Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Планирование маркетинга на предприятии: опыт мирового маркетолога Малькольма Макдональда

Содержание:

Малькольм Макдональд маркетолог Биография

Малькольм Джон Макдонал (1901 г.р) урожденный шотландец. Его отец Джеймс Рэмси Макдональд был премьер-министром Великобритании.

Джон окончил Оксфордский университет по специальности «Английский язык и литература» и бизнес-курс в Брэдфордском университете.

Затем он утроился на работу в Canada Dry на должность директора по маркетингу. Но ему это наскучило и он решил начать деятельность преподавателя. Сделал он это на кафедре маркетингового планирования в Cranfield University School of Management.

Он активно выступал на международных конференциях и семинарах, был консультантом многих международных компаний и вел семинары для самых разных людей по всему свету. 

В 1929 году он избран в парламент лейбористов. Но в 1931 году он покинул его и перешел в созданное отцом национальное правительство, где занял место министра. Спустя 4 года он стал министром по делам колоний.

Замечание 1

Но самым знаменитым детищем Макдональда была книга по маркетингу: «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса», соавтором которой был Питер Моррисон. Эта книга выпущена в 1987 году. Она уникальный сборник иллюстраций, которые в простой форме объясняют сложные вещи.

Достижения

Малькольм Макдональд издал еще много книг по маркетингу. Но именно книга «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса» переиздавалась еще много раз. А его соавтор даже придумал даже мультфильм и вместе с Макдональдом выпустил его.

Тезисы книги 

Замечание 2

Стартом любой деятельности любой фирмы будет требования и потребности ее клиентов. Лишь опираясь на их пожелания и мнения, фирма всегда будет в ряде фаворитов на рынке, а ее продукция всегда будет пользоваться спросом.

Это классическая и фундаментальная ориентация, которая подразумевает работу «для» и «на» клиента. 

При этом важную роль играет приспособление, ведь есть такие факторы как:

  1. Социально-экономическая нестабильность.
  2. Ограничения в сфере политики и права.
  3. Институциональные изменения и технологические.
  4. Конкуренция.

И учитывать нужно не отдельно каждый этот элемент, а их совокупность, взаимодействие. Поскольку мероприятия маркетинга нельзя рассматривать отдельным пунктом деятельности компании, а только комплексом со всеми процессами.

Определение 1

Планирование в маркетинге – применение ресурсов маркетинга для достижения определенных целей.

Планирование помогает компании видеть и контролировать внешние и внутренние факторы, влияющие на прибыль. Оно помогает менеджерам разных уровней понимать свои задачи и при этом работать совместно, а не только каждый над своей узкой проблемой. Только так машина маркетинга на предприятии будет работать слаженно и эффективно.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению персоналом
  • Управление персоналом

    ЛАЗ Компьютерная графика и мультимедийные технологии зачет ЛАЗ Методы принятия управленческих решений экзамен ЛАЗ Основы управления персоналом зачет ЛАЗ Теория менеджмента история управленческой мысли теория организации организационное поведение экзамен ЛАЗ Технология управления коллективами зачет

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      5 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      7 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Охрана труда и техника безопасности

    задание в файлах

    • Вид работы:

      Самостоятельная работа

    • Выполнена:

      13 февраля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Государственное управление

    Опыт франции в развитии сектора государственных и муниципальных услуг населению слайдов красочная презентация с картинками

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      24 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Потребности, их место и роль в системе потребностей населения

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      7 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    6. Роль маркетинга в повышении эффективности системы продаж предприятия. на примере пао ростелеком

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      23 марта 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Исследование спроса на продукцию предприятия Леруа мерлен

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      5 февраля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!