Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Маркетинговая диверсификация предприятия: суть и виды

Содержание:

Понятие и цели диверсификации

Определение 1

Диверсификация предприятия — это ориентация на развитие бизнеса в нескольких направлениях.

Суть ее в следующем:

  1. Работа по разным направлениям одновременно, не связанным друг с другом.
  2. Увеличение количества наименования продукции.
  3. Распределение ресурсов компании между различными сферами.
  4. Освоение новых отраслей производства. 

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Диверсификацию можно осуществлять через укрепление имеющихся позиций или посредством приобретения новых.
Базовые цели диверсификации рынка:

  1. Обнаружить новые пути развития компании.
  2. Минимизировать зависимость от одной сферы.
  3. Снизить зависимость от конкретных продуктов.

Диверсификация цен

Определение 2

Диверсификация цен — это одна из маркетинговых стратегий, которая позволяет охватить больший рыночный сегмент посредством привлечения большого количества потребителей с разными финансовыми возможностями.

Суть в том, что в рамках данной стратегии компания устанавливает различные уровни цен для разных групп потребителей.

Ценовая диверсификация товара может быть четырех видов:

Диверсификация цен


Диверсификация по уровню доходов — скидки для отдельных групп покупателей (пенсионеры, многодетные семьи).

В зависимости от объема покупки — чем больше товара, тем ниже цена. Если покупатель вынужден приобретать большое количество единиц товара, его покупательская способность снижается. В этом случае организация может использовать диверсификацию цен.

По категориям товаров — некоторые товары могут быть отнесены к категории престижных, цена на них будет выше. Эти товары могут отличаться по качеству, технологии производства, или обладать каким-либо другим преимуществом на фоне продукта по более низкой цене.

Во времени — новый продукт на рынке стоит дороже, чем он же спустя какое-то время.

Целью ценовой диверсификации служит увеличение объемов сбыта при сохранении средней рентабельности.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!