Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Благотворительность как часть маркетинга: в чем суть и особенности благотворительной деятельности компании

Содержание:

Что такое благотворительность

Определение 1

Благотворительная деятельность – добровольная помощь одной части общества другой. Может быть как безвозмездной, так и льготной. 

Сегодня благотворительность считается сокровищем капитализма и столпом человеческого развития. Видами благотворительности являются:

  1. Спонсорство.
  2. Донорство.
  3. Филантропия.
  4. Волонтерство.
  5. Меценатство.
  6. Милостыня.
  7. Социальная ответственность бизнеса.

Благотворительность можно поделить на частную и корпоративную. Первая исходит от физических лиц, вторая – от корпораций и компаний. А благодаря выстроенной системе отношений в институте благотворительности сформировался, функционирует и развивается рынок благотворительности. Он – полная противоположность рынка товаров, хотя и имеет схожие черты. Например, на рынке благотворительности преобладает спрос на соответствующие услуги над объектом предложений. 

Основные моменты исследования рынка благотворительности в России

Данный сегмент рынка не может остаться без внимания. Его постоянно изучают, разбирают, рассматривают и исследуют. На основе данных составляются прогнозы, отчеты, графики.

В основе методики исследований лежат различные опросы, наблюдения и интервью. Изучением отечественного рынка заинтересованы также и зарубежные ученые. По результатам всех исследований были выявлены два фактора благотворительности:

  1. Человек, помогая, чувствует себя гораздо лучше.
  2. Люди альтруисты по природе, и им необходимо кому-то помогать.
Замечание 1

Уровень благотворительности в стране во многом зависит от общего социально-экономического развития.

Специфические черты благотворительного рынка в России

В России в благотворительной деятельности принимают участие все слои населения от миллионеров, до пенсионеров. По данным исследований более 76% (преимущественно, женщины) населения РФ принимали участие в благотворительной деятельности. 

Меценатство здесь слаборазвитое. Больше всего проявляется личное участие, либо спонсорское. Особую популярность приобрела благотворительность в интернете. Развитие получили и такие виды как:

  1. Частная.
  2. Корпоративная.
  3. Социально-предпринимательская.
  4. Фандрайзинговая и местная.
  5. Филантропия соцсправедливости.

Частные пожертвования популярны среди среднего класса. Сюда можно отнести помощь детям, инвалидам, бедным, поддержка экологии. Функционируют также различные частные фонды, которые жертвуют средства через гранты.

В рамках корпоративной филантропии реализуются различные соцпрограммы и инициативы.

Социальное предпринимательство только начало развиваться, но относятся к нему с интересом. Отечественные предприниматели помогают социально незащищенным слоям населения, ведут культурно-просветительские и экологические проекты.

В качестве примера филантропии социальной справедливости можно привести деятельность организаций правозащиты.

Филантропия занимает особое место на рынке благотворительности и включает в себя локальную и прогрессивную формы.

Обе они направлены на усиление и формирование гражданского общества и позиции.

Фандрайзинговые фонды или, проще, по сбору средств появились не так давно: примерно последние 2 десятилетия. Их создателями являются неравнодушные граждане, с активной жизненной позицией. Число таких фондов растет. Из 70 действующих сегодня, из них 51 – в малых городах, селах и отдаленных областях. Данные фонды финансируют собственными силами физические лица, а также местных властей. 

Все эти виды указывают на активное развитие сферы благотворительности.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Внедрение дистанционных образовательных технологий в постдипломное образование медицинского персонала в период пандемии COVID

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      22 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация общественного питания

    Организация приготовительного процесса и приготовления горячих блюд вегетарианской кухни

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      29 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Управление персоналом

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      8 августа 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Управление карьерой

    • Вид работы:

      Речь и презентация к диплому

    • Выполнена:

      18 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Банковское дело

    Банки. Заказ: 12714

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 июля 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Использование социо-культурных трендов в практике коммуникации.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 июня 2015 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!