Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Суть маркетинга баз данных и его особенности

Содержание:

Что такое маркетинг баз данных

Определение 1

Маркетинг на основе баз данных – маркетинг, нацеленный на производство персонализированного маркетингового взаимодействия с целевой аудиторией через базу данных.

Маркетинг баз данных – тип маркетинга, базирующийся на применении способов разбора потребительского поведения, которые имеются в базе контактов для воплощения маркетинговой коммуникации. Математическое прогнозирование помогает разработать варианты потребительского поведения потребителей, благодаря которым фирма делит маркетинговые ресурсы.

Маркетинг баз данных подразумевает то, что компания имеет все права для обладания и работы с информационными хранилищами, а также способов сбора и переработки данных возможных потребителей ее продукции.

Клиентские базы данных разделяются на 2 типа по виду клиентуры фирмы:

  1. Клиентские: употребляются компаниями, создающими и реализующими продукты окончательному покупателю (B2C).
  2. Коллективные: содержат информацию о фирмах-потребителях тех либо других товаров (B2B), она нередко считается наиболее детализированной.

Правильная база данных включает не только индивидуальную информацию о потребителе, но и полную историю работы и общения. Нередко базы включают сведения о поведении в интернете и интересах. Чтобы создать такую базу нужно задействовать разных информаторов и способов добычи информации: опросы, анкеты, истории заказов и пр.

Как развивались базы данных

Маркетинг баз данных – продолжение прямого маркетинга. Предпосылкой происхождения маркетинга, основанного на базах данных, считается переход к персонализации маркетинговых коммуникаций.

Популярность прямого маркетинга в 80-90х гг., прочно связана с развитием технологий сети, которые позволяли общение с клиентами в обоих направлениях. Это породило необходимость разработки хранилищ.

Первым шагом рождения и развития такого вида маркетинга сделали Роберт и Кейт Кестнбаум. Они спроектировали систему измерений и аналитики. Она применяла экономическое прогнозирование, эконометрические способы стратегии маркетинга.

Фирма Кестнбаумов в 70х годах стала главной ареной работ по базам. Кестнбаум в совместной работе с Шоу создал интернет-базы маркетинга, использование которых стало главной вехой развития директ-маркетинга. Записи о маркетинге на базе баз как автономного инструмента маркетинговой стратегии, впервые описано в 1988 году Стоуном и Шоу.

Большое значение для формирования маркетинга баз данных имела оптимизация прямого маркетинга, которая во всю была направлена на персонализацию. Это обуславливалось понижением успешности обычных способов рекламы, а также перегруженностью продвиженческих каналов. Зато маркетинг баз данных в особенных средствах не нуждался.

Замечание 1

Возникновение новейших способов совершения покупок в интернете, общения с клиентами и конфигураций рыночных условий в сторону наибольшего интереса к потребительским желаниям и нуждам, содействовало распространенному использованию маркетинга баз данных.

Трудности и правовая специфика

Проблема заключена в применяемом инструментарии. Сложность и высокая стоимость специального ПО приводит к нежелательным проявлениям. Например, в массе фирм его применение заключено в покупке имеющихся, либо разработке личных баз. Последние, обычно, всегда низкокачественные. Их проблема – быстрое информационное старение.

Иным важным недостатком маркетинга баз данных считается законодательство о защите индивидуальной информации. Проведение разных исследований маркетинга баз данных способствовало возникновению ряда правил, ограничивающие применение персональной информации потребителей. Закон в данной области мал развит, однако имеющиеся лимиты имеют все шансы стать преградой во время сбора информации для создания баз данных.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг задачивопросы

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Система маркетинга в коммерческой организации на примере Яндекса отчет по практике

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      25 января 2024 г.

    • Стоимость:

      4 400 руб

    Заказать такую же работу