Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Конкурентоспособность продукции, этапы её создания и факторы, оказывающие влияния на спрос
Содержание:
Конкурентоспособность продукции
Наращивать производственный потенциал предприятий есть смысл только при условии растущего спроса на продукцию данного предприятия, а это возможно в ситуации, когда продукция данного предприятия пользуется спросом, а значит, является конкурентоспособной. Для начала надо понять, что именно делает продукцию таковой. Для этого необходимо дать определение конкурентоспособности, на каких этапа производства она формируется и какие факторы оказывают влияние на спрос.
Конкурентоспособность продукции – это совокупность потребительских и стоимостных характеристик производимой продукции, которые дают ей возможность выдерживать конкуренцию на конкретном рынке и в конкретный промежуток времени.
Примечательно, что конкурентоспособность является динамической характеристикой потенциальной способности продукции, а не свойством, которое присуще конкретному продукту на протяжении всего периода его существования. Надо понимать, что конкурентоспособность в качестве свойства привязано к определённым рынкам и определённому времени.
Продукция, для которой характерна конкурентоспособность на одном географическом рынке, может не иметь этого свойства на другом. И, наоборот, продукция, которая потерпела провал, практически вытесненная с рынка, может через некоторое время пользоваться успехом.
Такая ситуация может складываться по нескольким причинам, к примеру, основной конкурент покинул рынок, или компания провела успешную рекламную компанию, увеличились цены на продукты-заместители. В любом случае, говоря о конкурентоспособности продукции, необходимо принимать во внимание конкретные рыночные условия.
Понятие конкурентоспособности не является универсальным.
Качество продукции
Одним из наиболее важных элементов конкурентоспособности является качество продукции. Надо понимать принципиальную разницу между конкурентоспособностью и качеством продукции, поскольку под качеством продукции имеется в виду просто совокупность потребительских свойств, а конкурентоспособности свойственно соответствие конкретной общественной потребности в настоящее время.
В подобной ситуации для оценки уровня конкурентоспособности приемлемо сравнивать неоднородную продукцию, но такую, которая способна удовлетворить одну и ту же потребность.
Таким образом, можно говорить о том, что качество продукции является свойством, которое входит в определение конкурентоспособности. Определяются параметры качества на основе интересов и реальных возможностей производителя, а параметры конкурентоспособности на основе возможностей потребителя.
Примечательно, что уровень качества продукции в современном мире полностью зависит от технических возможностей производства. При этом определяю уровень конкурентоспособности её нужно сопоставлять с уровнем развития потребности в продукции.
Важность качества продукции в настоящее время имеет тенденцию к росту.
Конкурентное преимущество и конкурентоспособность
Формирование и обеспечение конкурентных преимущество конкурентоспособности основано на обеспечении её у всякой продукции. В экономической литературе конкурентные преимущества практически всегда отождествляют с конкурентоспособностью. Однако это ошибочное мнение, поскольку у этих понятий существуют некоторые различия.
Конкурентное преимущество продукции – это явное проявление превосходства над конкурентами в различных областях.
Среди таких превосходств могут быть результат низкой себестоимости, качества и технического уровня производимой продукции, наличие развитой сети сбыта продукции.
Важно понимать, чем отличается конкурентное преимущество от потенциальных возможностей. Конкурентное преимущество является фактом, который фиксируется в результате реальный и очевидных предпочтений потребителей.
Во времена СССР бытовало мнение о большом технологическом и кадровом потенциале военного комплекса страны. Сегодня эти потенциальные возможности в большинстве своём сохранились, так и не став конкурентными преимуществами.
Конкурентоспособность продукции в противовес конкурентным преимуществам испытывает на себе сильное влияние стратегических и тактических изменений, которые могут происходить на рынке и не связаны с деятельностью предприятия. В этой связи надо понимать, что конкурентоспособность обладает способностью маневрировать в рыночном пространстве и во времени, принимая во внимание все требования и возможности конкретных групп потребителей.
Внешние и внутренние факторы оказывают влияние на конкурентоспособность продукции. Внешними являются все те, что находятся за пределами предприятия, а внутренними, которые вписаны во внутреннюю среду производства продукции: элементы основы экономического потенциала, которые определяются совокупностью ресурсов предприятия и эффективностью их применения.
Эффективное использование внутренних факторов даёт возможность продукции предприятия возыметь конкурентные преимущества, а задействование внешних факторов позволяет говорить о конкурентоспособности. Дав оценку конкурентоспособности собственной продукции, предприятие может сформировать список мероприятий, направленных на её повышение, а также выбрать предприятия-партнёров для организации совместного выпуска продукции, что поможет привлечь инвестирование. Кроме этого, можно составить маркетинговый план для выхода предприятий на новые рынки сбыта, своевременно решать проблему товарного ассортимента, разрабатывать и модернизировать изделия, расширять производственные возможности.
Логично предположить, что главным внешним фактором является деятельность конкурентов и окружение предприятия. Кроме всего прочего очень важную роль в данном процессе играет государственная политика в сфере развития конкуренции и ограничении монополистической деятельности, законодательство в этой сфере, стандартизация, сертификация, в том числе государственное регулирование экспортно-импортной деятельности, которое сконцентрировано на защите отечественного производителя и пр.
Конкурентоспособность является относительной категорией, а не абсолютной. Иными словами, она обнаруживается только в отношении к другой продукции.
Конкурентоспособность является результатом совокупного воздействия потребительских и стоимостных характеристик продукции, в том числе организации деятельности предприятия-производителя по сбыту продукции. Данная продукция должна отвечать потребностям рынка, конкретным запросам потребителя по экономическим, качественным и другим характеристикам.
Навигация по статьям