Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое конкурентная борьба и как изучают конкурентные фирмы в маркетинге

Содержание:

Понятие конкуренции в маркетинге

Определение 1

Конкуренция – своеобразная борьба, гонка за лучшим местом под солнцем на общем рынке. Это способы отвоевывания покупателей, клиентов, помещений, выгодных долей рынка и пр.  

Именно конкуренция побуждает фирмы к развитию, к совершенствованию маркетинговых мероприятий, в числе которых, помимо улучшения качества товара, демпинга цен и пр., – методы изучения деятельности фирм конкурентов. 

Пять основных сил конкуренции по М.Портеру

Портер – профессор Гарвардского университета. Он вывел пять сил, которыми можно описать конкуренцию в любой отрасли. Так, это:

  1. Соперничество между продавцами одной отрасли.
  2. Завоевывание рынка товарами-аналогами.
  3. Возникновение новых компаний-конкурентов на одном рынке.
  4. Возможность поставщиков сырья требовать своих условий.
  5. Возможность потребителей выдвигать свои требования.

Данная модель – мощный инструмент для исследования сил конкурентов, а также степени влияния этих сил.

Самой значимой силой, среди прочих, будет первая. Именно потому, что на рынке существует множество конкурентов, необходимо постоянно вести мониторинг внутренней и внешней среды, а также укреплять свои позиции на рынке путем создания товара, по характеристикам превосходящего конкурентный. 

Конкурентоспособность считается своеобразной позицией по ведению маркетинговых действий с учетом всех особенностей деятельности, ресурсов, целей и пр. Она будет той движущей силой, которая поведет компанию к развитию и успеху.

Основные методы изучения маркетинга конкурентов

Изучать деятельность конкурентов принято по всей отрасли в целом, или по сегментам рынка. Выявить потенциальных конкурентов можно при помощи следующих подходов:

С точки зрения спроса потребителя. Проводится оценка потребностей клиентов, которые закрывают конкуренты своими товарами. 

С точки зрения рыночных стратегий, которыми пользуются конкуренты. Например:

  • ценовая;
  • рыночной экспансии;
  • области технологии и пр.

Второй подход помогает выявлять наиболее опасных для компании конкурентов. Такими считаются:

  1. Действующие на сложных рынках и склонные к экспансии рынка компании. 
  2. Склонные к диверсификации производства в сходной отрасли компании.
  3. Предприятия, которые закупают продукцию таких компаний.
  4. Крупные поставщики.
  5. Небольшие фирмы, которые могут после слияний и поглощений стать крупными корпорациями.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!