Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое синтетические средства в маркетинговых коммуникациях: влияние брендинга и product placement на продажи

Содержание:

Поделиться:

Система маркетинговых коммуникаций и понятие синтетических средств

Система маркетинговых коммуникаций несколько базовых средств:

  1. Реклама – печатные, радио и телевизионные объявления о продуктах или услугах.
  2. Продвижение – промо-акции, скидки, бонусы и подарки.
  3. Спонсорство – поддержка мероприятий или спортивных команд.
  4. Прямой маркетинг – рассылка электронной или бумажной почты, звонки, SMS-рассылки.
  5. Public relations (PR) – связи с общественностью, направленные на создание и поддержание имиджа бренда.
  6. Маркетинговые исследования и аналитика – изучение рынка, потребностей и поведения потребителей для определения эффективной стратегии маркетинговых коммуникаций.
  7. Digital-маркетинг – реклама в интернете, контент-маркетинг, SEO, SMM и другие технологии.
  8. Отношения с клиентами (CRM) – управление базами данных и взаимодействие с клиентами для удержания и привлечения новых покупателей.

В нее же входят и синтетические средства маркетинговых коммуникаций. Это инструменты и технологии, используемые для создания, поддержки и распространения информации о продукте или услуге компании с целью привлечения и удержания клиентов.

Эти средства могут быть различными и включать в себя:

  • брендинг;
  • упаковку и мерчандайзинг;
  • интернет-рекламу;
  • событийный маркетинг и пр.

Все эти синтетические средства маркетинговых коммуникаций относятся к технологиям BTL и могут использоваться в сочетании друг с другом для максимальной эффективности и увеличения продаж.

Специфика брендинга и product placement

Специфика брендинга заключается в том, что это процесс создания уникальной идентичности бренда, которая помогает привлекать и удерживать клиентов. В процесс брендинга включены такие аспекты, как:

  1. Разработка логотипа и брендбука – они определяют визуальный стиль бренда.
  2. Определение уникальных характеристик бренда, его ценностей, миссии, маркетингового послания.
  3. Создание стратегии коммуникации с потенциальными клиентами, которая включает в себя использование социальных сетей, блогов, рекламных кампаний, мероприятий и других каналов.
  4. Постоянное измерение и анализ эффективности брендинга, чтобы уточнять свой глобальный образ и поддерживать связь с клиентами.

Основная идея брендинга заключается в том, что бренд становится не просто товаром, а чем-то большим и ценным в глазах клиентов. Выполнение этих задач способствует долгосрочному успеху бренда и установлению его авторитетности в сознании потребителей. 

Функциями брендинга будут:

  • найти максимально уникальные свойства товара и тем самым выделить его среди аналогов-конкурентов;
  • установить права интеллектуальной собственности;
  • работать как средство защиты от копирований и плагиата;
  • возможность расширения производства благодаря положительному имиджу;
  • обеспечение высокого качества товара.
Определение 1

Product placement – скрытая реклама. Такая реклама очень ненавязчивая, тонкая и работает на подсознании. Например, стиральный порошок определенной марки применяют домохозяйки в сериале, мороженное такого-то бренда едят дети и т.д. 

Есть три вида продакт-плеймент:

  • визуальный, когда аудитория просто видит в фильме или музыкальном клипе какой-то бренд;
  • вербальный, когда в фильме просто упоминается в разговоре между героями какой-то бренд;
  • невербальный, или мелодия или звук, который ассоциируется с продуктом.

Что такое спонсорство

Под спонсорством понимают взаимовыгодные отношения инвестора и получателя денег, который обязуется выполнить за вложенные средства какие-либо условия. 

Спонсорство входит в маркетинговые средства коммуникации поскольку может повысить имидж компании и ее репутацию.

Есть всего три ветви спонсорства в зависимости от типа аудитории, на которую оно направлено:

  • построение коммуникаций спонсорской компании с аудиторией;
  • выстраивание массового общественного мнения;
  • формирование коммуникации с сотрудниками компании.

При этом спонсорство может реализовываться в разных формах: собственно, само прямое финансирование, учреждение призов, спонсорство при помощи каких-либо материальных ценностей. Самыми распространенными сферами спонсорства являются культура, спорт, социум и т.д. Именно здесь чаще всего учреждениям требуется дополнительная поддержка.

Примечание 1

Важным условием любого спонсорства является подписание договора, который защищает права и обязанности каждой стороны. 

Событийный маркетинг

Его еще называют event marketing. Он подразумевает продвижение продукта при помощи специальных мероприятий.

По видам он делится на:

  1. Корпоративный: преследует цель повышения имиджа и репутации компании, укреплению партнерских отношений и сплочения персонала. К мероприятиям этого типа относят празднования юбилеев компании, профессиональных праздников и пр.
  2. Мероприятия для дилеров, клиентов и партнеров: слеты, презентации, семинары и пр. Помогают сближать компанию и потребителя, укреплять доверие между ними и повышать имидж компании. 
  3. Социальные мероприятия: фестивали, туры концерты и т.д. Например, выездной праздник молока и сыра на маслосырзаводе. Такие мероприятия помогают привлечь потребителя и стать ближе к аудитории.

Сюда же могут относиться флешмобы. Это запланированные акции с участием большого количества людей. Все они собираются в одном месте и выполняют какие-либо действия. Могут проводиться как реклама бренда или поддержка какого-либо события. 

Упаковка и мерчандайзинг

Упаковка продукта, как ни удивительно, тоже входит в элементы маркетингового комплекса. Практически все товары на рынке так или иначе упаковываются. Бывают три вида упаковки: внутренняя, внешняя и транспортная. 

Самое первое и самое главное назначение этого элемента – сохранить продукт первозданным, чистым, пригодным к использованию, а также защитить от порчи, загрязнений и пр. 

Вторая функция упаковки – привлечь внимание покупателя и повысить узнаваемость бренда. 

Третья функция – защитить товар от подделки при помощи нанесения на упаковку специфических маркировок. 

Определение 2

Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий по продвижению продукта и проводимые в торговом зале. Инструментарием являются все элементы комплекса маркетинга. 

Задачи мерчандайзинга – превратить просто клиента магазина в постоянного покупателя, а также создать особую атмосферу в зале.

В ход идут такие средства как:

  • музыка и освещение;
  • дизайн зала;
  • расположение товара на полках;
  • запахи и т.д.

По видам можно выделить мерчандайзинг производителя, когда он разрабатывает карту расположения продуктов на полках, и продавца, который помогает консультировать разумность такой раскладки.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Отчт по приктике

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      14 июля 2020 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Организационное проектирование

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 февраля 2017 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинговая среда Хабаровского края и концепции маркетинга

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 января 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ ассортиментной политики фармацевтического предприятия ЗАО Эвалар

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      11 января 2017 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование имиджа клиенториентированной фирмы (на примере сотового оператора Теле2)

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      28 декабря 2016 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг-аналитика

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      21 декабря 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!