Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Инновационный маркетинг в компании: этапы и виды (стратегический, оперативный, санационный)

Содержание:

Что такое инновационный маркетинг

После того, как стали активно развиваться технологии, в обиход прочно вошло понятие инновационный маркетинг. Согласно ему товары должны все время совершенствовать свое качество и беспроблемно вживаться в рынок.

Определение 1

Инновационный маркетинг – это конечное вживление различных новых методик и средств для более эффективной работы. 

Это та концепция маркетинга инноваций, которая направлена на постоянное и непрерывное усовершенствование продукции. Улучшение и контроль которой предлагается делать на основе мониторинга и действия все сегменты рынка.

Замечание 1

Маркетинговые инновации обязательно способствуют новым услугам, товарам, процессам создания, которые минимизируют затраты на производство, оптимизируют само производство и откроют новые возможности на рынках.

Осуществление такой работы фирмы происходит под влиянием внутренних факторов и факторов извне.

К первым можно отнести: 

  • важность надежности;
  • нагрузка производственных ресурсов;
  • минимизация риска;
  • наличие рабочих мест.

Ко вторым относят:

  • общая техническая инновация;
  • создание сбытового рынка и сил производства;
  • изменения в работе с конкурентами;
  • изменение потребностей клиентов.

Задачи маркетинга инноваций

Основываются на этапе жизненного цикла товара и подразумевают:

  1. Создание идеи продукта (исследования и испытания маркетинга и рынка).
  2. Вживление в рынок (рекламная кампания, попытки адаптации).
  3. Создание положительного образа у потребителя.
  4. Рост покупок.
  5. Стадия зрелости и попытки удержать позиции.
  6. Стадия упадка.

Виды инновационного маркетинга и их сущность

Следует различать инновационный маркетинг и маркетинг инноваций. Понятие инновационного маркетинга широкое, включающее в себя тактику поведения, стратегию управления и пр. А второе – совокупность мероприятий по реализации товаров и услуг.

Так, выделяют:

  1. Стратегический инновационный маркетинг.
  2. Оперативный инновационный маркетинг.

Первый подразумевает исследования для оценивания положения рынка, его сегментации, изучения спроса и создания типовой модели потребителя. Итогом такого исследования является четкое представление необходимой рынку продукции. Для более качественного проведения приглашаются эксперты-социологи. 

Стратегический инновационный маркетинг можно разделить на регулярный (т.е. инновационные этапы выполняются постоянно) и санационный инновационный маркетинг, необходимый для реструктуризации фирмы.

Второй вид функционирует на оценке и последующих результатов рыночной среды, анализе спроса потенциальных и реальных клиентов, оценке деятельности конкурентов. Задачами являются:

  • рост продаж и дохода;
  • контроль репутации;
  • расширение рынка.
Замечание 2

Оперативный инновационный маркетинг – последний этап всей маркетинговой системы. Его смысл в осуществлении концепций первого вида.

Последовательность этапов инновационного маркетинга

Последовательное выполнение определенных фаз – особенность инновационного маркетинга.

Можно выделить следующие этапы:

  1. Исследование общей ситуации в стране на платежеспособность клиентов, экономику и т.д.
  2. Общая оценка товара путем опроса потребителей, дегустаций, тестов и пр.
  3. Проверка конкурентоспособности и представления товара посредством сравнения с аналогичным у конкурентов.
  4. Портфельный анализ деятельность компании для определения особо денежных направлений. 
  5. Анализ портфеля компании подразумевает последующую проработку стратегий, к которым в рамках инновационного маркетинга можно отнести:
  6. Высокие цены (новый товар в инновационном маркетинге и не имеет аналогов дешевле).
  7. Внедрение на рынок (не самые высокие цены из-за конкурентов).
  8. Престиж (убеждение клиента, что высокая цена гарантирует соответствующее качество).

Навигация по статьям

Выполненные работы по бизнесу-планированию
  • Бизнес-планирование

    Дистанционный экзамен

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      26 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Менеджмент организации

    Тема Электронная коммерция

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      24 февраля 2022 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Бизнес-планирование

    Разработка и защита нового проекта для инвестора

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      28 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      3 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Методы управления мотивации труда и их сравнительный анализ

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      29 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      3 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Микроэкономика

    рутины и их роль в деятельности фирмы

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      26 февраля 2021 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономика предприятия

    Практика по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности Экономика развития предприятий и организаций

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      22 января 2021 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!