Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Формирование списков почтовой рассылки: методика составления списков и сегментации

Содержание:

Что такое списки рассылки

Определение 1

Списки-рассылки — это почтовый механизм, позволяющий отправлять сообщение определенным группам пользователей.

Рассылка такого рода производится посредством электронной почты. Список mailing list по сути является общим адресом сразу для целой группы получателей. Таким образом, письмо получат все, кто подписан на этот адрес.

Обслуживание списков рассылок обеспечивает специальная программа. На сервер поступает информация о том, что некто подписался или отказался от подписки на рассылку. Автоматически выполняется проверка корректности адреса, администратор проверяет список сообщений перед тем, как выполнить рассылку. 

От сетевых новостей рассылка отличается следующими моментами:

  1. Конфиденциальность. К тому же администратор контролирует содержимое отправлений и следит за количеством подписчиков.
  2. Простота управления. Необходимо всего лишь иметь доступ к почте.
  3. Быстрая отправка сообщений непосредственно заинтересованной аудитории.

Через рассылку можно оповещать подписчиков о новостях компании, акциях и специальных предложениях. Также эта форма коммуникации актуальна в том случае, если предстоит обсудить вопрос, касающийся небольшой группы людей.

Несмотря на то, что этот инструмент маркетинга позволяет выстраивать эффективную коммуникацию с потребителем, но имеет недостаток в виде необходимости регулярного выпуска информационных сообщений. Только в этом случае использование перечня рассылки даст результат.

Как формировать списки рассылки

Определение 2

Перечень рассылки — это своеобразная база данных. Часто это текстовый документ, содержащий таблицы. Сложные списки рассылки могут содержать довольно много дополнительных полей. 

Важно понимать, что нет единственно правильного алгоритма составления перечня рассылки, но есть некоторые рекомендации:

  1. Не стоит полагаться на готовые базы данных.
  2. Перечень нуждается в регулярном пересмотре. 
  3. Заголовок и вид самого сообщения должен быть привлекательным, чтобы пользователь заметил его среди всех прочих писем.
  4. Формировать список рассылки можно при помощи программ Microsoft Office или на специальных онлайн-сервисах.

Как сегментировать списки рассылки

Сегментация в данном случае означает выделение целевой аудитории из общего количества пользователей. Суть ее в том, чтобы разделить всех пользователей на группы и затем иметь возможность определять, какая именно из групп получит ту или иную информацию.

Важно, чтобы рекламное сообщение получила именно та часть аудитории, которая потенциально в нем заинтересована. Например, только мужчины, или только люди старше 30, проживающие в определенном городе. Грамотное проведение сегментации помогает:

  1. Повысить релевантность.
  2. Исключить или минимизировать вероятность отписок.
  3. Повысить процент доставляемости и прочитываемости.
  4. Увеличить количество транзакций.

Сегментировать аудиторию можно по различным признакам, среди которых, как правило, демографические данные, местоположение, интересы, история сделок, взаимодействие с компанией.

Установлено, что человек с большей вероятностью отреагирует на рассылку, если она связана непосредственно с городом, в котором он проживает. Чтобы узнать данные о пользователе, можно предложить ему заполнить небольшую анкету.

Письма рассылки могут содержать благодарность за совершение покупки, информирование или напоминание о проведении акций, а также сообщение, призванное мотивировать покупателя к действиям. К письму может прилагаться ссылка на страничку, где человек может уточнить свои предпочтения.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Анализ конкурентоспособности компании ООО БАУЦЕНТР РУС на рынке

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Инновационные технологии в ГМУ

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    темы в файле Оценен один реферат на стр

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      7 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Формирование потребительских предпочтений

    • Вид работы:

      Рецензия

    • Выполнена:

      5 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг задачивопросы

    • Вид работы:

      Практическая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Система маркетинга в коммерческой организации на примере Яндекса отчет по практике

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      25 января 2024 г.

    • Стоимость:

      4 400 руб

    Заказать такую же работу