Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Геотаргетинг: сущность понятия и особенности географического таргетинга

Содержание:

Различия таргетинга и геотаргетинга

Определение 1

Тагретинг в маркетинге — это метод выделения из всех пользователей сети той ее части, которая соответствует определенным характеристикам. На эту целевую аудиторию в дальнейшем распространяется рекламное сообщение.

Геотаргетинг является одной из разновидностей таргетинга. Этот прием позволяет направить показ рекламы только тем людям, которые находятся в нужной рекламодателю точке мира. Так можно направить сообщение на жителей определенной страны, области, города или иного населенного пункта.

Замечание 1

С помощью географического таргетинга можно подготовить отдельные рекламные сообщения для ЦА разных городов или стран. Например, если компания доставляет товары только в Москву, без настроек геотаргетинга рекламу могут увидеть жители других городов, которые не заинтересованы в данном предложении. Это пустая трата средств на показы сообщения.

Геотаргетинг позволяет:

  • увеличить эффективность рекламной кампании. Это возможно благодаря тому, что рекламу увидят только те пользователи, которые находятся в конкретной точке мира;
  • экономить средства, поскольку рекламная компания ограничена территориально. В целом показов будет меньше, чем без настроек геотаргетинга;
  • снизить местную конкуренцию в результатах поисковой выдачи;
  • предложить клиенту ближайшую точку покупки товара и проч.

Информация о местоположении пользователей вычисляется в основном по IP-адресу или GPS-сигналу. Эти сведения не являются конфиденциальными.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Как работает географический таргетинг

Когда рекламная кампания запускается с использованием геотаргетинга, сообщение видят только те пользователи, которые находятся в заданном населенном пункте. Это происходит при вводе ключевых слов/фраз в поисковую строку, которые соответствуют тематике рекламного сообщения компании.

Рекламодатели используют геотаргетинг в разных случаях:

  • рассчитывают на повышение продаж в конкретных регионах;
  • при расширении бизнеса хотят привлечь покупателей из других точек мира;
  • когда бизнес ограничен территориально, нужно донести информацию до жителей конкретной страны/города.

Географический таргетинг эффективен не только при размещении рекламы в поисковике, но и в социальных сетях. Если говорить о последних, лучше использовать геотаргетинг вместе с другими разновидностями данного инструмента (таргентинг по интересам и т.д.).

Расширенный геотаргетинг

Этот инструмент предлагают Google Ads и Яндекс.Директ. Он позволяет объединить два типа выдачи рекламы: по геолокации и ключевым запросам.

Например, вы задаете ключевую фразу «купить офисное кресло» и город Екатеринбург. Ваше рекламное сообщение увидят:
жители заданного города, которые ввели в поисковую строку ключевую фразу;
жители других стран и городов, которые ввели в поиск «купить офисное кресло Екатеринбург».

Система Google и Яндекс распознает регион в поисковом запросе и сравнивает, совпадает ли он с заданной локацией настроек рекламной кампании. Если они идентичны, рекламное сообщение транслируется пользователю не зависимо от того, где он находится. При этом не важно, в каком падеже и форме используется название города: в Екатеринбурге, Ект и т.д. (относится и к другим городам/странам).

Замечание 2

Использование расширенного геотаргетинга возможно только при запуске рекламы в поисковых системах.

 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    КЕЙС «Реорганизация отдела маркетинга

    • Вид работы:

      Другое

    • Выполнена:

      22 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      1 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

    • Вид работы:

      Лабораторная работа

    • Выполнена:

      17 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Матрица совместных покупок

    • Вид работы:

      Решение задач

    • Выполнена:

      27 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Управление обучением и развитием персонала.Учёт маркетинговых планов компании при разработке прогр. обучения

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      27 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Анализ маркетинга компании Mercedes

    • Вид работы:

      Презентации (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      23 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Презентация мебельной фабрики

    • Вид работы:

      Презентации (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      16 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!