Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что собой представляет и из чего состоит маркетинговая среда

Содержание:

Понятие маркетинговой среды

Определение 1

Маркетинговая среда - это сочетание внешних и внутренних факторов, которые влияют на способность компании развивать бизнес и обслуживать клиентов. 

Маркетинговая среда обширна и разнообразна, состоит из контролируемых и неконтролируемых факторов. Глубокое и качественное понимание маркетинговой среды позволяет:

  1. Своевременно замечать новые возможности. Например, маркетологи видят прирост онлайн-покупок по сравнению с продажами в магазине. Учитывая это, компания может выделить ресурсы для проведения маркетинговой кампании в сети. 
  2. Выявлять риски и угрозы. Изучение маркетинговой среды предупреждает предприятие о потенциальных угрозах, которые могут повлиять на маркетинговую деятельность. Например, лидер рынка может снизить стоимость на свой продуктовый портфель, чтобы стать монополистом. Предвидение этого позволит компании изменить стратегию, чтобы сохранить и даже увеличить свою долю на рынке.
  3. Управлять изменениями. В зависимости от состояния маркетинговой среды, специалисты могут проводить адаптированные кампании, которые сместят изменения среды в пользу предприятия.

Особенности маркетинговой среды

Маркетинговая среда характеризуется: 

  1. Динамичностью. Факторы, влияющие на маркетинговую среду, постоянно меняются. К таким факторам относится развитие технологий, законодательство или даже предпочтения покупателей. 
  2. Относительностью. Маркетинговая среда относительна и уникальна для каждой организации. Определенный продукт может продаваться в США быстрее, чем в Европе, из-за различий в маркетинговой среде.
  3. Неопределенностью. Рыночные силы непредсказуемы. Даже при систематическом исследовании маркетинговой среды вы можете столкнуться с неожиданными угрозами или возможностями. Маркетологи должны уметь быстро учиться, менять и разрабатывать стратегии для достижения целей бизнеса.  
  4. Сложностью. Множество внутренних и внешних факторов маркетинговой среды делают ее сложной. При осуществлении своей деятельности компания должна эти факторы учитывать, что добиться успеха или хотя бы не уйти в банкротство.

Какой бывает маркетинговая среда

Существует два базовых типа маркетинговой среды:

  • внутренняя
  • внешняя (делится на микро- и макросреду).

Внутренняя маркетинговая среда включает факторы, подконтрольные предприятию и влияющие на результат его деятельности. К таким факторам относятся: качество продукции, расход бюджета, политика компании и проч.

Внешняя маркетинговая среда включает факторы, которые не подпадают под контроль вашей организации. к ним относятся технологические достижения, нормативные изменения, социальные, экономические и конкурентные силы. 

Внешнюю маркетинговую среду можно в общих чертах разделить на микро- и макросреду.

Микро- и макросреда в маркетинге 

Микросреда в маркетинге тесно связана с конкретным бизнесом и напрямую влияет на маркетинговую деятельность компании. Микросреда включает такие элементы, как потребители, поставщики, деловые партнеры и даже конкуренты. Элементы микросреды можно до определенного момента контролировать.

Макросреда состоит из факторов, находящихся вне зоны контроля предприятия. К ним относятся следующие факторы:

  • политические;
  • экономические;
  • социально-демографические;
  • технологические;
  • правовые и нормативные;
  • факторы окружающей среды.

Макросреда постоянно меняется. Важно внимательно следить за выявлением потенциальных угроз и возможностей для развития бизнеса. Например, непредсказуемое изменение окружающей среды, такое как пандемия COVID-19 в 2020 году, может значительно изменить результат деятельности предприятия. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг задачивопросы

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Система маркетинга в коммерческой организации на примере Яндекса отчет по практике

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      25 января 2024 г.

    • Стоимость:

      4 400 руб

    Заказать такую же работу