Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Благотворительность как часть маркетинга: в чем суть и особенности благотворительной деятельности компании
Содержание:
Что такое благотворительность
Благотворительная деятельность – добровольная помощь одной части общества другой. Может быть как безвозмездной, так и льготной.
Сегодня благотворительность считается сокровищем капитализма и столпом человеческого развития. Видами благотворительности являются:
- Спонсорство.
- Донорство.
- Филантропия.
- Волонтерство.
- Меценатство.
- Милостыня.
- Социальная ответственность бизнеса.
Благотворительность можно поделить на частную и корпоративную. Первая исходит от физических лиц, вторая – от корпораций и компаний. А благодаря выстроенной системе отношений в институте благотворительности сформировался, функционирует и развивается рынок благотворительности. Он – полная противоположность рынка товаров, хотя и имеет схожие черты. Например, на рынке благотворительности преобладает спрос на соответствующие услуги над объектом предложений.
Основные моменты исследования рынка благотворительности в России
Данный сегмент рынка не может остаться без внимания. Его постоянно изучают, разбирают, рассматривают и исследуют. На основе данных составляются прогнозы, отчеты, графики.
В основе методики исследований лежат различные опросы, наблюдения и интервью. Изучением отечественного рынка заинтересованы также и зарубежные ученые. По результатам всех исследований были выявлены два фактора благотворительности:
- Человек, помогая, чувствует себя гораздо лучше.
- Люди альтруисты по природе, и им необходимо кому-то помогать.
Уровень благотворительности в стране во многом зависит от общего социально-экономического развития.
Специфические черты благотворительного рынка в России
В России в благотворительной деятельности принимают участие все слои населения от миллионеров, до пенсионеров. По данным исследований более 76% (преимущественно, женщины) населения РФ принимали участие в благотворительной деятельности.
Меценатство здесь слаборазвитое. Больше всего проявляется личное участие, либо спонсорское. Особую популярность приобрела благотворительность в интернете. Развитие получили и такие виды как:
- Частная.
- Корпоративная.
- Социально-предпринимательская.
- Фандрайзинговая и местная.
- Филантропия соцсправедливости.
Частные пожертвования популярны среди среднего класса. Сюда можно отнести помощь детям, инвалидам, бедным, поддержка экологии. Функционируют также различные частные фонды, которые жертвуют средства через гранты.
В рамках корпоративной филантропии реализуются различные соцпрограммы и инициативы.
Социальное предпринимательство только начало развиваться, но относятся к нему с интересом. Отечественные предприниматели помогают социально незащищенным слоям населения, ведут культурно-просветительские и экологические проекты.
В качестве примера филантропии социальной справедливости можно привести деятельность организаций правозащиты.
Филантропия занимает особое место на рынке благотворительности и включает в себя локальную и прогрессивную формы.
Обе они направлены на усиление и формирование гражданского общества и позиции.
Фандрайзинговые фонды или, проще, по сбору средств появились не так давно: примерно последние 2 десятилетия. Их создателями являются неравнодушные граждане, с активной жизненной позицией. Число таких фондов растет. Из 70 действующих сегодня, из них 51 – в малых городах, селах и отдаленных областях. Данные фонды финансируют собственными силами физические лица, а также местных властей.
Все эти виды указывают на активное развитие сферы благотворительности.
Навигация по статьям