Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Баннер на сайте: как и для чего используется технология баннеров для продаж в интернет-маркетинге?

Содержание:

Что такое баннер в маркетинге

До 1994 года никто не знал, что такое баннер на сайте. Но однажды для раскрутки одного ресурса в сети применили изображение со ссылкой на сайт. Это принесло успех, стало понятно, что на такой рекламе можно заработать. С тех пор баннеры на сайте – привычное дело.

Определение 1

Баннер – реклама в виде текста и изображения к нему. 

Такого рода реклама, или по-другому медийная реклама, – довольно популярный и действенный вид продвижения сайта, фирмы, компании или продукта в интернете. За счет графики, она достаточно сильно воздействует на подсознание потребителя. А если баннер размещен на известном сайте, то это повышает доверие к рекламе и узнаваемость бренда в целом, а также улучшает репутацию компании.

В зависимости от результата графические баннеры подразделяются на:

  • брендовые;
  • информационные;
  • целевые;
  • внутренние.

Брендовые или напоминающие должны постоянно мелькать на глазах у потребителя, напоминая о продукте. И когда он заходит в интернет за конкретным товаром, то баннер подталкивает совершить покупку на определенном сайте.

Второй вид привлекает внимание аудитории к продукту или компании. Они побуждают клиентов совершить покупку.

Целевые чаще всего являются частью рекламной кампании интернет-магазинов и направлены на привлечение потенциальных клиентов.

Внутренние баннеры используются непосредственно на сайтах компании и их задача – информирование клиентов об акциях, услугах и распродажах. Нажав на такой баннер, потребитель попадает на необходимую ему страницу, например, акционный буклет. Таким образом повышается и общее количество уникальных посетителей сайта.

Формат баннеров и их технологии

В контекстно-медийных сетях (КМС) баннеры размещают с помощью технологий rtb.

Определение 2

Real-time bidding (RTB) – технология, при которой в режиме онлайн осуществляется аукцион по продаже рекламных мест. Процесс настолько быстрый, что проходит за то время, пока загружается страница пользователя.

Преимущества данной технологии

Рекламодатель     Площадка     Пользователь
Покупают показ для целевой аудитории.  Получает максимум дохода из-за аукциона, показывающего максимально выгодные предложения. Видят только ту рекламу, которая им интересна, а значит меньше раздражаются и лояльнее относятся к рекламе в целом.
Платит за место в сети, а не посетителя. Не несет финансовых рисков, поскольку, если предложат низкую цену, то будет демонстрироваться обычная реклама. Очистив файлы cookie, можно обнулить просмотры и начать заново.
Может показывать рекламу, направленную на определенные целевые группы.            
Центральное управление рекламой на всех ресурсах одновременно.    
Повышают эффективность с помощью таргетинга.    
С помощью ставок определяют ценность рекламы для каждого пользователя.    

Виды баннеров по исполнению делятся на:

  • текстовые;
  • интерактивные;
  • графические.

Главная фишка первых – цепляющий заголовок и привлекающий текст. Это самый простой в исполнении, но самый сложный в плане креатива вид. Они видны даже тем, кто отключил просмотр графики и не раздражают яркостью и мерцанием.

Второй вид на фоне первых более запоминаем благодаря графике и анимации. Они быстры в загрузке и поддерживают Flash, JavaScript? Cgi.

Графические обычно представлены в виде gif, jpg, png. Выделяют статический (одна картинка) и динамический баннер, где картинки сменяют друг друга. Все они довольно объемные и тяжелые и грузятся они медленно. Однако их легко разработать и, что важно для продвижения, быстро индексируются поисковыми машинами.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Зависимость технологии баннеров от реализации 

Например, существуют:

  1. Статичный;
  2. Анимированный баннер flash или gif;
  3. Richtext;
  4. JS-анимация и flash.

Первые довольно простые – картинка gif, jpg, png. Весят немного, не влияют на скорость загрузки сайта, мало весят.

Вторые хоть и больше привлекают внимание, но уже могут подгрузить сайт, или потребовать установки Flash Player, а пользователь не всегда хочет это делать.

Richtext – блоки текста комбинируются с анимацией.

JS-анимация и flash – привлекают внимание за счет диалога с пользователем через опросы, просьбу ответить на один вопрос и пр. Также могут быть со звуком, но он часто раздражает пользователей и они закрывают баннер, не просмотрев его информацию.

Специфика создания баннеров в интернете

Так, следует соблюсти ряд принципов, чтобы баннер отвечал всем требованиям и удовлетворял все цели и задачи. Например:
Он должен привлекать внимание за счет цветов, заголовков, слоганов. Но так, чтобы его хотелось рассмотреть.

Основная черта – краткость и четкость, чтобы всего за пару секунд привлечь внимание пользователя к детальному изучению баннера. 

Все должно быть понятно. Не нужно сваливать кучу информации в один блок, достаточно слогана и призыва к действию. Текст должен быть читаемым и логичным.

Чтобы грамотно и правильно разработать, а после оформить баннер, используют flash-технологии. Дополнительно все программы пишутся на языке Java и после внедряются в документы HTML.

Также нужен ряд плагинов, которые помогут баннерам корректно отобразиться. В любых ПО они уже заложены. Компоненты пакета можно корректировать по своему усмотрению, а также отслеживать действия мыши и клавиатуры пользователя. Это все относится к rich media, они интерактивны, хорошо смотрятся, но крайне сложны в разработке.

Навигация по статьям

Не получается написать работу самому?

Доверь это кандидату наук!