предполагаемые угрозы.
  6. Составление прогноза.

Исследование маркетинговой среды всегда нужно начинать с постановки цели и перечисления задач. Результатом работы станет общий портрет среды, в рамках которой существует и развивается организация. Также изучение среды маркетинга дает ответы на вопросы, как именно компания может использовать свои возможности и укрепить позиции на рынке.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению персоналом
  • Управление персоналом

    ЛАЗ Компьютерная графика и мультимедийные технологии зачет ЛАЗ Методы принятия управленческих решений экзамен ЛАЗ Основы управления персоналом зачет ЛАЗ Теория менеджмента история управленческой мысли теория организации организационное поведение экзамен ЛАЗ Технология управления коллективами зачет

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      5 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      7 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Охрана труда и техника безопасности

    задание в файлах

    • Вид работы:

      Самостоятельная работа

    • Выполнена:

      13 февраля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Государственное управление

    Опыт франции в развитии сектора государственных и муниципальных услуг населению слайдов красочная презентация с картинками

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      24 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Потребности, их место и роль в системе потребностей населения

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      7 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    6. Роль маркетинга в повышении эффективности системы продаж предприятия. на примере пао ростелеком

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      23 марта 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Исследование спроса на продукцию предприятия Леруа мерлен

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      5 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!