Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Правила и методика проведения конкурентного анализа

Содержание:

Что такое конкурентный анализ рынка

Определение 1

Анализ рынка конкурентов – важный и обязательный шаг перед разработкой и проведением мероприятий маркетинга, выбора тактик и выстраивания стратегий.

Если все сделать правильно, то полученная в ходе проведения анализа информация поможет в разработке качественного конкурентоспособного продукта, а также в выборе оптимальных коммуникационных каналов. Кроме всего, проведенный анализ снизит риски для компании.

Конкурентный анализ рынка несет цель выявить информацию о конкурентах, их преимуществах и недостатках, стратегиях, планах, разработках и пр. Данный анализ очень важен при:

  • определении стратегии маркетинга для продвижения продукции;
  • составлении и прогнозировании планов продаж;
  • определении ценовой, товарной и ассортиментной политик;
  • определении основных характеристик выпускаемого товара.

Методика анализа конкуренции на рынке

По М. Портеру методы конкурентного анализа фундаментальные и основательные. Проводятся они преимущественно раз в 3-5 лет. Основные шаги данного мероприятия:

  1. Оценка возможностей, сильных сторон и недостатков конкурентов.
  2. Определение целей и мотивов конкурента.
  3. Определение имеющейся стратегии, тактики.
  4. Выявление конкурентного мнения об их устойчивости на рынке и о самой отрасли.
  5. Прогнозирование будущих действий конкурента.

Ежегодно проводят рыночный и конкурентный анализ, подразумевающий такие действия как:

  1. Оценка и прогнозирование имеющейся внутриотраслевой конкуренции.
  2. Построение карты конкуренции.
  3. Решается, как определить прямых конкурентов и косвенных.
  4. Сравнительный анализ всей имеющейся продукции с конкурентами.
  5. Анализ используемых на рынке конкурентных стратегий, оценка их сбытовой, товарной и ценовой политик.
  6. Сравнение своих ресурсов с конкурентными.

Все эти шаги имеют важные свойства для анализа конкурентов. По результатам данного анализа определяются сильные и проигрывающие стороны, а также общая конкурентоспособность компании на рынке.

Получение информации о сведениях конкурентах

Грамотно проведенные маркетинговые исследования помогают собрать полную и достоверную информацию о членах рыночных мероприятий. Так, получить ценные сведения можно с помощью таких методов как:

  1. Опрос покупателей, который помогает сформировать представление о главных игроках рынка.
  2. Исследование и контроль за торговыми точками, на предмет соблюдения условий выкладки продукции и его качества, определение стратегий по ее продвижению.
  3. Использование отзывов потребителей в сети Интернет.
  4. Использование экспертного мнения о товарах конкурентов и их качестве.
  5. Обзор всей отрасли и сегментов рынка конкурентов.
  6. Посещение выставок, семинаров, конференций для сбора важных контактов и сведений о коммуникациях конкурентов.
Замечание 1

Проанализировать всю информацию, добытую в ходе данных действий, поможет сравнительный анализ конкуренции, который базируется на сопоставлении своих данных с данными прямых конкурентов.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!