Что такое некоммерческие организации: особенности и значение, а также маркетинг НКО

Что такое маркетинг некоммерческих организаций

Сегодня активно развивается маркетинг организации некоммерческого плана. Деятельность некоммерческих организаций не ставит цели получить прибыль. Маркетинг в некоммерческих организациях социально-направленный и помогает решить общественные проблемы, реализуя важные для общества программы и проекты. Например, только некоммерческий маркетинг используют благотворительные организации.

Данные организации существуют за счет государства или спонсоров. В связи с этим их делят на два вида:

1. Целиком на гособеспечении: медучреждения, госаппарат и пр.
2. Те, что финансируются субъектами хозяйствования.

Маркетинг бывает трех видов:

1. Государственных некоммерческих субъектов.
2. Негосударственных (партии, фонды благотворительности и пр.).
3. Физлиц (политики, ученые, культурные деятели и пр.).

Особенности некоммерческого маркетинга

Если раньше считалось, что маркетинг в этой сфере необязателен, то сегодня этого мнения уж мало кто придерживается. И вот ответ, почему маркетинг стали применять многие некоммерческие организации: только грамотное владение маркетингом способно привести компанию к успеху в не самой прибыльной отрасли рынка.

Ряд особенностей:

1. Ориентир на продвижение продукта организации и ее самой.
2. Нахождение необходимых ресурсов.
3. Целевая организация соответствует целям маркетинга.
4. Управление берет на себя руководство.
5. Сфера деятельности крайне невыгодная.

Функции:

1. Реализация научных исследований
2. Комплексный подходу к исследованию рынка.
3. Реализация товарной политики.
4. Произведение ценообразования.
5. Организация сбытовой системы.
6. Продвижение.
7. Управление.

Для этого нужно:

• удовлетворить максимально качественно все нужды и запросы общества в плане духовного развития, медицинской помощи, образования и т.д.;
• расходовать средств рационально.

Стратегический маркетинг некоммерческих организаций

Отличие некоммерческого маркетинга от коммерческого в специфике, которая связана с разной по интенсивности конкуренцией.

Для гос. организаций применяют стратегию функционального превосходства, в основе которой лежит предоставление клиентам максимальной пользы за небольшие затраты.

Негосударственные организации некоммерческого типа опираются в основном на конкурентные стратегии, чтобы создать инновационный продукт, продвинуть его. В качестве продукта выступает даже предвыборная программа.

Физлица тоже могут иметь две позиции:

1. Прочную и плотную связь с клиентом за счет максимального подстраивания продукта к его требованиям.
2. Лидерство в создании некоммерческих продуктов типа проектов, идей, программ и пр.