Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Маркетинговая диверсификация предприятия: суть и виды

Содержание:

Понятие и цели диверсификации

Определение 1

Диверсификация предприятия — это ориентация на развитие бизнеса в нескольких направлениях.

Суть ее в следующем:

  1. Работа по разным направлениям одновременно, не связанным друг с другом.
  2. Увеличение количества наименования продукции.
  3. Распределение ресурсов компании между различными сферами.
  4. Освоение новых отраслей производства. 

Диверсификацию можно осуществлять через укрепление имеющихся позиций или посредством приобретения новых.
Базовые цели диверсификации рынка:

  1. Обнаружить новые пути развития компании.
  2. Минимизировать зависимость от одной сферы.
  3. Снизить зависимость от конкретных продуктов.

Диверсификация цен

Определение 2

Диверсификация цен — это одна из маркетинговых стратегий, которая позволяет охватить больший рыночный сегмент посредством привлечения большого количества потребителей с разными финансовыми возможностями.

Суть в том, что в рамках данной стратегии компания устанавливает различные уровни цен для разных групп потребителей.

Ценовая диверсификация товара может быть четырех видов:

Диверсификация цен


Диверсификация по уровню доходов — скидки для отдельных групп покупателей (пенсионеры, многодетные семьи).

В зависимости от объема покупки — чем больше товара, тем ниже цена. Если покупатель вынужден приобретать большое количество единиц товара, его покупательская способность снижается. В этом случае организация может использовать диверсификацию цен.

По категориям товаров — некоторые товары могут быть отнесены к категории престижных, цена на них будет выше. Эти товары могут отличаться по качеству, технологии производства, или обладать каким-либо другим преимуществом на фоне продукта по более низкой цене.

Во времени — новый продукт на рынке стоит дороже, чем он же спустя какое-то время.

Целью ценовой диверсификации служит увеличение объемов сбыта при сохранении средней рентабельности.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Мерч Челябинской области

    • Вид работы:

      Школьный проект

    • Выполнена:

      16 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление ассортиментом в организации ПАО магнит

    • Вид работы:

      Проектная работа

    • Выполнена:

      16 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг и логистика

    • Вид работы:

      Домашняя работа

    • Выполнена:

      16 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Банковские маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      15 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Банковские маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      14 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    любую тему из списка

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      10 февраля 2024 г.

    • Стоимость:

      2 700 руб

    Заказать такую же работу