Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Геотаргетинг: сущность понятия и особенности географического таргетинга

Содержание:

Различия таргетинга и геотаргетинга

Определение 1

Тагретинг в маркетинге — это метод выделения из всех пользователей сети той ее части, которая соответствует определенным характеристикам. На эту целевую аудиторию в дальнейшем распространяется рекламное сообщение.

Геотаргетинг является одной из разновидностей таргетинга. Этот прием позволяет направить показ рекламы только тем людям, которые находятся в нужной рекламодателю точке мира. Так можно направить сообщение на жителей определенной страны, области, города или иного населенного пункта.

Замечание 1

С помощью географического таргетинга можно подготовить отдельные рекламные сообщения для ЦА разных городов или стран. Например, если компания доставляет товары только в Москву, без настроек геотаргетинга рекламу могут увидеть жители других городов, которые не заинтересованы в данном предложении. Это пустая трата средств на показы сообщения.

Геотаргетинг позволяет:

  • увеличить эффективность рекламной кампании. Это возможно благодаря тому, что рекламу увидят только те пользователи, которые находятся в конкретной точке мира;
  • экономить средства, поскольку рекламная компания ограничена территориально. В целом показов будет меньше, чем без настроек геотаргетинга;
  • снизить местную конкуренцию в результатах поисковой выдачи;
  • предложить клиенту ближайшую точку покупки товара и проч.

Информация о местоположении пользователей вычисляется в основном по IP-адресу или GPS-сигналу. Эти сведения не являются конфиденциальными.

Как работает географический таргетинг

Когда рекламная кампания запускается с использованием геотаргетинга, сообщение видят только те пользователи, которые находятся в заданном населенном пункте. Это происходит при вводе ключевых слов/фраз в поисковую строку, которые соответствуют тематике рекламного сообщения компании.

Рекламодатели используют геотаргетинг в разных случаях:

  • рассчитывают на повышение продаж в конкретных регионах;
  • при расширении бизнеса хотят привлечь покупателей из других точек мира;
  • когда бизнес ограничен территориально, нужно донести информацию до жителей конкретной страны/города.

Географический таргетинг эффективен не только при размещении рекламы в поисковике, но и в социальных сетях. Если говорить о последних, лучше использовать геотаргетинг вместе с другими разновидностями данного инструмента (таргентинг по интересам и т.д.).

Расширенный геотаргетинг

Этот инструмент предлагают Google Ads и Яндекс.Директ. Он позволяет объединить два типа выдачи рекламы: по геолокации и ключевым запросам.

Например, вы задаете ключевую фразу «купить офисное кресло» и город Екатеринбург. Ваше рекламное сообщение увидят:
жители заданного города, которые ввели в поисковую строку ключевую фразу;
жители других стран и городов, которые ввели в поиск «купить офисное кресло Екатеринбург».

Система Google и Яндекс распознает регион в поисковом запросе и сравнивает, совпадает ли он с заданной локацией настроек рекламной кампании. Если они идентичны, рекламное сообщение транслируется пользователю не зависимо от того, где он находится. При этом не важно, в каком падеже и форме используется название города: в Екатеринбурге, Ект и т.д. (относится и к другим городам/странам).

Замечание 2

Использование расширенного геотаргетинга возможно только при запуске рекламы в поисковых системах.

 

Навигация по статьям

Выполненные работы по туризму
  • Туризм

    Использования культовых объектов в формировании религиозно познавательного тура на примере городов Задонск и Елец Липецкой области

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      16 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Делопроизводство

    Нужна помощь на экзамене

    • Вид работы:

      Онлайн-помощь

    • Выполнена:

      12 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Туризм

    Технология и организация познавательного туризма Клиента зовут Ирина

    • Вид работы:

      Повышение уникальности

    • Выполнена:

      21 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Товароведение продовольственных товаров

    Анализ структуры ассортимента и оценка качества мороженого стр Оформление по ГОСТ для техникума к нужно сделать первую часть работы содержание введение я глава список актуальной литературы ссылки сноски к сдать работу целиком

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      18 февраля 2022 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление проектами

    стратегический менеджмент

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      17 сентября 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Социальный и коммерческий маркетинг общее и особенное

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      13 апреля 2016 г.

    • Стоимость:

      700 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!