Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Разработка стратегий интернет-маркетинга, их виды и сущность

Содержание:

Стратегия в интернет-маркетинге

Чтобы идти в ногу со временем, осуществлять успешную торговлю на рынке и выдержать натиск конкурентов, компании необходим веб-сайт. Грамотный и качественно выполненный сайт поможет компании успешно продвигаться и развиваться. Однако это требует довольно больших затрат.

Определение 1

Стратегии интернет-маркетинга – четкий план по ведению всех происходящих в бизнесе нем процессов. Разработка стратегии интернет-маркетинга необходима для выполнения определенных целей и задач за определенный промежуток времени с оптимальным использованием имеющихся ресурсов.

Так, основные цели здесь – это:

  • максимальное количество упоминаний компании и ее бренда в сети Интернет;
  • увеличение количества лидов.
Замечание 1

Каждая стратегия, в числе которых и стратегия онлайн-маркетинга, состоит из таких частей как четкие задачи, сроки выполнения и показатели.

Понять, зачем нужен интернет-маркетинг и его стратегии, можно исходя из тех процессов, которые он выполняет:

  1. Формирует имидж компании.
  2. Детализирует ее деятельность.
  3. Оценивает результаты работы.
  4. Помогает выбрать наиболее оптимальные маркетинговые инструменты.
  5. Дает обоснованную оценку эффективности работы как сотрудников компании, так и партнеров.
  6. Выделяют три основные маркетинговые стратегии в интернете:
  7. Комплексный интернет-маркетинг.
  8. PR в интернете.
  9. Вирусный маркетинг.

Разработка стратегии интернет-маркетинга зависти от того, какие цели и задачи ставит предприятие. Есть вероятность, что больше подходят такие узконаправленные стратегии как:

  1. Защита репутации.
  2. Реализация сложных и простых продуктов.
  3. Сбор приверженцев.
  4. Запуски новых проектов.
  5. Переход на онлайн версию.

Стратегия интернет-маркетинга, пример процесса разработки

Гнаться за большими цифрами недопустимо для компании и является частой ошибкой. Она подразумевает «накручивание» подписчиков и посетителей, гонку за лайками и просмотрами, рассылку спамов.

Процесс разработки стратегии интернет-продвижения происходит так:

  • исследуется бизнес-модель;
  • определяются цели и задачи;
  • изучается аудитория;
  • изучается спектр услуг;
  • выясняется спрос в Интернете;
  • изучается конкурентная среда.
Замечание 2

Компания должна создать оригинальную стратегию. Она не обязана быть точной: достаточно понятного и четкого изложения, ведь детализацию она обретет уже в процессе разработки с помощью соответствующих инструментов.

Исследования, необходимые для выведения идеальной стратегии:

  • рыночные;
  • товарные;
  • аудиторные;
  • клиентской базы;
  • аудиторные;
  • конкурентные;
  • потребителей.

Важно изучить спрос в поисковых машинах и на тематических сайтах. Оценку стоит проводить в соответствии с поведением рынка, ожиданий, уровня конкурентоспособности и пр. Только тогда выводится маркетинговая стратегия в интернете. Она включает в себя:

  • бизнес-модель;
  • четкие цели;
  • разделение целевой аудитории;
  • ожидания потребителей;
  • таргетинг;
  • оптимальное позиционирование;
  • оценивание возможностей конкурентов;
  • анализирование рынка.

Схема для составления стратегий выглядит так:

  1. Формулировка целей и задач.
  2. Описание клиентской базы.
  3. Описание товаров, продукции и услуг.
  4. Исследование рынка.
  5. Медиапланирование.
  6. Оценка эффективности.

В чем особенность разработки стратегии интернет-продвижения

После оценивания положения дел, нужно определить перспективы и ветви развития. Выделяют несколько основных шагов для разработки стратегии:

  1. Еще до выхода на рынки нужно сформировать стиль и бренд.
  2. Проанализировать конкурентов.
  3. Скопировать передовые системы других.
  4. Изучить аудиторию.
  5. Найти каналы продвижения продуктов.
  6. Провести маркетинг отношений с партнерами.
  7. Подключить сервисы, чтобы оценить эффективности.

Для того, чтобы сделать продукцию узнаваемой, нужно разработать оригинальный логотип и стиль. Затем изучить сайты конкурентов, чтобы понять ценовую политику, число подписчиков, ознакомиться с отзывами и комментариями.

Если обнаружится успешная стратегия, то ее не надо слепо копировать, нужно вынести лишь самое лучшее и то адаптировать под себя.

Охват сразу всей аудитории невозможен. Можно выделить лишь ядро, а на его основе создать образ «идеального потребителя» и ориентироваться на его запросы.

Чтобы методы и маркетинговые стратегии в интернете работали, а продвижение было эффективным стоит использовать следующие каналы:

  • соцсети;
  • блог компании;
  • наработка базы клиентов для рассылки;
  • создание видеоконтента;
  • баннерная реклама;
  • работа каналами за деньги;
  • публикации на разных других сайтах.

Профиль в Google Analytics поможет проследить эффективность работы рекламных кампаний и, если нужно, вовремя подкорректировать ее.

А еще до выхода рекламы стоит подумать о партнерских программах. Это достаточно хороший способ продвижения сайта и привлечения новых потребителей.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению персоналом
  • Управление персоналом

    Человеческий капитал как фактор успешного развития предприятия

    • Вид работы:

      Повышение уникальности

    • Выполнена:

      29 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      22 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Инновационный менеджмент

    Источники и формы финансирования инновационной деятельности

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      2 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Бережливость важнейший источник благосостояния

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      20 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Территориальный маркетинг сущность, понятие и необходимость использования. Заказ: 1022562

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      30 сентября 2016 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в моей жизни

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      21 сентября 2016 г.

    • Стоимость:

      600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Субъекты территориального маркетинга. Заказ: 1023938

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      14 июля 2016 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!