Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Эдмунд Маккарти и его 4Р модель в микс-маркетинге

Содержание:

Биография

Эдмунд Джером Маккарти (1928-2015 гг) учился в Северо-Западном Университете, где получил степень магистра искусств. В 1958 году в Университете Минессоты он защитил диссертацию и получил степень доктора наук. 

Маккарти удостоен премии Trailblazer Award (1987 г) от Американской ассоциации маркетинга. Его считают одним из лидеров этой области. 

Э. Дж. Маккарти написал множество книг и статей о маркетинге. Наиболее известное издание, написанное в соавторстве с У. Д. Перро и Д. П. Коэнноном, — «Основы маркетинга — Глобальный Управленческий подход». 

Джером Маккарти участвовал в многочисленных конференциях разных стран мира, где читал лекции о маркетинге. 

Замечание 1

Маккарти также являлся консультантом крупных корпораций (3M, Steelcase, Bemis, Dow Chemical, Grupo Industrial Alfa и прочих). 

Модель 4P Дж. Маккарти

Еще в 1953 году президент Американской Ассоциации маркетинга Н. Борден ввел новый термин — маркетинг-микс. Суть его заключалась в том, что любое маркетинговое решение должно основываться на специальном рецепте, являющем собой набор инструментов. Борден описал 12 компонентов, а позже (в 1960 г) Маккарти свел их к 4.

Модель 4P включает следующие переменные:

  1. Продукт.
  2. Цена.
  3. Место.
  4. Продвижение.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Именно эти составляющие необходимы для того, чтобы удовлетворить целевой рынок. Нужно сказать, что именно эта маркетинговая модель получила мировое признание.

В 1964 г. концепция 4P Маккарти была окончательно оформлена. Первую публикацию модель 4Р получила в 1965 году в статье Нейла Бордена. Интересно, что каждая составляющая микса на английском языке начинается с буквы P. В результате данная концепция маркетинг-микса получила звучное и емкое название. 

Маркетинг-микс

Разберем все составляющие комплекса маркетинга подробно.

  1. Product — то, что предлагает компания. 
  2. Price — стоимость продукта для потребителя. 
  3. Place — организация распределения продукции в рыночном сегменте. В частности, речь идет о том, как именно товар попадает к покупателю. 
  4. Promotion — рекламная деятельность, направленная на распространении информации о продукции и описании ее преимуществ для потребителя. 
Замечание 2

То есть, маркетинг-микс — это комплекс инструментов маркетинга, включенных в товарную, сбытовую, ценовую и коммуникационную политику компании.

Следует отметить, что именно вышеперечисленные компоненты находятся под полным контролем маркетолога, а порядок их расположения отражает ход осуществления основных функций маркетинга:

  1. Первостепенную важность имеет продукт. Если его нет, дальнейшие действия невозможны.
  2. Потребителю важны не только свойства продукта, но и его стоимость. Если продукт новый, этот фактор может стать решающим.
  3. Далее нужно определить кому конкретно интересен продукт и выбрать наиболее подходящие способы взаимодействия.
  4. Чтобы продукт получил известность, необходимо представить информацию о нем через наиболее эффективные пути коммуникации.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!